用经典来塑造潮流突然年轻市场 GF FERRé明年将开设100家店

　　近两年来，街头品牌、潮流元素深受不同层次的消费者喜爱。国外 OFF-WHITE、Vetements、supreme 等街头品牌足够与奢侈品抗衡，Champion 等运动品牌的潮流化也成为同类型产品的中流砥柱。

　　对了争夺更多年轻消费者，许多奢侈品也在从设计上尽量向街头看齐，比如Givenchy 启用了 Vetements 创意总监尝到甜头后， Louis Vuitton 男装又选择了OFF-WHITE 的创意总监，最近，上任 Burberry 总监一职的 Riccardo Tisci 跟随爆款惯例，推出品牌字母印花图案的衬衫、彩虹系列 T 恤，并通过各种线上渠道进行销售，被认为是讨好年轻群体。

　　国内的本土“潮牌”也大行其道，随着各种综艺节目带来的消费效应，让年轻市场一时间成为行业内争先追逐的对象。不可忽视的是，由于潮流元素的曝光过度，以及设计过于程式化的问题，让一些业内人士认为“潮牌”已经走到顶峰，恐有下行趋势。

　　在此情况下，作为意大利国宝级品牌的Gianfranco FERRÉ，其二线品牌 GF FERRÉ 虽然进入中国市场有点晚，却一反常态。在所有品牌都铆足了劲迎合千禧一代的时候，GF FERRÉ 的中国元年，后来居上、获业内称赞。

　　据悉，GF FERRÉ 目前在中国已经开有 30 多家门店，自营的比例为 70%，而且门店多数位于一二线城市的重点商圈，比如杭州银泰、长沙 IFS、万象城体系、大悦城体系、恒隆广场体系等等，紧邻国际大牌，销售持续上升。

　　出生于上个世纪 40 年代的意大利设计大师 Gianfranco FERRÉ，70 年代就创建了自己的品牌，1989 年成为 Dior 的创意总监也成为他设计生涯的重要一笔，毕竟，自有品牌和服务过的品牌都属于被载入时尚史实属难得。Gianfranco FERRÉ 与 Giorgio Armani、GianniVersace 并称为“米兰 3G”，足见其地位。

　　Gianfranco FERRÉ 与 Giorgio Armani、Gianni Versace 并称为“米兰 3G”

　　Gianfranco FERRÉ 的设计风格隽永、典雅，并且将建筑的立体感巧妙融入其中，成为成熟女性的挚爱，尤其衬衫的设计堪称经典。2003 年，他为年轻男女准备了更加轻松的产品线GF，首间旗舰店在 2005 年开设于米兰。遗憾的是，大师 Gianfranco FERRÉ 于 2007 年去世，但他为世界留下了丰富的设计遗产。

　　如何在越来越多的品牌都争夺差别不大的消费群时保持自身优势？

　　GF FERRÉ 中国区品牌负责人丁建峰首先强调，GF FERRÉ 不是一般意义的潮牌！“潮牌的概念是中国独有的，发展有其独特原因。我们本身是意大利奢侈品的年轻线，价格定位适中。从设计上来说，我们采用了自上世纪六十年代开始出现的朋克、嬉皮等元素，结合反战口号的涂鸦纹样，带有异域感的哥特文化，赛车元素，等等，这是深受年轻群体喜爱的部分。但是，我们发现现在的潮流品牌更多是在纹样上做文章，而忽视了服装的结构。

　　Gianfranco FERRÉ 先生的设计突出特点是在服装中融入建筑结构，廓形和线条都带有明显的建筑特色，这也是他的作品与众不同的原因之一。经过我们对市场的分析和预测，仅仅依靠装饰纹样吸引消费者是远远不够的，我们的设计师汲取了 FERRÉ 的结构感和设计细节，这些东西都是潮流品牌中不太常出现的，因为任何对版型的改造势必增加制作成本，但是我们希望给消费者一些不同的产品。

　　另外，我们继承了意大利传统的生产工艺，并不会因为外表的潮流化而降低对品质的要求，毕竟从本质来说，我们是一个有着优良设计与精湛工艺传统的意大利品牌。如何将 Gianfranco FERRÉ 先生留下的设计遗产进行现代化的改造和融合，会是之后的设计重点。

　　GF FERRÉ 中国区品牌负责人丁建峰

　　今年 3 月， GF FERRÉ在杭州举办了中国首秀，吴秀波、张亮、王雨甜等到场助阵。除了贴合国际潮流感的设计，还包含诸多致敬的细节，比如 Ferré本人是狮子座，设计师将此作为设计元素进行几何化改造，还有很多镂空、局部翻折的细节也能在大师旧作中找到蛛丝马迹。那场秀吸引了诸多媒体和商家的关注，贴合潮流但又保持自身特色的设计，或许正是当下更具有生命力的产品。

　　GF FERRÉ 在国内上市不久，还推出了两个跨界合作的系列，其一是时代华纳公司的 DC 漫画，在中国观众心中有极强的荧幕卡通形象超人、蝙蝠侠都属于 DC 漫画，GF 采用了其中一些经典的形象作为设计素材，另外黑白漫画版式的画面也相当有看点，市场反应良好。另外，GF FERRÉ 还与意大利潮流手表品牌 Gaga 进行了跨界合作，围绕全方位的新生代生活方式，共同开发潮流单品和系列。

　　跨界合作在时尚圈越来越常见，如何跨出超出消费者心里预期的产品，或许更能吸引他们的注意。对此，GF FERRÉ 品牌负责人丁建峰先生表示，不限于国内外知名企业和 GF FERRÉ的联名合作，更强调对高品质产品和潮流生活方式的解读，我们有计划与国内外一些知名插画师、独立设计师进行合作，而且正在洽谈与品牌气质符合的明星，合作推出联名款等。

　　现在越来越多的品牌都在关注潮流市场，以此来吸引年轻消费者，但是 GF FERRÉ 认为，虽然品牌的诞生是为年轻消费者准备的，但是现阶段，年轻的界限在逐渐模糊化，”或许我们的消费者以年轻人居多，但也不仅仅是年轻人，喜欢潮流文化，喜欢街头元素的都有可能成为我们的消费者，代表的是一种对亚文化的兴趣和探索意识。我们的设计师是来自于世界各地，他们都在国际知名品牌服务过。未来我们将会投入更大的资金和精力，更密切的与国际潮流市场接轨，发倔更多的新生力量，给品牌添加产品活力。”

　　据悉， GF FERRÉ计划明年开设 100 家店，主要以一二线城市重点商圈为主，并开设潮流集合店、主题快闪店，参加国际时装周也在其计划的范围之类。而在三年计划中，品牌甚至有销售 10 个亿的预期，能否在竞争如此激烈的市场保持持久活力，我们拭目以待。