华夏幸福“商业+”模式全面提升 产业新城消费环境未来可期

　　近日，《艺术商业》杂志举办2018年度十大艺术事件发布暨影响力机构颁奖活动，汇聚了各大新兴美术馆馆长及相关行业领头人，回顾了过去一年的艺术方向标志性事件，鼓励艺术从业者持续在此领域深耕，并通过跨界融合将光芒发散到其他领域。华夏幸福商业事业部总经理吴艳芬应邀参加，分享用“商业+艺术”打造产业新城下一重全新的消费环境。

　　（十大艺术事件发布颁奖晚会现场）

　　吴艳芬讲到，全面推动产业新城配套，落实幸福城市，提升文化品牌一直是华夏幸福商业事业部的使命与责任，通过思考与落地实践，“商业+”模式应运而生。其中，最先实践的是“商业+艺术”。秉承“产业新城中建设美学教育”的理念，力争将多元化的文化艺术体验与休闲度假相结合。以展教结合的形式，让更多公众参与到场馆与文化活动中，体验艺术融入商业的氛围，在沉浸式的环境中感受艺术的启迪，同时建立与城市的好感度。

　　2018年，华夏幸福商业事业部在古今中外四个交叉维度开展了想象，先后在环京及环沪的项目中大胆应用了艺术美学，其中嘉善产业新城新西塘越里开街仪式特邀鲁迅美术学院校长、美协副主席李象群先生并举办《再造》个展。开业时，更以嘉善国际艺术节打开文化艺术助力嘉善产业新城发展序幕。

　　新西塘越里坐落于中国经济最为繁荣的长三角都市圈地理核心位置——嘉善产业新城城市中心，距离上海仅需23分钟的高铁，辐射周边江浙沪潜力居民，项目近20万平方米的商业业态规划，其建筑风格融入新江南美学，具有很高的艺术观赏性，是一条极具特色的商业水街。新西塘越里致力于多元化打造长三角文化旅游、互动娱乐、跨界体验微度假旅行目的地，成就中高端休闲度假生活聚集地。此项目与艺术的融会贯通更是得到了市场认可。

　　（嘉善产业新城商业项目——新西塘越里）

　　2018年1月，推出Top20+ 膺·未来“嘉善艺术峰会中国当代艺术名家邀请展”来自中国八大美院30余位艺术家参与了此次活动，并将各自代表作品在新西塘越里精彩呈现，让古建传承与国际当代艺术相遇，为越里提供了新的精神文化内涵。近百家媒体对此进行了广泛的报道取得了良好的社会效果。

　　5月，嘉善大地艺术节以江南自然生态为载体，依据越里的自然空间，对梵高的作品进行二次创作。这些作品的现场互动效果较好，吸引大量游客互动留影，例如渔船绘制的《印象派渔舟》和手绘动画《越里——越》。

　　9月，更是借中秋之际推出年度重点大师展，“一个天才的形成——毕加索大展”，首度将世界级艺术大师的真迹展览带到县域级别的城市，大大提升了产业新城配套的文化品质。

　　而嘉善国际艺术节先锋剧目的引进、儿童戏剧节，针对江浙沪长三角亲子家庭，定位于国际标准，旨在不出国门，看遍全世界，为嘉善及其周边群众提供了零距离接触艺术的机会，引起热烈反响。

　　（固安产业新城商业项目——大湖花园天地，作品《依》）

　　与此同时，华夏幸福在固安产业新城推出的商业项目固安大湖花园天地，开展法式风情街的运营尝试，以大湖为核、商业助力，打造一条给固安产业新城居民另外一种休闲惬意的消费场景。

　　大湖花园天地依托固安产业新城的成熟度，辐射北京周末休闲人群，区别于固安幸福港湾商业项目的亲子定位，倚仗环湖天然优势，以休闲餐饮、生活体验为核心业态，并充分融合了自然、艺术以及人文，该项目引进了各具形态，饱含意义的法式艺术佳品，让整条商街无论从外观环境还是引进业态都在倡导引领一种惬意的法式生活方式，这让整日疲于工作的目标人群能在闲暇时刻有一隅可以做到释放心情，缓解压力。

　　（固安产业新城商业项目——大湖花园天地，作品《飞黄》）

　　与大多数城市独立型商业不同，华夏幸福的商业项目是基于产业新城基础上的特殊商业体系，根据城市发展的整体规划，建立城市级、社区级、邻里级及特色产品体系，商业布局更加多元化、更有挑战性。华夏幸福商业事业部希望区别于其他企业商业项目，运用“商业+艺术”选择将大师的作品永久伫立在商业项目中，通过宣传及养护使其逐步成为城市地标，被人们记住，同时也很大程度减少了每年的节日美陈浪费。这种结合属地文化因地制宜的全国范围定制行为，引发了辐射区域人民的好感和持续眷顾，“商业+”试水初见成效。

　　据了解，华夏幸福的商业最开始以产业新城的居民为目标顾客，到现在转型升级，主动打造特色商业，结合如今的消费升级，也吸引着不同的顾客群体。2019年除了将“商业+艺术”着力一展一剧：通过多种品牌合作将艺术商业化，将商业赋予艺术美学属性，提供更优质的文化产品给社会。另外，也会结合商业项目实际情况以及属地文化，用全新的视角去阅读和体验不同消费文化与品牌精神价值。把“商业+XX”的广度和深度拓展开来，帮助全国产业新城兴起的同时，精神生活也随之提升标准，从而让民众主动建立自己的文化符号并愿意探索未来文化生活。

　　华夏幸福商业事业部对“商业+”的尝试正在打破传统商业的边界，重新定义商业功能，其塑造的消费场景和环境正在一步步迭代，未来可期。