香奈儿、雅诗兰黛、YSL.....这些化妆品大牌为何钟爱“快闪店”？

　　12月1日，香奈儿红色工厂正式登陆深圳万象天地。这也是香奈儿红色工厂首次以“快闪店”的形式在深圳亮相，此前已亮相北京三里屯，该店从香奈儿女士钟爱的红色汲取灵感，以独特互动体验形式向香奈儿标志色彩致敬。据悉，该活动将持续到2019年1月1日。

图片来源：万象天地官微

　　进入红色工厂后，首先你会看到在制造美丽的“生产间”，红色溶器中的唇膏若隐若现，而抬头你便会发现工厂流水线一般的生产线，在徐徐输送红色五号香水。

　　伴随着各种唇色的动态影像墙，来到香奈儿五号红廊，而这里已然成为网红打卡之地。

图片来源：香奈儿

　　穿过五号红廊，会看到各种红色试装吧台，让深陷其中的人们拍照试装两不误。据悉，此次香奈儿也推出了红色整体染色玻璃瓶身呈现的限量全红色五号香水以及限量制作的红色五号之水。

　　除此之外，以香奈儿女士钟爱的狮子为主题的2018圣诞彩妆系列也将亮相。可以在现场体验包括限量狮子图案蜜粉饼、限量狮子图案单色眼影粉、个性色彩唇膏盘在内的众多华美圣诞单品。不仅如此，还可以体验到以五号香水为名的炫亮魅力唇膏丝绒系列限量版（5号）和将于12月15日上市，由香奈儿全球彩妆创意总监Lucia pica以中国为灵感而创作的限量创作香奈儿炫亮魅力唇膏（8号）。

　　其实，此前在香奈儿红色工厂亮相北京三里屯之时，就受到了不少关注，包括宋茜，刘昊然，唐艺昕，李纯，张佳宁等明星艺人都前来打卡。

图片来源：万象天地官微

　　快闪店为何会受到明星艺人及消费者的欢迎？根据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》，2015年开始，中国的“快闪店”已进入快车道，年平均复合增长率超过100%。到2018年，二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%-72%。预计到2020年，快闪店在中国将超过3000家，成为品牌营销的重要法宝。

　　从体验香奈儿红色工厂后不难发现，快闪店与传统零售业的最大区别在于卖东西不是最重要的主题，消费者更大程度上青睐于其所带来的好看好玩的体验感。除了香奈儿，也有很多化妆品品牌以快闪店的形式游走于国内各大购物中心。放眼全国来看，倩碧、雅诗兰黛、悦诗风吟、爱丽小屋、YSL、兰蔻、美宝莲等都曾开设过“快闪店”，并且收到较好效果。

　　兰蔻神秘黑箱快闪店

　　2016年9月23日兰蔻中国首家“快闪店”以“神秘黑箱”面貌出现在上海正大广场，吸引了众多消费者的注意，随后在9月24日，兰蔻正式开“箱”亮相。在互动方面，兰蔻在秀展区设置了唯美浪漫的拍照墙，并特邀专业彩妆师为消费者讲解美妆知识，分享护肤心得。据统计，本次“快闪店”在社交媒体上得到了近百万次的转发，取得很不错的传播效果。

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　　Olay玉兰油“挥着翅膀”的快闪店

　　2017年3月24日，Olay玉兰油联合机器人商店打造了一批“挥着翅膀”的快闪店，首站“飞落”重庆，亮相临江门地铁站、解放碑重百大楼。快闪店采用极富春天气息的包装，前来的用户只需轻点屏幕，按照流程扫码回答问卷，即可获赠“Olay三重礼”的提货码，再点击屏幕输入，短短数秒，就可以拿到机器人商店“亲手”奉上的礼品。

　　而这个快闪店项目是Olay进行品牌重塑、创造更好客户体验的线下营销的新尝试。与传统线下零售不同，Olay快闪店把话题性、调研性与趣味性结合起来，从而为大体量、多层次的消费者带来不同于以往的互动体验。

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　　YSL游艇快闪店

　　2017年4月15日，YSL彩妆在上海白莲泾码头的一艘游轮上开设了时长10小时的快闪店。游轮内部空间更是纸醉金迷，荷尔蒙四溢，和欧美大模一起在洒满金色亮片的浴缸中、在彩色海绵池中合影，在弥漫着YSL反转巴黎女士香水的迷雾空间中自拍，YSL仿佛就是要开掘你的自我迷恋及原始天性。

