Keep上海首店亮相静安大悦城 上海二店将进驻长风大悦城

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2019年03月04日17:31来自:36氪 GymSquare精练
核心提示:3月2日,Keepland上海首店亮相静安大悦城,300㎡健身场地规划1个操房,配上更衣间、前台和休息区。据悉,Keepland上海二店进驻长风大悦城。

  Keep线下健身房在北京试运营了一年之后,终于来到了上海。

  3月2日,Keepland上海第一家健身房,在静安大悦城开业。Keepland上海依然主打按次付费小团课:一个教练,在屏幕和心率手表等辅助下,带领至多20个用户上课。300平米的健身场地,一个操房,配上更衣间、前台和休息区。

  在开业的当天,GymSquare发现除了Keep团队从北京飞到上海参加试营业,还有不少从北京飞到上海刷课的用户。Keep来到中国健身氛围最热的上海,已经有了某种网红打卡店的意思。

  不难看出,选择静安大悦城作为上海首店,和两家品牌年轻人群的共同定位一致。

  其中,上海静安大悦城,已经成为年轻人线下消费体验的聚集地。

  比如静安大悦城屋顶摩天轮、屋顶轻艺术街区摩坊166,以及小红书第一家线下店「小红书之家RedHome」,都选择在了静安大悦城。通过强空间运营与主题街方式,静安大悦城已经年轻人时尚、潮流的线下聚集地。

  而作为同样注重线下体验的业态,健身房对于商业地产的重要性,已经越来越大。

  比如我们提到之前的,超级猩猩呼吸庭院主题店,在朝阳大悦城的开业;以及长风大悦城屋顶运动街区——Sky Park高登公园,以及凌空跑道,都在加强年轻、运动的体验氛围。

  朝阳大悦城总经理李瑞曾经在演讲中表示,商业地产最该变现的不是租金,而是场景。把场景解释为平台+内容,于是有了我们看到的大悦城的特色鲜明的体验式场景内容。

  Keep上海的第二家门店,将位于长风大悦城。从北京的9家店门店,到现在上海开业的第十家,Keep花了一年时间。

  一年时间,我们看到Keep在健身房上进行着不断迭代。选址上,从最早的大望路华贸店选址,到CBD财富中心选址,到多个门店版本的装修设计,再到更多自研课程的进入。

  Keep线下健身房的迭代,显然还在进行中,上海门店的开启,是Keep跨区域探索的开始。

  2018年,Keep开启了全面的商业化,做家用跑步机设备、推运动品牌,到持续开店。毫无疑问,用运动APP来定义Keep已经不合时宜。Keep在家用、商用和运动品牌领域,都足以做成一个比APP体量大一倍的公司。

  但前提是,这些探索能让Keep的1.6亿用户完成有效的转化。

  Keep的线下健身房,显然和传统俱乐部以及私教工作室不在同一个领域竞争。

  付费的方式、课程的差异性,以及核心用户的区分,都十分明显。如果Keep APP围绕「内容」,构建了一个运动线上社区,那么线下健身房Keepland,是围绕「内容」进行的线下社区的又一次探索。

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文章关键词:Keep 超级猩猩 健身房
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