变现“电商+内容付费” 十点书店的智慧零售版图

——第14届中国商业地产节之《寻找消费新物种》

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2019年02月28日10:03来自:赢商网福建站 星艳玲
核心提示:十点书店全国首店定位“智慧文化空间”,综合了“文化生活提案+体验空间”二者,是十点读书实现线上线下生态闭环的最后一步。

  编者按:“永不止步,商业新周期再出发”,第14届中国商业地产节将以此为大主题于2019年4月在广州举行。同期由赢商网独家发起由《榜样人物》视频专访、《购物中心运营进化》、《寻找新物种》组成的“不止步·再出发”大型专题,寻找推动中国商业地产持续发展的力量……

  如今,知识、信息的接收渠道日益多样化。实体书或因此淹没在信息流中,在短视频作为最低门槛的交互媒介面前毫无还手之力,而不被看好。

  但是,无边界场景下的内容空间——书店+,在以分享为特征的新消费时代,具备了新的活力和升级,消费者愿意为场景付出情感溢价。

  十点书店作为十点读书在全国开的第一家门店,定位“智慧文化空间”,综合了“文化生活提案+体验空间”二者,是十点读书实现线上线下生态闭环的最后一步。

  物种小传

  2010年,机械专业出身并从事8年设计工作的林少,坚持在业余时间用微博账号“每日好书推荐”更新了两年文摘。后来,随着微信兴起,林少创建了十点读书的微信公众号,内容形式逐渐多元化。

  从2010年“十点读书”微博开启到今天,以“十点读书”为核心的线上文化矩阵,已经成为国内领先文化类公众号平台,取得的成绩令人瞩目:2017年A轮融资6000万,估值接近4亿;主号“十点读书” 每日推送7篇,篇篇10万+,头条几乎全部超过百万,仅次于央视等官方媒体;以“十点文化”为核心打造的“十点电影”“她读”“十点读书会”等10个公号组成的自媒体矩阵,全网粉丝超过5000万;延伸出的课堂、电商等付费用户超百万,流水过亿。

       而就在去年11月,十点读书迈出了从线上到线下的重要一步——十点读书全国首家实体书店“十点书店”在厦门万象城开业。

  区别于传统书店,十点书店定位为一个智慧文化生活空间。面积643平米空间内错落着图书近1万种,近2万册。在业态选择上,十点书店将精选的图书和十点课堂区域作为核心部分。作为延伸,配备了十点好物、小十点、精品咖啡区、十点书房四大板块,实现与用户的互动链接,将书店打造为生活方式的体验空间。

  开业至今,十点书店保持着2700人次的日均客流,其中,周末4000-5000,工作日2000左右。书店内产品销售占比从图书、好物、亲子、咖啡、课堂依次排开。

  目前,十点读书计划初期在厦门、北京等地开设门店,2019年计划全国布局5家店,其中北京首店将于下半年开业;5年实现全国百店的计划,实现覆盖30个城市以上。

  林少表示,“希望十点书店成为每个城市的新文化地标。希望大家每到一个城市,都会来十点书店走一趟。我们希望这是一个中国新书店,为这个城市的人带来一点温暖,正如十点的slogan是用文化温暖一座城市所言。”

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