　　YSL BEAUTYCLUB的最大卖点就是其亚洲首发的星钻限量版明彩轻垫粉底液以及明彩笔25周年限量发售的星辰版。据悉，当天限量发售的500个明彩轻垫粉底液在快闪店开幕4小时后售罄，而限量版明彩笔现场无售，只提供体验。

图片来源：新浪时尚

　　Bobbi Brown胶囊气垫咖啡快闪店

　　2017年5月22日至28日，雅诗兰黛旗下品牌Bobbi Brown的快闪店登陆上海，在人民广场商圈的来福士广场。据了解，Bobbi Brown从胶囊咖啡机中汲取灵感，独创了胶囊气垫粉底。因此这次的快速店以咖啡为主题——胶囊气垫咖啡馆。

图片来源：网络

　　据悉，咖啡馆提供4款咖啡，分别对应四种彩妆服务：气垫底妆、口红、黑眼圈和夏季轻妆。此外，为了给大家炫酷的体验，胶囊气垫咖啡馆特别提供3D打印定制服务。顾客可以定制各种拉花图案，甚至自己的照片都可以做成拉花头像。

　　美宝莲弯弯睫毛膏快闪店

　　2018年1月11日，美宝莲在上海吴江路四季坊，玩起了超酷弯弯睫毛膏快闪店。此次快闪店携手“98后人气小花旦”宋祖儿、“新晋演员”曾舜晞亲临现场为全新产品——美宝莲广角旋转刷头睫毛膏站台。当红时髦配饰潮牌Rfactory与美宝莲品牌联袂跨界，“BEND IT YOUR WAY”的标语和大眼睛的标志性图案，让活动现场仿佛置身纽约时尚地标地。

　　雅诗兰黛玩色快闪店

　　2018年7月31日，雅诗兰黛在杭州湖滨银泰in77室外开了一家双层玩色快闪店。此次雅诗兰黛玩色快闪店外形还是以红色调为主调，里面汇集了雅诗兰黛口红各种系列，包括最近正火的混搭系列口红、细闪显色系列等，消费者可以在店内试用。

图片来源：搜狐时尚

　　悦诗风吟私人定制彩妆盘快闪店

　　2018年2月26日，innisfree——悦诗风吟私人定制彩妆盘快闪店第一站来到上海来福士广场。这家灵感以复古车站为设计主题的My Palette Station快闪店，与位于上海市中心繁华热闹的人民广场地铁站的快闪拍照点呼应。通过专业的个人色彩诊断与有趣的互动体验，为中国年轻消费者搭配私人定制级别的专属个人色系彩妆盘，还令挑选个人色彩的过程充满了乐趣与创意。

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　　倩碧X喜茶联名快闪店

　　不仅如此，化妆品还玩起了茶饮+化妆的跨界联名快闪店。2018年9月12日—9月16日，知名彩妆品牌倩碧与知名快饮品牌喜茶跨界合作，在深圳海岸城开设了“恋爱体验馆”线下快闪店。快闪店现场设置了四个主题的恋爱之旅，与喜茶的产品名关联，如：“喜欢你始于脸红”——巨型喜茶X联名杯套、芝芝一下，坠入爱河”、“啵啵一下也心动”等区域，吸引了不少年轻消费者的打卡。

图片来源：深圳新闻网

　　玛丽黛佳多次开办快闪店

　　国货品牌玛丽黛佳也在不断试水快闪店。，2015年，中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题，玩了两场“快闪店”活动，带头试水。之后的两年时间里，玛丽黛佳先后举行了以“巴黎时装周”为主题的快闪店、跨界携手风暴电音节举行了多次主题快闪店……

　　快闪店作为新零售探索方式之一，为玛丽黛佳带来不少口碑。3月5日-3月11日，玛丽黛佳在上海龙之梦购物中心，以“无乐不作”为主题又搭建了一座高颜值的小蘑盒快闪店，同时正式发布新品小蘑盒。

图片来源：玛丽黛佳

　　结语：主题店、联名款、限量款等已然成为快闪店营销的噱头，并吸引到很多消费者的购买。在竞争愈发激烈的化妆品行业，大同小异的卖场布置缺乏令人悸动的新鲜元素，已经让消费者开始审美疲劳。而快闪店以注重娱乐精神和潮流文化的切入化妆品行业，可谓正逢其时。这个低成本、个性化、更注重体验的新业态类型开始受到越来越多化妆品企业的青睐，也不断成为购物中心营销手段之一。