一周回顾丨Burberry新广告惹争议 苹果奢侈品股价齐跌

　　Burberry上周四发布中国春节主题广告，在中国社交媒体惹争议；除了iPhone卖不动以外，LVMH、Burberry、Gucci等奢侈品股价齐跌......上周，国际品牌发生了哪些大事件？　　

　　Burberry新广告惹争议 下一个DG？　　

　　英国传统奢侈品牌Burberry博伯利上周四发布中国春节主题广告，品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了中国农历年“团圆”的主题。广告片中，赵薇、周冬雨疑似饰演姐妹，人物安排是陈旧的“计划生育”套路，未能领悟全新的“二孩”政策，尽管人物关系试图表现天伦之乐，但人物表情依然非常“英国”。　　

　　整个广告创意毫无疑问是试图迎合中国市场，但是效果显然并不理想，广告片曝光后，即在中国社交媒体引起褒贬不一的讨论，唯两位明星的“流量粉丝”努力试图维护赵薇、周冬雨形象。（本土零售观察）　　

　　H&M旗下品牌Arket计划今年把门店规模扩大到20家　　

　　尽管线下实体零售愈发不被业界看好，瑞典快时尚巨头H&M集团旗下独立运营的品牌Arket计划进一步扩大业务，将在挪威开设线上店铺，同时在比利时安特卫普和布鲁塞尔开设实体店，未来还计划进军卢森堡和法国等市场。目前Arket在全球共有17家门店，其中在英国有6家，是品牌最大的市场。（每日时尚要闻）　

　　Dior推出全新官网 首次在线上卖女装　

　　LVMH旗下奢侈品牌Dior日前推出全新官网，在原先的基础上新增预订、个性化定制和电子杂志等功能，并首次在线上发售女装成衣系列。Dior在最新声明中表示，全新的官网将进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离，更好地提供服务。（每日时尚要闻）　　

　　iPhone中国销售放缓 苹果股价大跌近8%　　

　　苹果首席执行官Tim Cook上周三在给投资者的公开信中表示，受中国智能手机市场严重萎缩影响，iPhone、Mac和iPad等产品在该地区的收入表现低于预期，因此集团决定把截至12月29日的第一财季收入预期下调至840亿美元，此前预期未890至930亿美元，FactSet分析师原预期则为收入超过910亿美元。消息发布后，苹果股价盘后大跌7.6%，目前市值约为7494亿美元。（每日时尚要闻）　　

　　奢侈品股价大跌 严重依赖中国市场存隐患　　

　　除了iPhone卖不动以外，LVMH昨日股价也应声下跌近4％， Burberry股价大跌5.9％，Gucci母公司开云集团股价下滑5.5％，Prada股价下跌3.64%，瑞士钟表集团Swatch股价则下跌3.5％，这几家奢侈品巨头市值短短一日共蒸发至少100亿美元。　

　　据CNN Business报道，除苹果外，越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场，但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。分析师Benjamin Cavender则指出，今年有可能成为西方品牌艰难的一年，中国消费者在收紧开支时，可能不太愿意花钱购买最新的智能手机或奢侈品手袋。（时尚头条网）

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