新零售家居爆发半年，网易严选线下维艰，淘宝心选势头强劲

　　互联网巨头们的线下争夺战愈演愈烈，而家居新零售业态成为其主战场之一。8月18日，淘宝心选第三家门店在温州银泰开业，截止8月，巨头们的线下家居新零售已经开战将近半年，备受关注的苏宁极物、淘宝心选、网易严选、NOME、有生品见都开了几家门店，发展如何呢？

　　网易严选：1家门店

　　之前一度备受关注的网易严选在经历了开店又关店后，终于开出了第一家门店。该门店位于内蒙古安达便利，此次网易严选是作为供应商为安达便利供货，目前共有近200个SKU，客单价在35元左右。　　 

　　此前，网易严选曾多次尝试在线下开设独立门店，如与杭州世纪联华、大连和平广场的合作，最终未果。主要原因，业内人士分析是由于网易严选一直以电商运营模式为主，而缺少线下实体零售的运营经验。而此次网易严选线下店是以合作模式，也是一种新的尝试， 网易创始人丁磊曾表示，安达便利此次引入网易严选直供商品，不排除是双方计划共同落地线下旗舰店的探路器。　 　　 

　　苏宁极物：3家门店

　　苏宁极物首家门店位于南京新街口淮海路苏宁生活广场，于3月23日开业，店铺面积约400平米，共两层。一层是苏宁极物，二层则是苏鲜生。第二家则是位于南京徐庄，第三家门店位于西安苏宁解放路苏宁易购广场，是极物2.0体验店，与前两家门店相比，苏宁极物西安面积增至2000平米，SKU3000个，总数超过6000个。据悉，首日开业线上销售同比增加了3倍多，会员占比提升150%，实现了线上线下双增长。在场景的打造上，融入了更多西安的文化底蕴，如兵马俑陈设等。

　　苏宁极物一直选品有道，拥有数百人的团队负责产品的引进工作，根据大数据变化挑选产品。从ODM线来说苏宁极物拥有内部质控专家组以及外部国际一线质检机构。从选款到生产，每个环节流程都有着严格的质检流程，供应链水平是在不断优化升级。

　　苏宁极物目前在北京、上海、深圳、成都、苏州等城市门店也在筹备中，预计2018年将跟消费者见面。　　 

　　淘宝心选：3家门店

　　8月18日，淘宝心选第三家门店在温州银泰开业，该门店位于银泰旗下的海外直营及精选超市品牌——Choice西选。继杭州亲橙里店和上海大润发杨浦店后，淘宝心选在温州再下一子。

　　4月28日，淘宝心选首家门店在杭州亲橙里开业，时隔两月，6月28日，淘宝心选上海大润发杨浦店开业，如今，淘宝心选第三家门店也已开业。淘宝心选门店扩张的速度很有盒马鲜生的风范，不愧是阿里家的，大润发和银泰都已被阿里收入囊中，阿里旗下的新零售品牌，盒马鲜生和淘宝心选均已入驻，为其开店铺设了一条罗马大道。

　　淘宝心选三家门店业态各有不同，淘宝心选亲橙里店面积300多平米，是品牌形象主力店，原创设计精品居多，黑科技购物体验丰富；大润发店面积约230平米，是淘宝心选店中店，更加亲民，接地气一些；温州银泰西选店面积约580平米，是淘宝心选首次与银泰合作，定位生活百货网红店。　　 

　　有生品见：2家门店

　　4月28日，“有生品见”全球首家线下店正式落地上海七宝万科广场。一天后，有生品见全球第二家店在南京友谊广场开业。　　 

　　很多人以为有生品见是小米开的，实则该品牌是弘章资本和开润股份共同参股投资设立的一家零售公司，与小米没有直接关系。但从业内人士口碑来看，有生品见却比小米有品口碑更好。

　　有生品见选品比较人性化，产品设计简约、潮流、科技感十足，其核心优势在于智能化，店内场景和细节，结合更多黑科技，具备很好的互动性。

　　整体来看，这些品牌的拓展速度都不是很快，走稳扎稳打路线，然而能够产生口碑和粘性的，还是在产品本身。无论是一个拉杆箱还是一个台灯，如果能够让消费者在其中看到设计的人性化、新奇的生活方式，品牌才能直入人心。