一周回顾丨Burberry新广告惹争议 苹果奢侈品股价齐跌

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2019年01月07日14:34来自:赢商网上海站
核心提示:Burberry上周四发布中国春节主题广告,在中国社交媒体惹争议;除了iPhone卖不动以外,LVMH、Burberry、Gucci等奢侈品股价齐跌......

  Burberry上周四发布中国春节主题广告,在中国社交媒体惹争议;除了iPhone卖不动以外,LVMH、Burberry、Gucci等奢侈品股价齐跌......上周,国际品牌发生了哪些大事件?  

  Burberry新广告惹争议 下一个DG?  

  英国传统奢侈品牌Burberry博伯利上周四发布中国春节主题广告,品牌大使赵薇、周冬雨饰演的新广告传递了中国农历年“团圆”的主题。广告片中,赵薇、周冬雨疑似饰演姐妹,人物安排是陈旧的“计划生育”套路,未能领悟全新的“二孩”政策,尽管人物关系试图表现天伦之乐,但人物表情依然非常“英国”。  

  整个广告创意毫无疑问是试图迎合中国市场,但是效果显然并不理想,广告片曝光后,即在中国社交媒体引起褒贬不一的讨论,唯两位明星的“流量粉丝”努力试图维护赵薇、周冬雨形象。(本土零售观察)  

  H&M旗下品牌Arket计划今年把门店规模扩大到20家  

  尽管线下实体零售愈发不被业界看好,瑞典快时尚巨头H&M集团旗下独立运营的品牌Arket计划进一步扩大业务,将在挪威开设线上店铺,同时在比利时安特卫普和布鲁塞尔开设实体店,未来还计划进军卢森堡和法国等市场。目前Arket在全球共有17家门店,其中在英国有6家,是品牌最大的市场。(每日时尚要闻) 

  Dior推出全新官网 首次在线上卖女装 

  LVMH旗下奢侈品牌Dior日前推出全新官网,在原先的基础上新增预订、个性化定制和电子杂志等功能,并首次在线上发售女装成衣系列。Dior在最新声明中表示,全新的官网将进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离,更好地提供服务。(每日时尚要闻)  

  iPhone中国销售放缓 苹果股价大跌近8%  

  苹果首席执行官Tim Cook上周三在给投资者的公开信中表示,受中国智能手机市场严重萎缩影响,iPhone、Mac和iPad等产品在该地区的收入表现低于预期,因此集团决定把截至12月29日的第一财季收入预期下调至840亿美元,此前预期未890至930亿美元,FactSet分析师原预期则为收入超过910亿美元。消息发布后,苹果股价盘后大跌7.6%,目前市值约为7494亿美元。(每日时尚要闻)  

  奢侈品股价大跌 严重依赖中国市场存隐患  

  除了iPhone卖不动以外,LVMH昨日股价也应声下跌近4%, Burberry股价大跌5.9%,Gucci母公司开云集团股价下滑5.5%,Prada股价下跌3.64%,瑞士钟表集团Swatch股价则下跌3.5%,这几家奢侈品巨头市值短短一日共蒸发至少100亿美元。 

  据CNN Business报道,除苹果外,越来越多奢侈品牌的增长严重依赖中国市场,但当前的复杂市场局势或令这些品牌的增长面临风险。分析师Benjamin Cavender则指出,今年有可能成为西方品牌艰难的一年,中国消费者在收紧开支时,可能不太愿意花钱购买最新的智能手机或奢侈品手袋。(时尚头条网)

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