1月19日,Perfectdiary完美日记(需求面积:50-100平方米)首家线下体验店正式开业,门店位于广州正佳广场1层1B054,这也是其全球首家实体店。
图片来源:Perfectdiary完美日记 微信公众号
从Perfectdiary完美日记官微发布的图片来看,该店整体以白色、灰色等中性色调为主,呈现出极简的风格,随性变换灯光的彩色灯光墙面会与背景大屏幕视频进行互动。店内陈列的产品也十分完善,包括最新小红钻、大英博物馆眼影盘、哑光唇釉等星品。
图片来源:Perfectdiary完美日记 微博
公开资料显示,完美日记成立于2016年,致力于为年轻女性提供一系列“高品质、精设计、易上手”的彩妆产品。一直以来,完美日记都以电商渠道作为主阵地,但2017年7月~9月,完美日记在北京、上海陆续开出了3家快闪店,结合线上直播来升级消费者体验。
根据数据专业研究机构分析,2019年全国化妆品类消费将继续保持稳增长趋势,零售额或将超过2018年的2375亿元达到2950亿元。面对庞大的市场,完美日记也加快拓展销售渠道,以抢占市场份额。目前,完美日记在京东、天猫均开设了官方旗舰店,如今落地实体门店,它又能否成功地将线上流量向线下转化呢?
高瓴资本创始人张磊将“中国欧莱雅”之梦深深寄托于完美日记身上,只是,在流量和资本裹挟下,严重依赖代工的它,能筑起多宽的“护城河”?
有消息称,2019年完美日记并未实现盈利,且该品牌毛利略高于营销投入。完美日记若想上市,需先过盈利关,目前消费品没有亏损上市的前例。
走“自然有机”路线的英国化妆品牌 Lush 最近总结说,近几年在扩大了门店面积后,它的生意变好了很多。
Liber Beauty的创新在于,将体验“变美”的所有环节“浓缩”在一个空间里,形成美妆产业的闭合生态链,同时兼顾消费者拍照与社交的需要。
屈臣氏牵手网易严选,在广州保利广场开了一家250㎡店铺“Watsons+网易严选”。屈臣氏称,和屈臣氏合作,是想实现美妆和家居的互补!