正佳雨林生态植物园2019年开业 集齐五大景点讲好旅游目的地故事

　　正佳广场坐落“华南第一商圈”广州天河路商圈核心区，是一个集商贸、旅游、文化、休闲、娱乐、餐饮、科教等功能于一体的家庭超级时尚体验中心，并致力于打造成为世界级旅游目的地。

　　2011年，正佳广场荣膺中国华南唯一商贸类“国家AAAA级旅游景区”，此后，正佳广场便致力于探索和推进文商旅融合发展。

　　在今年广州国际旅游展上，正佳广场将一系列探索的成果悉数“陈列”： 正佳极地海洋世界、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园，以及即将进行战略调整与场景升级的广正街和正佳开心麻花剧场（原正佳演艺剧院）。

　　谢萌：“正佳广场不只是购物中心”

　　从购物中心到旅游目的地的转型之路，谢萌（正佳集团副董事长兼执行董事）用了“艰难曲折”来形容，“对于一家24年的老企业而言，转型是对其领导力、勇气和决心的一大考验。”

　　但即便如此，正佳集团依旧选择了这条“难走”的路。

　　“在大部分广州市民的观念中，过去的正佳广场是一个购物中心。但从五年前开始，正佳集团看到了城市未来新的流量入口——打造世界级旅游目的地，由此踏上了未来十年不变的转型进化和逐梦之路。”

　　但创新和突破的代价是巨大的。

　　·正佳极地海洋世界&正佳开心麻花剧场

　　2015年，正佳广场“牺牲”大量租赁面积，跨界首创了国内第一个“离天空最近”的海洋馆和空中剧院。

　　2016年，正佳演艺剧院和正佳极地海洋世界相继开业，不仅在行业内开创多个先例，也打开了正佳广场发展的新思路、新格局和新路径。

　　2018年9月30日，广州正佳文化传播有限公司与开心麻花签订合作协议，共同出资成立广州正佳开心麻花演艺剧院管理有限公司，这是广州正佳与开心麻花首次强强联合，也由此，正佳演艺剧院正式更名为正佳开心麻花剧场。

　　作为正佳广场文化板块的载体，正佳开心麻花剧场以剧场为核心，整合资源打造集创作、制作、演出、营销、培训为一体的演出全产业链舞台，探索可复制的商业模式、出品优质的戏剧内容，将内容生产与商业化紧密结合，致力打造成羊城演艺新地标。

　　目前，正佳开心麻花剧场日常运营规划包括开心麻花IP剧目演出、“超级合作伙伴计划”、 创立原创孵化空间、即兴戏剧空间、开心小麻花、成果展演、组建广州剧组、新戏合成及场地租赁等内容，力求将剧场打造成为集演出经营、剧目制作、艺术普及教育、艺术交流等于一体的，满足人民群众精神需求的文化艺术中心，成为省内文化发展、文化惠民的重要载体。

　　·广正街

　　位于正佳广场五楼的广正街，是一条还原广州“十三行”时期特色建筑与生活气息的仿古街区。

　　这里还原了老广州地道风情，把广府文化与商业旅游完美融汇，用真实场景将广州历史娓娓道来，同时汇聚了广东各地传统饮食文化，是游客认识和了解广州的窗口，也是一个饱览广府文化、品尝岭南美食的特色街区。

　　正佳广场方面表示，自去年6月开业以来，广正街月均客流量超过50万人次。

　　谢萌表示，在文商旅融合发展的战略中，文化板块是正佳广场尤其重视的环节，而广正街正是这一板块的重要载体。

　　今年广正街一方面将对街区进行场景升级改造，另一方面将扩大升级各式广府文化展与“非遗”活动，以“文化＋”、“旅游＋”为发展战略，积极探索文化、旅游及相关产业融合发展，以非遗传承、文化创意为依托，推动更多资源转化为旅游产品，继续为游客带来充满广府味、民俗味、文化味的特色活动，展示文化融合的繁荣景象，带来更加丰富的旅游体验。

　　· 正佳雨林生态植物园

　　继正佳极地海洋世界、广正街和正佳开心麻花剧场后，正佳广场在场景体验上的又一项创新——正佳雨林生态植物园，计划于2019年对外开放。

　　据介绍，正佳雨林生态植物园是国内首家室内空中雨林生态园，在1.2万㎡的空间内，展现了一个极具生物多样性的“自然生态圈”，在这里可以看到热带植物神奇现象和景观，如空中花园、雨打芭蕉、瀑布生态、雨林奇树等。

　　此外，馆内还有800多种动植物，涵盖昆虫、两栖爬行、鸟类等多种动物，更有猴面包树、疣柄魔芋、见血封喉等珍奇植物。

　　这些景观用瀑、潭、丘、岩、桥、洞与种类繁多的雨林植物、珍奇动物组合形成自然式的热带雨林风光，让游客身临其境接近自然、了解自然、热爱自然。

　　而为了创造出动物与植物成长相适应的环境条件，正佳广场在环境的设计、植物的配植、造景布展等都将科学规划。

　　·正佳自然科学博物馆

　　正佳自然科学博物馆位于正佳广场6层，是一个参照国际标准与理念打造的新型自然科学博物馆，馆内收藏了近千件珍稀古生物化石与矿物标本。

　　来自美国蒙大拿州的梅杜莎角龙化石标本，是“镇馆之宝”，这是第一只收藏在中国境内博物馆的梅杜莎角龙化石原件（截止2018年）。

　　正佳自然科学博物馆以“寓教于乐的科普”为办馆理念，运用先进、创新和科学的表现手法讲述地球的诞生和生命的进化，将静态的展陈对象和动态的互动体验相融合，打造沉浸式参观动线，让观众在欢乐轻松的氛围中探索自然科学。

　　· 哇哇哇游乐城

　　哇哇哇游乐城位于正佳广场7楼，主打美式互动游戏体验，是广州超大型室内游乐城之一，设有鬼屋、碰碰车、双层转马、夺宝奇兵等上百种新奇游乐项目。

　　用创新思维讲好旅游目的地的品牌故事

　　谢萌表示，未来的商业中心不再是单纯以交易为主要行为的场所，而是一个由技术思维和社群思维驱动的混合型使用的社交空间。

　　正佳广场希望通过正佳文旅战略项目的打造，充分发挥博物馆、艺术馆、非物质文化遗产展示馆的文化传承、道德养成和科普教育功能，积极推动旅游与科技、教育、文化融合发展，更优质全面地满足消费者对旅游产品的新需求，强化正佳广场的教育功能，为消费者带来不一样的旅游和科普体验，承担起更多的社会责任。

　　“想象力主导一切”。在这种超前抽象的思维引导下，正佳广场正在变成一个“星球”，一个人类生存的第三空间，这里有海洋、雨林、大自然、艺术、人文历史，有未来人类对宇宙的探索和想象，来到正佳广场是一件让人们感到幸福和快乐的事。这也正是正佳广场“脑洞大开”之后所坚持的使命和愿景。

　　近年来，正佳广场通过跨界资源整合，进行文商旅融合项目和内容的研发与创新，不断举办有趣味、有价值、有意义的活动等，从原来传统单一以租赁为主的商业模式向多元化、多业态发展的商业模式转变，全力打造更多以内容型为导向的产品及互动场景，在消费升级的大背景下，不断满足消费者更高层次的物质与精神需求。

　　未来，正佳广场将致力建设“国家AAAAA级旅游景区”与“都市型世界级旅游目的地”， 通过创新给广大游客带来更加丰富的文化体验。