从简单生活节出发 窥见“厦门万象城式”的生活态度

　　一直以来，商业项目特别是城市地标商业都会面临这样的难题：怎样才能为这座城市“代言”？如何让城市更自信？如何让城市文化与时尚共生，焕发新的魅力？

　　以厦门为例，作为一个旅游业发达的城市，厦门本就是一个既重视自我，又包容他人；对时尚敏感，对自然友好；热衷文化、热爱生活的城市。

　　“文艺小清新”、“城市慢生活”、“旅游目的地”……种种标签贴上，但似乎并没有真正体现出厦门这座城市的文化内涵。

　　而已经成为人们“第三生活空间”的购物中心在焕新城市文化上又能做些什么？

　　在此，我们来看看厦门万象城的做法。

　　“简单生活节”为厦门焕新打call

　　早前在8月15日的“今日头条·了不起的厦门”大数据发布会上，厦门万象城联合六大KOL共同宣布启动“城市焕新计划”，该计划力求用100天的时间，焕新厦门城市魅力，为厦门市民献上一个“不止于奢侈品”的，有温度有社会责任担当的购物中心。

　　距离“城市焕新计划”发布刚过去两个多月，厦门万象城提出的五大城市提案陆续落地。11月3-4日，作为“厦门站官方全程合作伙伴”，厦门万象城将携手2018简单生活节，聚合厦门创意青年，共同“焕新厦门城市文化自信”。

　　简单生活节，传递“简单即高级”的理念。2018简单生活节厦门站以“Simple Island”为主题，将为这座海岛城市带来一场音乐与创意盛宴。在这次的音乐阵容中，大陆近年最优质的唱作力量如鹿先森乐队、旅行团乐队、谢春花、Yoyo Sham岑宁儿、房东的猫、deca joins等将集结而来，不少音乐人都得到了台湾地区金曲奖、金音奖的肯定，有去年夺下金曲奖最佳乐团等三项大奖赢家的“草东没有派对”，也有今年刚拿下金曲奖最佳演唱组合奖的说唱新标杆“顽童MJ116”，数支新生代乐团更是在前段时间公布的金音奖入围名单中大放异彩。

　　虽名为“简单生活”，但简单生活节绝对不简单，它不是单纯的音乐节，更是生活方式节。“我们尝试用音乐和创意，创造出一个美好的场景，让更多厦门年轻人的创作被看见、被感知”，台湾音乐人、简单生活节发起人张培仁表达了对于简单生活节厦门站活动的期许。

　　因此，在2018简单生活节厦门站，参与者们不仅可以感受到音乐的力量，更能体验有趣的的策展以及奇妙的创意，可以结识一群心怀梦想并敢于为梦想拼搏的青年。

　　“Luxury+”之外的生活态度

　　立足厦门，辐射全省，厦门万象城提出构建“Luxury+”（不止于奢侈品）旗舰级消费新地标的规划理念。可见，厦门万象城深知，高端购物中心在以国际一线奢侈品牌作为标配的同时，还需在引领时尚的生活方式方面发挥作用。

　　时尚的生活方式，需要更多更丰富的消费场景渲染，需要更多有意义的文艺活动来熏陶，需要推动社会进步的KOL来引导，需要更多打开式的户外空间来承载。

　　因此，“简单生活节”的落地，对于厦门这座城市来说，可谓是“来的早，不如来的巧”。

　　文化活动对城市的意义不言而喻，但大家对文化的定义见仁见智。张培仁则把文化归结于生活方式，“每个城市地理条件、气候条件不同，所反映出的态度不同，这种生活方式本身就是文化的底蕴。我觉得每个城市都需要一个属于这个城市的文化活动，凝聚这个城市的年轻人与创作力，展现出城市生活风格面貌，增加人对这个城市文化上的信心，让年轻创作人在这里成长，如果文化活动有这些意义，对城市来说很重要。”

简单生活节活动现场

　　通过简单生活节，传递“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”的生活态度，启发年轻人对“简单即高级”的认知，激发更多的创造力。厦门万象城认为，应该多举办像简单生活节一样的文化活动，激发厦门青年的创造力，从而焕新城市文化自信。

