阿客工坊洪沛竹:原创IP孵化周期长 跟不上时代变化

分享到:

2018年12月17日16:10来自:赢商网江苏站 殷文颖
核心提示:阿客工坊创始人洪沛竹认为当下时代更迭太快,原创IP花费的时间长,容易跟不上时代的变化。

  12月11日,由赢商网江苏站主办的以《流量方法论,购物中心的超级IP专题阅读)该奉行“借鉴主义”还是“原创主义”?》为主题的城市沙龙专题阅读)辩论赛,在南京新世界百货二楼新界88文创街区圆满落幕。

  本次沙龙采用创新形式,由往期“圆桌会议”式的畅谈,改为舌枪唇剑式的辩论,活动主持由新世界创新事业部兼南京店高级总经理万俊担任,参会嘉宾围绕主题分成正反双方,进行各自的观点辩论,分析持方的优势和对方的劣势,共同探讨超级IP未来的发展趋势和新方向。

  

  阿客工坊创始人 洪沛竹

  反方辩手:洪沛竹女士观点

  做IP的核心目的是:更快速的产生客流、口碑和宣传效应

  洪沛竹女士认为现在广泛意义上的IP就是指一个品牌,但以往狭义的IP是指某个形象,比如漫威的超级英雄、迪士尼卡通等。现在购物中心引进的IP包括两种类型,一种是像“盒马鲜生”这样的品牌IP,另一种是购物中心引进的某种容易引起记忆的形象。

  关于IP究竟是选择借鉴还是原创,有两个考虑点,一个是购物中心得到回报的时间长短,另一个是经济成本。国外有很多的IP做的非常强大,用了十年甚至二十年的时间去打造,但在中国目前的商业环境下,更新迭代的速度非常快,原创IP可能刚做出来没多久,大市场环境已经变了,还没等原创IP发挥最大作用的时候,已经被市场淘汰。这一点和国外不同,国外的发展速度已经进入了缓慢的1.0、2.0局部迭代时代,而中国的商业变化日新月异。在以往的设计工作中洪沛竹女士尝试过原创,曾经做过一个IP街区——“爆米花小镇”,甲方自有一个电影院品牌,洪沛竹团队需要打造一个街区品牌,两个品牌同时输出。打造过程中发现,品牌是需要很长时间才可以逐步被市场认知的,而品牌、招商、形象三个方面合为一体,逐步输出,则需要更长的时间。

  现在所做的IP,无论是品牌、形象、活动,核心都可以概括为一个词——客流发动机。年轻人很多是奔着IP去的,产生粉丝热潮。他们更乐于追网红、追热点、追IP,所以一个有粉丝效应的成熟IP引进到购物中心,可以快速导入客流。

  目前国内商业IP运营方面,让洪沛竹女士感到惋惜的是,国外大量成熟的IP引进到中国之后,还是在做借鉴上“-1”。比如她在曼谷某个蜡像馆做考察时,和蜡像自拍时发现一个细节,蜡像的眼神是看着镜头的。而国内很多城市也引进了类似的蜡像馆品牌IP,蜡像只是陈设在那,却没有考虑人的行为,去引导人做一些动作,其实人和IP形象是可以进行融合的。所以现在商业需要做的就是如何让IP和顾客进行更好的互动。

  做IP的时候美的形态也很重要,但不能局限于美,好的IP要在借鉴上“+1”,好的IP引进之后要进行再创作,这时的创作要是原创的,根据商业的适应性、客群的独特性去做借鉴上“+1”的创新。

赢商网原创新闻,转载或内容合作请点击转载说明,违规转载法律必究。
文章关键词:IP 沙龙
相关阅读
湃客咖啡明年将单独开店 中国全家开启便利店子品牌IP化之路!
金地商置(江苏)张骏淞 :超级IP打造需依靠结果导向
真IP、真场景、真营销 昆明购物中心开始用“心”了
中国华能赵丽芳:成熟IP可以规避风险 还可以结合自身DNA再创造
花样年佘家明:商业项目形态不一,需根据定位和特性量身定制原创IP
×扫描分享到微信