Keep上海首店亮相静安大悦城 上海二店将进驻长风大悦城

　　Keep线下健身房在北京试运营了一年之后，终于来到了上海。

　　3月2日，Keepland上海第一家健身房，在静安大悦城开业。Keepland上海依然主打按次付费小团课：一个教练，在屏幕和心率手表等辅助下，带领至多20个用户上课。300平米的健身场地，一个操房，配上更衣间、前台和休息区。

　　在开业的当天，GymSquare发现除了Keep团队从北京飞到上海参加试营业，还有不少从北京飞到上海刷课的用户。Keep来到中国健身氛围最热的上海，已经有了某种网红打卡店的意思。

　　不难看出，选择静安大悦城作为上海首店，和两家品牌年轻人群的共同定位一致。

　　其中，上海静安大悦城，已经成为年轻人线下消费体验的聚集地。

　　比如静安大悦城屋顶摩天轮、屋顶轻艺术街区摩坊166，以及小红书第一家线下店「小红书之家RedHome」，都选择在了静安大悦城。通过强空间运营与主题街方式，静安大悦城已经年轻人时尚、潮流的线下聚集地。

　　而作为同样注重线下体验的业态，健身房对于商业地产的重要性，已经越来越大。

　　比如我们提到之前的，超级猩猩呼吸庭院主题店，在朝阳大悦城的开业；以及长风大悦城屋顶运动街区——Sky Park高登公园，以及凌空跑道，都在加强年轻、运动的体验氛围。

　　朝阳大悦城总经理李瑞曾经在演讲中表示，商业地产最该变现的不是租金，而是场景。把场景解释为平台+内容，于是有了我们看到的大悦城的特色鲜明的体验式场景内容。

　　Keep上海的第二家门店，将位于长风大悦城。从北京的9家店门店，到现在上海开业的第十家，Keep花了一年时间。

　　一年时间，我们看到Keep在健身房上进行着不断迭代。选址上，从最早的大望路华贸店选址，到CBD财富中心选址，到多个门店版本的装修设计，再到更多自研课程的进入。

　　Keep线下健身房的迭代，显然还在进行中，上海门店的开启，是Keep跨区域探索的开始。

　　2018年，Keep开启了全面的商业化，做家用跑步机设备、推运动品牌，到持续开店。毫无疑问，用运动APP来定义Keep已经不合时宜。Keep在家用、商用和运动品牌领域，都足以做成一个比APP体量大一倍的公司。

　　但前提是，这些探索能让Keep的1.6亿用户完成有效的转化。

　　Keep的线下健身房，显然和传统俱乐部以及私教工作室不在同一个领域竞争。

　　付费的方式、课程的差异性，以及核心用户的区分，都十分明显。如果Keep APP围绕「内容」，构建了一个运动线上社区，那么线下健身房Keepland，是围绕「内容」进行的线下社区的又一次探索。