从LVMH等四大国际集团布局 看化妆品牌mall之路

　　编者按：随着消费力日益增强，中国的消费者更加注重由内而外的关爱自己，“美生活”成消费者品质生活的关键词之一。颜值经济下，护肤美妆、美容美发美体类品牌在购物中心内所占比重持续上升，成为商场吸引女性消费者的重要方式。为配合将于10月18日举办的“美业品牌与购物中心渠道论坛”，赢商网策划“风口上的颜值经济”系列报道，从多角度解读并分析购物中心颜值经济的现状及未来发展方向。

　　与“颜值即正义”这一调侃段子相对应是，提升颜值的化妆品及美妆经济的蓬勃增长。国家统计局数据显示，2018年1-6月，全国化妆品累计消费收入达1276亿元，同比增加14.2%，这一增速更是高于同期社会消费品零售总额增速4.8个百分点。

　　另有数据显示，其中，护肤品品类最吸金，彩妆市场增长最快，预计2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

　　消费升级、强体验等背景下，各大化妆品牌早已不满足于百货布局渠道，纷纷转向购物中心开设全新店铺，对于购物中心而言，化妆品品牌门店/专柜（特别是国际大牌）的良好品牌形象，营造的商业氛围也有利于增加其招商吸引力。

　　这一趋势下，究竟当前哪些化妆品牌在购物中心开设最多门店？它们在购物中心开店又有哪些喜好？结合赢商网大数据中心调研报告，本文将重点盘点4大国际化妆品牌集团及旗下品牌在购物中心布局现状。

　　一、四大国际化妆品集团及旗下品牌简介：

　　1.欧莱雅集团

（图片来源：官网截图）

　　法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司，创办于1907年，旗下有：

       顶级品牌：HR（赫莲娜）GiorgioArmani（乔治阿玛尼）

　　一线品牌：Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)

　　二线品牌：Kiehl‘s(科颜氏)、Yue-sai（羽西）

　　三线及以下品牌：L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅）、美爵士、Garnier(卡尼尔)、小护士、The Body Shop(美体小铺)

　　彩妆：CCBPARIS（巴黎创意美家）、Shu Uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) YSL（圣罗兰）

　　药妆品牌：Vichy（薇姿）、La Roche-posay（理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）

　　口服美容品牌：INNEOV（一诺美）

　　香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)、Ralph Lauren (拉尔夫劳伦)、caelParfums(卡夏尔)、Cacharel(歌雪儿）、VIKTOR&ROLF （维果罗夫）(注：阿玛尼也有护肤和彩妆产品，定位和兰蔻，植村秀一个档次)

　　美发品牌：L'Oreal Professionnal（欧莱雅专业美发）、Kerastase（卡诗）、Matrix（美奇丝）

       2、宝洁公司集团

　　宝洁（英文名称：Procter & Gamble）创于1837年，旗下有：

　　顶级品牌：SK-II

　　二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest

　　男士品牌：Boss Skin

　　彩妆品牌：Cover girl（封面女郎）、Maxfactor（蜜丝佛陀）

　　亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏）

　　香水品牌：Hugo boss、LACOSTE、ANNA SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valention、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯）

　　洗护品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella（威娜）

（图片来源：官网截图）

　　3、雅诗兰黛集团

（图片来源：官网截图）

　　雅诗兰黛集团始创于1946年，自1993年进入中国市场在上海开设第一个销售专柜11年时间里，这一化妆品巨头在华仅销售雅诗兰黛和倩碧两个品牌。现在， 雅诗兰黛的产品已经在中国20多个主要城市的各大高级百货公司及商场开设了近100个专柜，2005年5月雅诗兰黛集团正式将亚太区总部从新加坡迁到上海。雅诗兰黛集团高级副总裁兼亚太区主管葛博表示，“此举表明，雅诗兰黛已将中国作为其全球最重要的战略市场之一。 旗下品牌：

　　顶级品牌：La Mer（海蓝之谜）

　　一线品牌：雅诗兰黛（目前雅诗兰黛集团已经把雅诗兰黛正式划分为和海蓝之谜为同线的顶级品牌）

　　二线品牌：Clinique倩碧、Origins悦木之源（纯植物概念）

　　顶级限量彩妆品牌：Tom Ford（汤姆福特）

　　彩妆品牌：Bobbi Brown（芭比波朗）、M.A.C（魅可）

　　香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希绯格）、DKNY（唐可娜儿）、Aramis（雅男士）

　　开架品牌：BeautyBank

　　4、LVMH集团

（图片来源：官网截图）

　　法国酩悦•轩尼诗－路易•威登集团，由贝尔纳•阿尔诺将全球著名的皮件公司路易威登与酒业家族酩悦轩尼诗于1987年合并而成，旗下拥有50多个品牌：

　　旗下香水及化妆品：克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior），成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品

　　娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品

　　纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品

　　高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品

　　Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品

　　BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品

　　Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛

　　Make up for ever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，是为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌

　　帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

　　二、四大化妆品集团国内购物中心表现

　　从百货专柜到购物中心单店，化妆品在购物中心渠道开店趋势大有愈演愈烈之势，赢商网大数据中心选取2016年销售额超过20亿元的标杆购物中心，对进驻其中的超800个化妆品品牌分析来看：无论是从品牌数量还是门店布局数量来看，LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛3大集团都是当之无愧的第一梯队，形成三足鼎立之势；第二梯队则由爱茉莉太平洋、资生堂、宝洁组成。

       具体来看，这四大化妆品集团在购物中心的门店布局情况如下：

　　LVMH（法）

　　在37家标杆购物中心内，LVMH集团共进驻旗下8个品牌，布局有93家门店，门店数量属各大集团之首。其中，开架式品牌化妆品集合零售店“丝芙兰”、以及彩妆品牌“玫珂菲”的门店布局最多，分别占LVMH集团门店总数的25%。

　　欧莱雅（法）

　　在37家标杆购物中心内，欧莱雅集团旗下品牌布局最多，共14个品牌86个门店。其中以科颜氏、兰蔻、Yves Saint Laurent beauty门店数量最多，共占门店总数的48%。Roger&Gallet是2016年进入中国的新兴品牌，主营香氛美肤产品。

　   雅诗兰黛（美）

　　据赢商大数据中心监测结果，在37及标杆购物中心中，雅诗兰黛旗下共有8个品牌进驻，布局77家门店；与LVMH集团、欧莱雅集团形成三足鼎立之势，与其相比，雅诗兰黛旗下新兴品牌较多，祖·玛珑、Tom Ford分别于2014、2015年进入中国市场。

　　宝洁（美）

　　从品牌个数及门店布局数量来看，宝洁明显少于其他三个国际化妆品牌，处在第二梯队，有5个或以上品牌进驻标杆购物中心，门店布局数量为28家。

       除了这四大化妆品国际集团外，爱茉莉、资生堂等化妆品集团在购物中心内同样有不少门店，与此同时，一些本土化妆、护肤品牌，如林清轩等，也开始抢占这一全新布局渠道，可见颜值经济下，这一业态在购物中心领域的竞争之激烈，未来这一业态在购物中心内还将呈现的发展趋势？10月18日，赢商网将邀请4大化妆品集团代表以及诸多化妆品牌企业代表、购物中心运营商代表，共同探讨！

（完整版数据报告详见：招商“内幕”：业绩好的购物中心都招了这些化妆品品牌......)