京城女子消费图鉴：萌宠和美妆不可舍弃

　　编者按：

　　女性已经成为中国消费大军。

　　埃森哲统计了2018年1-10月份的数据，中国消费经济发展速度相比于过去几年在刹车。整个社会消费品商品零售总额的年增长是9.1%，比往年的年增长率低。女性在消费经济发展过程中依旧起拉动作用。通过统计化妆品商品零售年增长发现，其增长率仍然高于平均消费经济增长。

　　如何利用消费场景，洞悉女性消费偏好，触发女性消费，满足其消费以外的情感需求？商业地产观察推出女神节特别企划，探讨京津冀女性的消费特点。

　　爱漂亮没有终点：追求口红与包包

　　女性消费热点，离不开美妆和服装。

　　据统计，16-35岁女性消费能力较强，成为女性用户消费主力；其中，20-24岁人群表现活跃，在多品类消费中都占据重要地位。

　　受北京女性消费者欢迎的产品集中在美妆领域，奢侈品服饰等类别消费增速抢眼。唇膏、口红、香水及面部护理套装最受北京人欢迎，体现了北京人对“颜值”的要求。

　　在北京工作了八年的小薛，每到节假日和折扣季都会疯狂的去商场采购护肤品，她觉得女孩子只有“囤”够各类美妆产品，才是对自己青春的和颜值的负责。

　　近些年，美妆界刮起了一阵口红风。滋润、奶油、哑光……唇釉、唇膏、唇蜜……豆沙色、西柚色、枫叶红……从质地到色号，品牌们用各种排列组合，撩拨少女的心，刺激她们的钱包。

　　月入一万的张萌萌入坑两年，手头有将近200多支口红。一支口红每日使用能用半年。也就是说，她的口红可以用到地老天荒。但是，她好像总是少了一支口红，就像衣柜里，总少了那么一条裙子。

　　为了满足女孩子爱美的需求，北京各大商场的美妆专柜都很齐全，例如西单商圈的汉光百货形成了以美妆产品和配饰为特色的卖场，在美妆区域引入了多家新品牌，包括欧珑香水、修丽可、ALBION奥碧虹、奥伦纳素在内均为北京独家店。

　　除美妆之外，各类的潮流服饰也是女性消费者关注的热点。女性消费在观念上有更鲜明的个性化特点，冲动消费已不是女性消费的代名词，她们明确知道自己想要什么，适合什么风格。

　　在国贸上班的小刘，是国贸商城的常客，平时下班以后约上两三好友逛街，她更偏爱商务风和成熟气质的服饰，既符合上班场合，也能显出她一米七的气场。她时常会种草美妆博主推荐的口红和眼影盘，每当有UP主推荐新款包包，她都要去实体店看一看，她觉得买包可以缓解工作压力。

　　在国贸商圈不乏小刘这样的职场女性，国贸商城和SKP是她们喜爱的商场。北京SKP以高奢出名，每年店庆的成绩十分亮眼。SKP曾经创造了单日单店7.91亿元销售额，刷新了由其自身保持的高端百货销售纪录。它成为了女孩子血拼的绝佳场所。

　　提升生活品质：健身之余不忘吸猫吸狗

　　外在美必不可少，女性消费者对自己的外貌花费大量心思之余，也越来越注重提升内在美。旅游、健身、课程培训、演出等等休闲形式让女孩子变得越发美丽，从内到外提升气质。

　　在某个调查中显示，97.6%的被调查女性及家庭有文化娱乐方面的支出，排在被调查女性闲暇生活前四位的文娱活动是：户外活动，40.0%；去健身房、练瑜伽、学跳舞等，34.0%；享受移动学习买课程、听微课、听讲座等知识服务，31.6%；参加各种社群圈子活动，31.5%。其他文娱活动还包括：看电影、听音乐会、看演出（18.5%）；参观博物馆、美术馆、文化艺术馆（14.2%）；分享厨艺、园艺、烘焙、茶道等生活美学（13.9%）；学习传统文化（12.1%）和逛书店（11.4%）等。

　　“我觉得自我投资是一种最有价值的投资。”在外企工作的80后小余对自身管理很严格，坚持健身三年之久，英语和管理课程的学习也从未间断。她表示在职场中能力代表一切，而拥有良好的身体机能和精神状态是她工作效率的保证。

　　随着消费升级，精神消费占比逐渐增大，购物中心中也出现了许多新兴业态。在休闲娱乐类别中可选择的不仅仅是电影院和书店等传统业态，更增加了健身房、烘焙店、茶艺馆、手工DIY店等一系列新业态，女性的休闲生活更加丰富和多元。

　　在丰富生活之余，女孩子也不忘“吸猫吸狗”，在这一点上90后女性逐渐超过80后女性，成为宠物食品和用品的消费主力军。

　　90年的美臻和94年的小秦就是忠实的“铲屎官”，她们为家中的“猫主子”事事尽心，猫砂猫粮猫零食猫玩具等等一应俱全，每月养猫正常消费在300-500之间。另一些爱猫如命的小仙女，全部身家都贡献给了猫主子，每月开销甚至上千。

　　95后奶茶女孩最爱打卡网红店

　　根据艾瑞咨询发布的《2018年中国新餐饮消费趋势研究报告》，对年收入在10万以上的80后及90后等新中产人群的研究发现，相对男性，女性用户更注重餐饮品质和就餐体验。

　　精致的猪猪女孩名不虚传，在吃上面也丝毫不含糊。如今女性在就餐方面消费不仅关注好不好吃，更在意环境和体验感。在调查中显示超过三分之一的女性外出就餐花费超过200元，而过半男性则偏向于200元以内。

　　奶茶是小仙女的最爱。有9成奶茶女孩在16-35岁之间，在极光大数据发布的《2018年Q2网红奶茶店人群研究报告》中，喜茶&奈雪的用户中，女性占比高达58.26%。16-25岁的奶茶小仙女最多，占比超过50%，26-35岁的女性用户也不遑多让，占比超过40%。

　　喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、鹿角巷…进京的奶茶品牌大军在不断壮大，这给了北京女性消费者更多的机会的乐趣。

　　住在海淀区的小田，每周都会喝上几杯低糖奶茶，想去买喜茶时，总是要耐心的排队等候，乐乐茶的软欧包也经常被抢购一空。每当她在小红书上看到北京有新店开业时，都要和男朋友一起去排队品尝，打卡成功之后在朋友圈留下足迹。

　　虽然美食无人不爱，但不同年龄段的女性在美食选择的侧重点上略有不同。追求新鲜感的90后女性更喜欢打卡网红店，不停尝鲜和挑战新美食，而拥有家庭的80后已婚女性在美食的选择上更注重健康和有机。