“双十一”倒逼商超转型 线上线下融合成救命稻草

　　如见电商已经成为司空见惯的事情，而对与线下实体店铺来说，显然已经在“双十一”、“618”、“818”等购物狂欢节中受到了不少冲击。首当其冲的便是一些也太单一的超市和百货。临时双十一，济南已经经营了19年的泉城广场银座地下购物商场就传出了要关门的讯号。

　　据赢商网了解，目前泉城广场银座地下购物商场所在的泉城广场已经贴出招租公告，将原本商场所在的位置全面租出。这意味着，泉城广场银座地下购物商场将进入关门倒计时。

　　线下商超没落

　　据赢商网了解，泉城广场地下的济南银座购物广场开业至今已经有19年，是鲁商集团在济南建立的大型购物广场。不仅是鲁商集团最早的“银座”品牌商超，也是济南大型商超的起点。曾经是济南高端购物场所的代表，也是济南曾经最繁华的商超。

　　随着经济发展，尤其是互联网购物的冲击，如今山东的百货类商超都受到了极大冲击。尤其是在济南、青岛两地，百货类商超已经接连关店，各大重要商圈中几乎已经不复存在。而新型的购物中心业或多或少收到了电商的冲击。

　　除了银座，家乐福、乐天百货等线下商超也在接连关店中。

　　不过即使在不停的关店，各大商超也在进行转型。通过线上线下结合，打造的新型智慧型门店也在逐一落地。

　　实体线上转型

　　从2009年开始，双十一逐渐从电商们促销的噱头变成了一个真正意义上的购物节。而随着去年预售的开启，今年从10月中旬开始，双十一的热度就开始逐渐热络起来。这个由天猫、淘宝发起的购物狂欢节，现已成为各大零售电商每年冲刺销售量的“黄金时期”。　　

　　而为了应对如此红火的线上销售，山东的多个体购物中心纷纷向线上转型，开始线下线上融合的“新零售”模式，同样发力双十一这一重要节点。

　　在青岛的多个购物中心，都能看到抢红包、抢购物券、美食狂欢节以及各类打折促销等活动。更有甚者，将专柜的价格压低，并且赠送多个礼包，并且保证价格不高于线上。这种线上线下联动的方式，也确实吸引了不少消费者前来观望和购买。

　　不过，由于对低价的追逐，双十一的盲目跟风购买仍旧是不少消费者的消费原因。线下活动虽然力度大，但是“双十一”的消费模式仍旧是很多线下实体店不能比拟的。除了一些餐饮品牌，双十一对线下实体店的引流作用仍旧较小。

　　融合升级成良药

　　不过，随着商业模式的升级，近几年的购物中心开始主打体验式购物。闭门不出的电商也在渐渐为人诟病。一些优秀的线下商业综合体开始受到重视。而对于超市业态来说，线上线下融合转型也成为今年最关注的商业动向，多个老字号品牌已经把线上融合线下当成救命稻草。

　　比如如今备受关注和推崇的新零售超市便是最明显的线上线下融合的例子。而多家老字号超市品牌也在紧跟着升级。盒马鲜生和地球港等一批新零售超市已经成熟，而家家悦、利群等打造的生鲜超市也在加快开业速度。而华润早在今年四月就和京东到家、美团外卖达成战略合作，华润万家旗下各零售品牌都将入驻京东到家和美团外卖。

　　有专家表示，尽管电商带来的方便收到消费者的青睐，但是，作为群居动物的人类来说，社交和体验仍旧是不可替代。大型线下实体商超的关门，只能是一种商业的更新换代，并不意味着电商和互联网真的能够取代线下消费和体验。商业项目需要紧跟商业潮流进行升级，线上线下也不应该分流而治，互相融合才是王道。