西安本土商业革新思变应对新趋势 盛龙广场4周年焕新升级

　　近两年西安在建设国家中心城市和推进国际化进程中，发展脚步突飞猛进。商业地产更是以不同主题特色朝着多区域的格局发展，全国知名商业地产及零售商纷纷进驻的同时，本土商业面临很大的经营压力和考验。如何应对市场及时作出调整成为本地企业或老商场涅槃重生的关键。

　　位于西安城北未央路中轴线上的盛龙广场正是本土地产龙头企业-郅辉企业集团开发建设及运营管理的商业综合体。郅辉集团是以商业地产开发建设及商业运营管理为主导的多元化经营民营集团公司。在商业领域，集团先后成功开发运营12万㎡红星美凯龙太白店及40万㎡的盛龙广场龙首购物中心+红星美凯龙龙首店，今年再次与红星集团深度合作共同出资60亿打造城东商业综合体及爱琴海购物中心。

　　盛龙广场2014年建成开业，以国际大都会青睐的“城市综合体”为模板，40万㎡商业体涵盖红星美凯龙家居、民生百货（需求面积:35000-40000平方米）、华润超市、国美电器、奥斯卡国际影院、室内外主题步行街、台北纯K量贩KTV、古德菲力、孩子王等主力店；由两个各20万㎡的超大商业综合体组成，10万㎡超大停车场，3000个海量停车位，在未央大道寸土寸金的黄金地段实属罕见。成为北城标杆性一站式购物中心，开北城城市综合改造之先河。

　　面对商业市场格局的变革及市场竞争日趋激烈的趋势，郅辉集团掌舵人范保强先生凭借十余年商业经验，敏锐的市场洞察力提出深化精准定位、创新经营、智慧生活服务等革新指导思想，鼓励和支持团队创新思变，勇于尝试。

　　（郅辉集团董事长 范保强先生）

　　2017年盛龙广场购物中心对6万多平的步行街认真分析调研市场，重新深化商业定位，逐步调整业态规划，更新品牌品类，精准会员营销，服务升级等，多维运营管理方向同时升级调改。在运营管理团队的共同努力下，成功引进国际饮品星巴克、龙首商圈首家袁家村、西贝莜面村、呷哺呷哺、鲜芋仙、遇见长安、威哥真味餐厅、巴拉巴拉等知名品牌商家进驻。

　　借助品牌进一步焕新升级，更加人性化的服务理念、新营销模式和多元化营销活动的结合，促进2018年盛龙广场龙首购物中心年度销售业绩60%以上的成长率，年客流突破两千万人次。缤纷复合业态领衔全新生活方式，缔造盛龙广场以更新的姿态蓬勃发展。

　　（2F打造专属女性主题卫生间）

　　（2F亲子业态引进汽车小镇互动体验项目 满足家庭互动体验消费需求）

　　（2017-2018年执行多场营销资源整合、跨界品牌明星活动，引流聚客提升流量）

　　红星美凯龙龙首商场自2017年也开始了“泛家居时代” 模式的全面升级，启动了“大家居DNA重组”计划，打造多业态融合的家庭消费生态圈。拥抱新零售盒马鲜生，引进了家装集约中心，教育培训孵化基地，大健康体验式生活街区，健身中心，品牌餐饮等多元化业态等新概念元素为行业注入新鲜力量。

　　（2018年11月28日红星美凯龙龙首店的城北首家盒马鲜生正式开业，现场人气火爆）

　　 2018年11月24日迎来盛龙广场四周年店庆，以20米长的巨型蛋糕缔造了北城规模最大的店庆party，当天下午由盛龙广场总经理朱溢源、副总经理刘萍、副总经理程源等领导和各部门负责人，共同开启盛龙广场四周年甜蜜分享。

　　（左一）郅辉集团总裁助理兼盛龙广场总经理 朱益源先生 

　　（左二）盛龙广场副总经理 程源先生

　　期间全民免费大抽奖再次掀起本次店庆热潮，现场iphone XS、电动车、现金券等大奖免费抽取。承载祝福与期望，当天到店6万多顾客，和盛龙一起同庆四周年庆典。在此期间更有7大主力店100多家商户的共同折享，进门红包礼、购物福袋、会员4倍积分换好礼，让北城人民共同体验欢聚购享，魅力生活。11月25日嗨FUN盛龙·街舞竞技，一场精彩激烈的主题街舞大赛活动，甄选全市成人和儿童热舞竞技者，用潮尚和激情再次诠释我们肆意嗨FUN的初衷。

　　盛龙广场总经理朱益源说，“盛龙广场龙首购物中心正在通过不断的蜕变和发展，展现其焕新的魅力。’魅丽盛龙‘这个口号我们将继续深耕运营，在2019年继续优化业态品类组合的合理性，服务顾客之根本是作为我们与品牌商家共同的使命，’以顾客为本‘的经营管理理念永远不会过时和落伍，相反本着这样的初衷我们才有更大的动力不断的以用户需求为基础，与时俱进，满足和增加消费者生活幸福感，成为民众生活理想的休闲社交场所。”

　　 “2019魅丽盛龙”让我们拭目以待！