涅槃改造 | 上海世茂广场“潮玩盛世”绽放新生

　　数十年来，全中国“时髦客”一聊起全国顶尖的商业圈子，必然少不了上海南京东路步行街这个充满魔幻色彩的词。充斥着无数最前卫的现象级商业体，挤满了来自全国乃至全球的观光客，这就是大众眼中的南京东路。

　　但是时光流转，代表着上海城市商业繁荣标志的南京东路商圈，也不可避免地面临业态老化等等问题。新的时代和消费群体需要更新颖的商业面孔，南京路上的传统老牌商业体，循规蹈矩、观望发展者有之，大笔投入、势在革新者也有之。上海世茂广场正是其中的后者。

　　9月28日，经过了一年半的漫长改造期，投入了3亿多的改造成本，南京东路步行街的起点——上海世茂广场终于正式拉开了“城市剧院”的全新序幕。

　　乍一新开，上海世茂广场已经拥有了90%招商替换率，100%品牌入驻率等等亮眼成绩。全新建筑外形采用了“剧院式”的巨构门头造型，十多根白色长柱支撑三角凹状顶面。全幅玻璃墙面让多层店头都在玻璃轻盈通透的衬托下若隐若现。数米的红色飞天长梯更是打破了客流困局，并给予了搭乘者非凡的仪式感。整体画面气质恢弘又不失设计感。

　　全新定位 塑造新灵魂 

　　品牌·业态·活动

　　从招商到硬件，上海世茂广场都已经成为业界话题热门。在这些表层亮点背后的灵魂则是一个颠覆性的定位策略。由南京东路上观光客最爱逛的老牌商场，到潮人潮客纷至沓来的新开购物中心，上海世茂广场意欲打造一个“潮玩盛世”。

　　除了拥有耐克全球旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、丝芙兰全亚洲新概念店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、世茂HelloKitty上海滩时光之旅、上海首家Champion旗舰店等旗舰店及首店外，上海世茂广场也不乏各色潮流品牌与特色商铺入驻，形成了纷繁有趣的立体品牌格局。

　　（全国首家YOHO！BLU，NPC新零售概念店）

　　（中国首家moussy vitange）

　　（中国首家西西弗旅行主题书店）

　　上海世茂广场的“潮玩盛世”，除了从业态品牌上构造自带“潮”基因的血肉，还在通过会展活动、软装设计等多种形式打造更立体的“潮玩”外形。

　　走近上海世茂广场的服务台，所有人都会为眼前的风景而惊叹：打通了3层楼板的巨幅山海经展览宣传画矗立在服务台身后，画卷随着数百片玻璃镜片的星星点点瀑泻而下，不远处即是由西西弗书店、博集天卷、自然生长共同主办的“东临神州 以观山海”杉泽《山海经》手绘图鉴展。

　　图鉴展以融合传统元素于现代表达方式，其艺术风格与上海世茂广场相当贴切。通过这些场地展览的精神内核填充，上海世茂广场面对年轻时尚人群所塑造的新形象也在愈发清晰而丰富。

　　科技支持，购物“心服务”

　　信息化·会员·服务

　　除去被上海世茂广场的品牌业态、活动所震撼外，广场内部的各类细节服务也值得细细琢磨。在服务台以及室内旅游咨询台上，会员服务的互动信息随处可见。

　　（潮食集·潮发现·潮玩盛世会员手册）

　　各类线上线下会员活动糅合会员尊享权益，由线上系统承载实现，通过一个个小小的二维码、链接让会员可以在轻松便捷的环境下实现卡券使用与积分兑换等功能。

　　上海世茂广场还将实现销售数据收集覆盖所有店铺。结合会员系统，可让会员实现实时扫码积分/拍照上传积分等便捷功能。

　　在上海世茂广场的绚丽新开背后，是无数世茂人的倾情付出，也饱含着众多合作伙伴的努力。海鼎作为世茂商业多年的信息化合作伙伴，已支持世茂旗下诸多项目在商业管理、会员营销、数据收集、数据分析等领域的信息化工作，其中也包括上海世茂广场。未来，海鼎也将持续为中国商业再创高峰而贡献自己的动力，也愿上海世茂广场作为中国商业标杆项目，引领行业突围发展，再创辉煌！