一文带你逛遍2018玩趣十足的快闪店

　　快闪店与传统零售业的最大区别在于时间短、地点自由，销售不是主要目的，好看好玩的体验感才是重点。2018年，不少品牌纷纷涉足快闪，明星IP×快闪、跨界打造创意玩法、营造震撼的视觉效果...玩法多多，本次赢商网盘点全国十大玩趣十足的快闪店，看看都有哪些吧。

　　一、爱马仕HERMES 丝巾唱片快闪店

　　地点：北京市三里屯太古里北区红馆

　　开始/持续时间：2018年11月16日~11月24日

　　爱马仕丝巾唱片快闪店已在马德里、罗马、纽约、布鲁塞尔、慕尼黑、首尔相继举办，吸引各地名人、时尚潮人们相拥打卡，11月份，爱马仕丝巾唱片快闪店降临北京。

　　此次快闪店以黑胶唱片为设计灵感，集浏览、聆听和探索为一体。店内摆满了用爱马仕男士丝巾做为封套的黑胶唱片，还有领带装扮成封面的卡式磁带，款式多达402种。现场展示的音乐作品都来自从2013年至2018年间爱马仕男装发布会上使用过的秀场音乐，每个唱片隔架旁边都放置了一台唱片机供用户现场试听，舞台上不时有乐队表演，调动氛围。快闪店内还设有拍照区，参观者可将照片通过一台唱片机模样的打印机打印出来。

　　二、宜家快闪店

　　地点：龙湖杭州滨江天街

　　开始/持续时间：2018年11月30日~2019年1月31日

　　作为宜家杭州开业以来的首个橱窗，宜家橱窗选择在了滨江天街，设计师以黑黄色调为主色传达宜家快闪店登场滨江城的信息。

　　现场以客厅、卧室、厨房餐厅三个场景为主题陈列了600多件精心挑选的宜家产品。从餐桌布置、照片墙装饰到家居空间的色彩搭配，宜家快闪店尽可能的贴近绿色生活，场对家具材料料、设计理理念等陈列列，揭开设计和工业化的绿色可能，顾客可在店内体验宜家提供的多种家居解决方案，感受宜家产品为生活带来的便利。

　　三、「Dove Hotel」

　　地点：上海市黄埔区思南公馆23号楼

　　开始/持续时间：2018年9月27日~10月14日

　　9月27日，德芙在上海思南公馆开设了一家为期三周的酒店主题快闪店——“德芙酒店”，虽然不是真正意义上可以入住的酒店，却是一次独特的跨界之作。

　　Dove Hotel快闪店以德芙“因愉悦而不凡”为主题，打造丝滑牛奶巧克力客房、梦幻白巧克力客房、浓醇黑巧克力客房和浪漫草莓巧克力客房四款愉悦类型主题房间，并在“愉悦廊”准备了甜品大师现场制作的缤纷创意巧克力。Dove Hotel采用线上预约线下体验模式，为增强线上预约体验的趣味性，用户还可以通过小程序虚拟游戏定制自己的专属德芙酒店，系统会据此判断玩家的愉悦类型，给出详细解读，生成专属精美海报。

　　开幕式当天，德芙特邀到代言人李易峰和愉悦大使火箭少女101杨超越、傅菁、徐梦洁出席德芙酒店快闪店，并在官微开启线上直播通道，吸引了近400万观众在线观看。

　　四、YSL美妆快闪酒店

　　地点：上海艺仓美术馆

　　开始/持续时间：2018年12月13日~12月20日

　　YSL圣罗兰一直在尝试创意玩法，12月13日YSL在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快闪酒店开幕。

　　YSL快闪酒店共设为两层，分别设有YSL美妆图书馆，新品主题套房，水疗房等不同功能区域，二楼还设有彩妆贩卖机。此次打造的快闪酒店灵感源自YSL圣罗兰美妆即将在2019年第一季度推出的新品，包括全新细管哑光口红，藏金奢妍护肤系列以及恒颜无暇底妆系列，这些产品与品牌其他明星产品陈列于各个不同主题的房间，并有专业的彩妆团队现场给前来体验的消费者服务。　

　　在快闪酒店开放的这一周时间，YSL还安排了马伯骞VICTOR MA，落日飞车，邱比，鬼卞，李大奔，DA BANG，KAFE.HU等不同风格的歌手或乐队演出，让彩妆与音乐相融。

　　五、网易严选水屋

　　地点：成都华润万象城广场/上生·新所

　　开始/持续时间：2018年6月15日~6月19日

　　与一般快闪店不同，网易严选所打造的“水屋”集视觉奇效、全景体验、零售场景为一体。

　　空间源自光线透射的灵感，趋近真实地复制了水下奇观，设计师将水屋主体的顶面进行大刀阔斧的改造，不仅选用难度系数很高的全玻璃吊装工艺，并特别设计了一套微型水循环系统，在水屋的外围更有一系列严选好物的零售体验区。现场除了「严选水屋」开放体验外，每个参与者只需要参与简单的互动，即能获取水屋同款的海盐蓝色甜筒。

　　而网易严选在上海上生新所打造的水屋则像是一座水上公寓，水中回廊串联着4个展区，从客厅、餐厅、卧室到阳台，走到展区中，发现这里的构造创意十足，“反重力”空间悬浮的酒杯、座椅、调料瓶等。

