Gap品牌销售持续下滑 二季度再关11家店

　　美国服饰集团Gap于8月23日发布第二季度财报。数据显示，Gap集团期内销售额为40.85亿美元，同比增长8%，净利润为2.97亿美元，同比上涨9.59%。Gap集团旗下品牌包括Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta。近年来，Gap品牌正在逐步成为集团的“包袱”。　 

　　从二季度财报来看，Gap品牌期内实现销售额同比继续下滑，Old Navy和Banana Republic都录得上涨，其中Old Navy表现最为抢眼，实现销售额为19.92亿元，同比增长13.4%。在过去的一季度同样如此，Gap品牌的可比销售额去去年同期相比下滑4%，Old Navy 和Banana Republic都录得上涨。　 

　　业绩持续低迷，Gap品牌也在不断瘦身。按照财报中提到的战略，Gap集团预计在未来将加大Old Navy的门店数量，而Gap品牌和Banana Republic品牌将继续关店。

　　从门店数量来看，第二季度Gap集团在43个国家共计拥有3626家门店，相比一季度增加了9家，其中3187家是由公司直营。Gap品牌在过去的一季度中关掉了11家门店，多数位于北美地区。Gap集团首席执行官Art Peck透露，尽管 Gap品牌去年已关闭近百家门店，未来一年内还将继续关闭200家。　　 

　　Art Peck此前曾在年度股东大会上承认，旗下Gap品牌在运营方面存在问题，导致该品牌的销售表现复苏缓慢，但强调与产品设计和质量无关。　 

　　如何在产品和创意上获得年轻消费者的认可，已经是Gap必须要解决的问题。线下零售渠道规模在收窄，Gap在实体店中引入新的元素吸引眼球。　　 

　　Gap在实体店铺数字化转型方面加大投入。2017年8月，Gap在上海南京西路开出了一家中国最大旗舰店，主打购物体验的变化——手机加油站、儿童游乐区等区域设计体现服务升级，而电子触屏和LED模特试衣屏幕等数字化特定产品，进一步提升了购物体验的打造。　 

　　今年3月，Gap在上海南京路旗舰店和上海香港广场店内设立了为期三个月的彩妆快闪店，发售美国小众彩妆品牌POP KIT的彩妆产品，这是Gap第一次在中国试水售卖彩妆。Gap集团大中华区创意总监张岸青表示，设立彩妆快闪店的目的是为店铺吸引更多年轻消费者。　 

　　面对销售低迷的困局，同其他国际品牌一样，Gap也寄希望于中国市场扭转颓势。今年8月15日，Gap上海世纪汇店开业。　 

　　据Gap官方网站公布的门店信息，截至目前，Gap在上海已经开设了27家门店，入驻的项目包括：浦东嘉里城、正大广场、尚嘉中心、上海大悦城、虹桥天地、月星环球港、凯德龙之梦虹口购物中心、绿地正大缤纷城、上海万达松江、上海万达五角场七宝宝龙购物中心店、上海佛罗伦萨小镇、百联青浦奥特莱斯等。