围绕用户打造体验式消费模式 日日煮斩获“杰出创新体验式品牌”奖项

　　10月24-25日，由中国零售商业互联网综合服务商——赢商网发起主办的“2018中国体验式商业地产发展论坛”在深圳成功举办。日日煮作为新生活消费领域的代表企业，受邀参与了此次活动并荣获“领航奖-杰出创新体验式品牌”奖项。

　　深耕用户体验  日日煮斩获殊荣

　　本次论坛以“探索有道 体验无界”为主题，吸引了来自全国各地的超千位商业地产与连锁零售精英人士参加。日日煮此次能够受邀出席并荣获奖项，也是其行业地位和影响力的有利彰显。

　　据了解，中国体验式商业地产“领航奖”本着客观求实、全面细致的评审原则，通过权威数据分析、实地调研、媒体调查等多种手段，对参选企业及个人进行专业审核与评选。严苛、专业的甄选标准使该奖项成为评价商业地产项目与品牌商家管理运营实力的有力参考依据。

　　在25号上午的论坛上，围绕新消费时代如何打造回归生活的消费体验，日日煮联合创始人、总经理汪小筱发表了题为《以用户为核心 线上线下融合打造Lifestyle消费新体验》的演讲，讲述日日煮的发展历程和迎接新挑战的战略布局。

　　以美食类短视频起家 不断升级品牌

　　众所周知，日日煮以美食类短视频起家，随后以提升年轻女性用户生活品质为核心目标，构建了以DDCTV内容IP、特色内容电商、美食生活体验馆为业务的全景式、全方位品牌生态系统。

　　内容IP不难理解，这是日日煮所擅长的领域。打开日日煮APP可以看到，有食谱类、记录类、流量明星类、各领域KOL的视频内容，这些内容为日日煮的平台化发展积蓄了大量粉丝。据统计，当前日日煮全网订阅粉丝数已达到5500万，月度活跃用户9000万。日日煮旗下MCN -- DDC OpenStudio更是联合小宝君、醉鹅娘、膳叔等多个明星账号打造了覆盖量达1亿人的内容传播矩阵。

　　无内容不电商，以美食内容为切入口进军电商领域尝试内容变现，这是日日煮战略上的一次升级。2016年底，日日煮充分发挥内容制作运营、IP推广、IP衍生品开发落地的优势上线了电商业务，商品涵盖果蔬生鲜、优选美食、饮料冲调、品质餐厨、美妆个护、家居日用等。值得一提的是，日日煮特色内容电商的用户中超过60%为年轻女性，这些年轻、高质的女性用户有着较强的消费能力，具有热衷分享的属性，这些都推动着日日煮电商业务的蓬勃发展。　　 

　　体验式消费成趋势 布局线下体验馆

　　英敏特报告《2017年中国消费者报告》指出，截至2021年休闲娱乐市场的销售额将增至28230亿元人民币。增长的动因主要是消费者由追求产品转向追求生活方式的相关服务和体验，以及由大众到高端的趋优消费者趋势——两者都反映了消费者生活重心的迁移：由追求财富积累转为追求更平衡的生活。

　　在这样一个大背景下，日日煮作为美食及泛生活方式品牌中的翘楚也紧跟趋势，围绕用户体验多维度布局。2017年12月，日日煮首家线下体验馆在上海K11开张，以烹食煮艺、生活美学、分享社交为三大核心理念，同时拥有课程教学、轻食快餐、零售、趣玩美食Bar等区域，全方位为城市年轻人提供消费升级体验。这一举措意味着，日日煮正式进入OMO时代。

　　另外，随着体验式商业越来越受关注，如何让体验真正落地是每个商业地产在思考的问题。而日日煮完美的契合了这一诉求：将线上和线下的消费体验紧密融合在一起，用户可以在不同的消费场景中有着同等质量的体验，线下消费能够拥有线上级别的便利和选择，线上购物能够拥有线下级别的体验和服务，同时，通过特色开业活动、品牌异业合作、节日主题活动、烹饪体验课等方式引流用户，可以很好的为商业地产赋能。

　　“11月份我们日日煮的重庆体验馆开业，12月份成都第二家体验馆开业，我们明年的目标是在全国开100家线下体验店。” 日日煮联合创始人、总经理汪小筱在论坛上讲到，未来也希望能够与更多的商业地产牵手，为消费者带来便捷和贴心的体验式消费新体验。