　　六、时光博物馆

　　地点：北京三里屯通盈中心北广场

　　开始/持续时间：2018年10月26日~10月30日

　　10月26日，由人民日报新媒体发起的致敬改革开放40周年创意体验馆——时光博物馆在三里屯正式开馆，吸引了来自北京及周边地区的众多游客。

　　时光博物馆一改传统的纯图片或影像展示的方式，采用了创意快闪形式，结合40年来衣食住行经典场景，打造最具烟火气的时光回顾展。时光博物馆内设有五大主题展馆，包括时光杂货铺、奇妙时空屋、年代照相馆、岁月交通局以及浓缩北京市民生活图景的特别展览——声音博物馆与“丢失的时光”主题影像展。在馆里，40年的记忆成为了可触碰，可感知的实体，让游客们真正置身于鲜活的历史当中，亲身体验历史的变迁。

　　七、京东JOY SPACE无界零售快闪店

　　地点：成都市春熙路步行街广场

　　开始/持续时间：2018年10月31日~11月4日

　　2018年，京东陆续开展了风靡全国的JOYSPACE无界零售快闪店，该快闪店结合了多种智慧化科技体验形式，并基于京东大数据的优势累积，为品牌商提供的“无界”曝光新场景。

　　早在618期间，JOY SPACE就曾在全国范围内数十个主要城市进行成功落地和推广，取得了亮眼的成绩。在成都，JOY SPACE快闪店则是以8200平巨幅地贴承包整个春熙路，并带来方太、博朗、欧乐B、夏普及等蜂来等成都本土品牌，店内更设置了JOY SPACE京东微博热搜榜，帮到店顾客“喜提”微博热搜，同时还能体验店内更多智能设备。比如，比如“看脸识人”的智能广告牌，为消费者生成个性化推荐商品；当顾客使用手机靠近电子价签时可以直接跳转到京东线上商城，对应的商品将会被加入顾客的购物车;take功能可以在顾客拿起心仪商品时，在LED端显示商品的信息详情。

　　八、#就好这口#快闪餐馆

　　地点：上海市嘉里不夜城企业中心

　　开始/持续时间：2018年9月18日~10月10日

　　一家只开20天的餐馆，为口腔品牌营销提供一种新思路。佳洁士和欧乐B在上海市嘉里不夜城企业中心开了家快闪餐馆，口腔品牌开餐馆的反差性设定，一开始便吸引了不少人的目光。

　　快闪餐馆整体采用日式和风设计元素，为体验者营造出了一种轻松舒适的氛围，品牌请来知名美食IP—日食记，结合佳洁士与欧乐B产品功效，独家操刀定制了3款招牌美食，并在9月18日-9月20日《京晚8点》栏目独家上映。

　　用餐区由木质餐桌椅和蓝色调布艺软包组合而成，极具质朴风情，并与品牌调性相呼应；体验区为餐后刷牙打造了一个现成的消费场景。隐藏菜单的设定结合了快闪店的餐厅场景，增加了前来用户的参与趣味性的同时达到传播的效果，让1个线下用户带来更多线上用户，晚上6点入店，任意下单还能有机会抽取鹿晗演唱会门票。

　　除此之外，以物换物--用故事换取一杯热感黑胶拿铁，让线上美食故事在线下变为现实更是让人深受感触。

　　九、太空创想

　　地点：珠海城建海韵城

　　2018年11月10日 ~2019年1月3日

　　国内首个中国航天太空馆坐落在城建海韵城婚礼草坪广场上，它的出现，让人在仰望星空时又多了几分遐想。

　　作为国内第一站，太空创想航天体验馆内汇集数万台展品，打造4个太空体验区，无限空间：进入无限空间，感受神秘的星空隧道和宇宙的浩大；启程太空：模拟火箭发射、四大发射场有专人讲解；探寻宇宙：还原空间站，揭秘太空中有趣的宇航员生活；不止想象：四项VR体验设备,最新科技带来多感官互动，解锁太空无限可能。而太空快闪体验馆的文创，也自带科技光环，包括各种 “太空创想”品牌的航天伴手礼、模型等。

　　十、NIKE「她的快闪店」

　　地点：上海INVINCIBLE

　　开始/持续时间：2018年10月13日~10月16日

　　一家特别献給“她”的快闪店。

　　「她的快闪店」所有商品均以女性为主角，店内色为最为女性的粉色搭配白色，进以复古装饰设计 ，作为此次「快闪」本色。店里设有为各式潮人们拍照定点，全新一季的 AIR FORCE 系列们率先在此呈现，除此之外，还包括专属她的潮酷体验——Nike旧衣制作手袋、粘土手作鞋DIY教学等，还可以创造属于自己独一无二的冰淇淋。活动期间更有仅供Sneaker Girl的女生尺码联名鞋款以特别的拍照登记抽签方式贩售。

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　　编者按：如何在街头巷尾带、购物中心里给人们不停的惊喜、趣味和亲和力？快闪店或许是一个不错的选择。在社交媒体时代，品牌商们都在挖空心思制造更新奇、潮流的快闪形式，试图让其更具话题性与传播度。对此，赢商网将定期盘点一些品牌商的快闪店，看看他们的玩法。