鸿坤商业四周年,解密“城市休闲生态圈”是如何打造的

2018年12月18日13:12 来自:赢商网 袁昭
核心提示:四年,鸿坤商业始终飞奔向前,不断突破自我,用沉淀下来的智慧与经验,让未来充满无限可能。

  在通往商业地产新纪元的道路上,各大运营商都在摒弃固步自封的传统模式,开始创新与求变,但依然难免落入项目同质化的尴尬局面。而鸿坤商业经过四年的摸索,破茧成蝶,形成了自身独有的商业模式,给商业地产领域带来了很多惊喜。

  品牌献礼

  活力周年庆引爆南城狂欢

  2019年的辞旧迎新之际,鸿坤商业以一场盛大的“活力+ 放肆GO”主题活动拉开了四周年的生日序幕。

  

  为了更好的贴合消费者的需求,鸿坤广场进行了相应的品牌调整,引入了南城首家文化跨界书店西西弗,为文化爱好者带来了一场精神盛宴;引入了劲霸男装、热风等知名品牌,为青年时尚客群带来了一抹时尚活力;引入了海贝儿、企鹅英语、童程童美等儿童品牌,为小朋友们增加了一份天真童趣;引入了山城辣妹子、香鼎坊等主题餐饮,为周边业主增加了更多的便利服务……

  

  据悉,除了品牌献礼、惊喜折扣外,更引人入胜的是活动盛宴。整个鸿坤广场化身为秀场:亲子闯关挑战秀、品牌走秀、老年音乐表演秀、街舞表演秀等活动让人应接不暇。超级扭蛋机抽锦鲤更是将活动推向高潮,10位免单锦鲤诞生,她们将幸运与欢乐传递给每一位消费者,同时也将鸿坤广场的关爱与关怀传递给每一位消费者。

  

  庆典活动期间,客流创开业以来新高,不少消费者表示,这次的活动优惠力度和精彩程度都远超想象。

  可喜的成绩背后离不开汗水的付出,这是鸿坤商业不断的完善自我,用心服务消费者所交出的满意答卷。

  内容赋能

  商业服务的“人气”与“人心”

  在专注中创新,四年来,鸿坤广场从服务于业主到聚焦于会员,在主题活动、场景营造、品牌塑造等方面做了很多功课,旨在打造更加便捷、更加饱满的服务平台。

  鸿坤广场购物中心项目从亲子交流、教育共享、文娱需求、便民服务等角度都进行了精心的建设,取得了显著的成效。在亲子方面,创新推出“豆蔻舞台”、“儿童攀岩体验区”、“空中童趣花园”,既可定期举办儿童秀、儿童书画展、儿童话剧等,也可举办小型竞技比赛;在教育方面,首创教育IP——“占座儿”,现已经发展成为社区教育的共享平台,区别于传统的教育模式,占座儿倡导自由、开放的表达和分享,无论是语数外、还是琴棋书画,亦或是武术、魔术、舞蹈、棋牌等等,都可以在占座儿快乐的分享中落地生根。这种通过共享经济的模式演进的教育品牌,使社会资源配置达到一个最大化。

  

  同时,鸿坤广场充分利用中庭的LED大屏幕,打造“共享客厅”,分时段分季节播放顾客喜欢的节目,展示业主创造的作品,传播百姓们关心的话题,让大家在劳作之外,购物之余,也可以得到片刻的身心休憩。室外的小广场,作为室内的补充,成为了与业主共建的“活力秀场”,落地了冰雪嘉年华、水球大战、汽车改装比拼、广场舞大赛等覆盖全年龄段的亲民活动。

  惟专注者进,惟业精者强。通过精准的品牌定位、多样的特色活动,管家式贴心服务,不仅将周边业主成功转化为会员,还吸引了远距离的大批量粉丝,针对粘性会员,还特别提供星座生日会、主题沙龙、定制服务、特殊福利等温暖人心的活动。

  数据即洞察,后续鸿坤商业还会陆续推出“小积分、大作用”主题服务,整合资源,为消费者画像,实现大数据会员平台运营。

  资源为王

  实现“1+1>2”的共赢效应

  鸿坤商业板块中最大的亮点,也是最独特的基因应该要数体育综合体产品线。在与社商的共振发展中,形成了“地产+体育”的成熟模式,实现产业的相互带动,既能资源置换客流共享,也可提升品牌增加盈利,为鸿坤商业的发展带来诸多机会和利好。

  作为创新型城市运营商,跨界体育产业成为鸿坤商业布局的重要一环,西红门体育公园将体育馆、商业、公园进行完美融合,一经开业就获得了无数赞誉,一跃成为京西南体育生活新地标,与北部鸟巢遥相呼应。据了解,西红门体育公园出租率近100%,入驻了昆仑决、乐融、雪乐山、大兴棋院、嗨骑等十余个代表品牌。如果说鸿坤广场购物中心满足了区域消费者物质上的需求,那体育公园则是服务升级,满足京南消费者精神层面的需求。伴随特有IP的引入、多渠道的传播以及运动文化品牌的集聚,鸿坤体育公园带动的不止是鸿坤商业的品牌提升,西红门地区的知名度也随之与日俱增。

  

  西红门体育公园

  继西红门体育公园获得成功之后,鸿坤商业再次发力,携手NBA中国在天津武清共同打造了全球首个普及篮球文化的超级IP—NBA CENTER,作为集合运动、休闲、购物、体验、文化等多重意义的地标,开业仅半年便举办了JR.NBA争霸赛、首届京津翼篮球对抗赛等活动30余场,落地马布里公开训练营、加农贝克训练营、NBA Academy精英训练营等多各训练营地,该场馆的建立不仅为篮球爱好者们提供了一个绝佳的体验场所,也为武清的消费者提供了更丰富的休闲生活。

  

  天津武清NBA CENTER

  2019年,鸿坤商业坚持以创新为中心,借行业发展和鸿坤集团之势,整合资源,协同发展。在文旅方面,鸿坤与欧洲知名马术公司Cavalluna合作且自有美术馆、还有医疗、养老、民宿资源;在体育方面,有NBA中心、昆仑决两大IP,有鸿坤花马、橙汇玩等赛事组织品牌,同时签署了近百个战略合作品牌,可捆绑式发展,除此之外,还有跨界资源优客工场、共享际等。在资源为王的市场环境下,这些都是鸿坤集团蓄积的优势。

  

  世界顶级马术演绎IP CAVALLUNA

  正如鸿坤商业将“商业与社区”进行融合,将“体育与地产”进行连接,鸿坤集团未来将会对“商旅+资源”进行共铸。实现板块间资源有效叠加,内外部资源跨界融合,塑造联接即共生的状态,通过新模式的建立达到“1+1>2”的共赢效应。

  结语

  未来,鸿坤商业将继续深化大商业闭环,整合资源形成合力,助力集团“城市圈”+“生态圈”战略,促进各大板块之间的协同互动,共同打造出有鸿坤特色的城市休闲生态圈。

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