开业客流36万+ 营业额超2100万 南京第二座花园城11.30开业

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2018年12月04日13:57来自:赢商网江苏站 李磊
核心提示:11月30日,位于南京城北,集消费、社交、体验于一体的招商花园城南京燕子矶店正式亮相。

  11月30日,位于南京城北,集消费、社交、体验于一体的招商花园城相关干货)南京燕子矶店正式亮相。

  该项目定位于一站式家庭优悦生活中心,汇聚70%区域首进品牌,打造城北商业新名片。招商率100%,综合开业率超95%,开业三天客流超36万人次,销售额达2100万,亮眼的成绩单,南京第二座花园城,又一个人气社区MALL在万众期待中缤纷启幕。

  在强大客流的支撑下,众多品牌在开业期间取得了非常惊人的业绩表现。其中,

  金吉鸟、ENJOY等品牌业绩创全国门店第一;

  SeRina、About、圣蒂芙、hotwind、JACK&JONES、ONLY、SELECTED、VEROMODA、酷乐潮玩、良品铺子等品牌业绩创江苏门店第一;

  周大生、新石器烤肉、PEACEBIRD men、Beini 等众多品牌业绩创南京门店第一佳绩。

  招商花园城南京燕子矶店以超高的人气与惊艳的数据刷新了南京城北商业记录。开业火爆的背后,是招商花园城南京燕子矶店精准化定位以及精细化运营的最直接体现。

  超级IP引爆开业现场

  特色品牌凝聚目标客群

  招商花园城南京燕子矶店以“一站式家庭优悦生活中心”的精准定位入局“社区商业”,项目主打儿童、80、90后以及追求品质的年轻家庭消费群体。

  开业期间,招商花园城强势引进首入南京的海绵宝宝主题展,通过独特的美陈将动画场景生动还原,打造以“海绵宝宝和他的朋友”为主题的欢乐梦想城,为拥有共同回忆的年轻客群提供新的网红打卡点,在给消费者带来欢乐童趣的现场氛围的同时,实现项目一站式家庭优悦生活中心的核心理念。

  除此之外,海绵宝宝粉丝见面会、奇幻泡泡秀、海绵奇幻酷乐队、奇幻科学实验室等众多精彩节目也在开业期间轮番上演……吸引了一大批拥有童真童趣的消费者在此驻足流连。

  大数据服务助力运营管理

  人性化服务提升购物体验

  随着消费市场的不断发展,好的购物中心早已不只是单纯为人们提供丰富的产品及完善的业态,注重客流导入,关注消费者与商户之间的互动,搭建优质的商业空间、平台,一直是花园城商业团队匠心与精细化运营最直接的目标。招商花园城南京燕子矶店顺应互联网潮流,结合大数据,在商场的各个角落做数字化、智能化“埋伏”,搭建智慧商业体系,实现智慧购物闭环。

  商场内全面覆盖的WIFI网络,结合精准的导航与定位系统,可以帮助消费者在商场内实现寻人、寻店、寻车等功能;而依托微信、APP等平台更可以实现会员申请、积分存兑、线上换礼、线上报名、停车缴费、优惠活动等丰富的电子化功能。通过不断简化操作过程、深挖其服务的内涵,让消费者的购物体验更顺畅,同时也为自身提供了良好的线上推广平台。

  除了APP、微信、室内定位的功能,招商花园城南京燕子矶店提供的数据采集与大数据分析等功能,为商场和店铺的运营者提供了精细洞察与精准决策的依据。通过安装在每家商铺门口的客流计数器与WIFI定位功能,商场可以获取消费者到店后的行为轨迹,通过系统分析和数据可视化工具,可以非常直观的得到多项分析指标。这些数据能够有效帮助招商花园城南京燕子矶店改善铺位规划、品牌选择和动线设计。

  通过大数据服务,用户数据经采集、统计、分析后,变成了一个个相互关联、标签丰富的个体,而无数个这样的个体恰恰组成了商场独一无二的消费群体。这种通过数字化去重新组合“人、货、场”三者关系的方式,相较传统的对消费者的抽样调查和揣测,拥有着更加科学合理的巨大优势。

  同时,招商花园城南京燕子矶店在“硬件”设置上更加注重人性化服务。针对有特殊需求的消费群体,打造了母婴室与多功能洗手间,服务台还提供轮椅、雨伞免费租借与免费包装等多项服务,停车场也规划有女士停车位,满足消费者的不同需求,提升购物的体验感与幸福感。

  精细化运营提供良好消费体验

  匠心打造城北商业新名片

  随着近年来消费理念的不断升级,“情景体验式消费”热度持续高涨,如何做好一个购物中心,对于商业地产的精细化运营提出了更高的要求。从消费者的需求出发,做好营销、服务、大数据管理以及业态的组合,通过对商业现场环境和氛围的营造,使消费者在购物的同时享受全方位的“情感体验”。而招商花园城南京燕子矶店,正是从前期规划、中期建设、后期运营的每一步都精准定位,按消费者的需求去落地。

  招商花园城南京燕子矶店在规划之初,便深入研究消费者对于购物中心的潜在消费需求,最终确定了打造以周边3-5公里范围内消费者为核心客群的区域商业,聚焦本地生活,为城北居民打造一站式家庭生活优悦中心。在品牌选择上,从沟通的近300个品牌中选择市场表现优秀、管理精良、口碑良好的优质品牌落位到项目中,从而满足消费需求。在场景打造上,通过对南京各大购物中心的调研考察,将景观与屋顶餐饮商家融于一体,打造强调情景化商业体验的南京屋顶商业空间代表作。

  自2014年4月22日拿地到开业,1680多个日夜的奋战,招商花园城南京燕子矶店是招商蛇口对南京城北市场客群深入解读之后的匠心锻造,它的华丽绽放昭示着南京城北商业新名片的正式诞生。作为城市一站式家庭优悦生活中心,招商花园城南京燕子矶店肩负着引领城北居民品质生活的使命。

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