　　这也是厦门万象城和简单生活节在内容中的共鸣——因为简单，所以美好。

　　同时，张培仁还指出，人们再也不会为了购物而去购物中心，而是去寻找一种生活体验。他理想中的厦门万象城，应该“让人介入到一种场景，接触平常难接触到的艺术或特色作品，或形成互动。融合策展、音乐、艺术、作品、美学，形成一个生活聚落，创造成一个厦门青年体验生活、新艺术、看到更多作品的地方。”

　　而这也正是厦门万象城想要向消费者传达的生活方式。“厦门万象城将是一个音乐、艺术、文化、创意聚落，尤其是在屋顶打造的福建首个空中水景花园。在城市的顶端、在水景与植物间，营造富有生机的打开式空间，未来这里将会成为年轻音乐人聚集地，鲜活的LIVE将在这里上演，更多青年艺术家的作品将在这里萌发。”厦门万象城项目方向赢商网说到。

　　“永新豪觅”赋能美好生活

　　近年来，伴随着消费的升级，购物中心正在试图包揽我们生活的全部，不断打破着场内与场外的边界。与此同时，生活方式类品牌愈发受到购物中心的青睐。当下年轻的消费者也越来越习惯于这种购物中心内的生活方式，接受这种一站式解决消费、社交、教育、自我提升等各种需求的商业空间。

　　不难看出，传统的“人、货、场”的关系正在发生重构。简言而之，生活方式类品牌不再单单只贩售商品本身，而贩售的是一种态度、一种品位、一种精神认同感。

　　事实上，厦门万象城正试图以强化生活方式类品牌的引入，形成组团氛围，让年轻人感受生活的另一个角度。“厦门万象城将会是一个演绎生活方式的舞台，向消费者传达‘有品质、有品位、有格调’的生活方式。”

　　为此，厦门万象城汇集了数十个更具有空间体验感、更能激发人们互动与社交的品牌，通过让消费者享受全新的社交模式和生活体验，体现厦门万象城“永新豪觅”的追求。

　　“永新豪觅”是一句闽南语，也是厦门万象城的价值观体现，“永新”即“用心”，“豪觅”即“好物”，体现了厦门万象城“遍寻世间好物”的理念。

　　比如，厦门万象城追求独特审美品位与时尚态度，崇尚轻奢精致的生活方式，热爱与此相关的一切美好事物。

　　因此，除了在重奢板块引进超30个国际一线品牌，形成“全厦门最全的奢侈品品牌矩阵”外，在轻奢品牌方面，厦门万象城将Sandro、Maje、Theory、Pinko、陆心媛、Daniel Hechter、bebe、Dare One等品牌福建首店收入囊中。

　　同时，对于诠释时尚生活的潮牌，厦门万象城更是下足功夫。STAYREAL、i.t、Aape、izzue、PUMA Select、Fred Perry、中国李宁、AIR JORDAN等福建/厦门首店的入驻，将会为新生代消费者打造不一样的潮生活。

　　而在生活服务体验类方面，厦门万象城则是引进了人气料理工作室“ABC Cooking Studio”福建首店、精神驿站十点读书首家线下实体店“十点书店”、时尚顾问“MMBy Hair Code”福建首店、众多明星打卡的高端连锁美甲品牌“刘娟美甲沙龙”福建首店、霍亨索伦宠物王国福建首店等众多倡导独特生活态度、具有鲜明人群标签的品牌。

　　“希望每一个来到万象城的消费者，都能够感受到它的温度和态度，用自己喜欢的方式感受、诠释生活的最好状态。”

　　想必，这个场景不久之后就可以在厦门万象城遇见。

　　小结

　　城市是一个有机生命体，生长的节点需要养分。而厦门万象城将扮演时刻给城市生长供给养分的角色。

　　未来，厦门万象城将形成一个聚合各类有趣人的场域，在碰撞与创作中，与人、与城市共同成长。届时改变的将不止是厦门的消费理念和风潮，更是一种生活方式的变革。

　　 （图片来源：厦门万象城）