重庆健身房盘点：蓝海需求＋红海竞争 将如何发展？

　　根据最新城市调研，重庆健身房门店数量达到1867家，位居全国第五、中西部第一。排名前五位的城市依次为：上海4857家、北京4583家、深圳2116家、广州1950家、重庆1867家。

　　现如今，“马甲线”、“A4腰”、“iPhone腿”、“锁骨放硬币”......一系列网络热词引发了“晒身材热潮”，在消费升级的背景下，人们越来越看重身材，追求健美的形体，健身热潮随之兴起，健身需求不断扩大。

　　根据赢商网大数据监测，截至2018年12月31日，重庆入驻5万㎡以上购物中心的健身房门店达到67家，涵盖了威尔士健身会所、诺伯曼运动会馆、中健银座健身、海派健身、英派斯健身、海悦荟、古德菲力、奥本健身、舒华健身、梦氏健身、金吉鸟健身、九十天健身、舒适堡、人马线等众多品牌。

　　（图片来源于海派健身官网）

　　值得一提的是，除了传统大型健身房，“小而美”的新兴健身品牌也不断涌现，占据了不少市场份额。随着新的资本和健身品牌不断介入，健身市场的竞争也日趋白热化。面临巨大的蓝海需求和激烈的红海竞争，各大健身房的处境如何，未来发展趋势又如何？

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　　【威尔士健身会所】

　　健身设备一流 并提供增值服务

　　威尔士健身成立于1996年，其健身会所遍布全国，在重庆入驻了龙湖重庆时代天街、金开爱琴海购物公园、龙湖重庆源著天街、龙湖星悦荟、解放碑协信星光广场、解放碑英利大融城等项目。

　　威尔士采用Nautilus、 Lifefitness、Star Tac等国际一流健身设备，并独立配置顶级体测设备，同时还引进了当前全球最为流行的Power Plate，针对每一位会员，配备专业的私人教练团队，拥有最齐全的国际流行团操课程，并获得莱美课程体系的发布权。在健身运动之余，威尔士还提供给会员更优厚的增值服务。签约Adidas为唯一独家赞助体育品牌，并且与多家国际知名运动品牌联手，丰富的合作活动和源源不断的商品赞助，使会员的会籍附加值不断提升。

（图片来源于威尔士健身会所官网）

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　　【海派健身】

　　经营范围广 课程新颖有特色

　　海派健身是海派实业集团旗下健康产业品牌，目前在重庆市场已布局18家直营连锁门店，遍布重庆龙湖重庆时代天街、东原1891、巴南万达广场、茶园奥园广场等购物中心。经营范围涵盖专业健身、恒温游泳馆、瑜伽、美容SPA、商务休闲、运动超市、营养中心、儿童健康中心等，同时引进了一大批国内外新颖的特色课程，如：印度瑜伽 、国际莱美、普拉提、MFT格斗健身、TRX悬挂训练、RPM动感单车、运动康复理疗、儿童体适能等。海派健身一直致力于追求健康品质，倡导时尚生活方式。

　　（图片来源于海派健身官网）

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　　【海悦荟健身】

　　教练团队极其专业 传达科学健身理念

　　海悦荟健身是一家集健身、SPA水疗、印度YUGA、四季泳池为一体的主题健身会所，全套采用国际顶级健身设备，五星级酒店服务，教练团队全部通过AASFP、MFT、EPTC三项专业资格认证，会所配备3D功能性训练室、格斗健身训练室、普拉提运动康复训练室、室内高尔夫等。

　　海悦荟目前在重庆市场已入驻重庆日月光中心广场、重庆金港国际购物中心等项目，品牌始终坚持以客为尊、绩效为本、团结共赢的核心理念，引进知名运营模式，将科学的健身理念带给会员。

（图片来源于百度糯米）

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　　【韦德伍斯健身俱乐部】

　　模式智能数据化 实现用户间的联机互动

　　韦德伍斯健身创立于2005年，以打造高品质的健身环境，提供专业、细致的服务为经营理念，至今已发展成为中国乃至亚太地区最知名的健身连锁品牌之一，博得广大健身爱好者的信任与青睐，目前在重庆市场已入驻重庆万象城等购物中心。

　　其门店装潢前卫，随处可见运动与艺术双重碰撞元素，利用可循环的装饰材料，打造注重低碳环保的超大空间。选用世界顶级健身器材，利用智能数据管理模式，准确记录运动者的健康指数，实现用户间的联机互动，将以往单调的个人训练转化为多人化、游戏化 、竞技型全新模式，致力于打造科技与实用性并行的用户顶级健身体验。

　　另外，韦德伍斯还不定期举办时尚主题派对，将一成不变的健身课程转化为生动有趣的欢乐聚会，周末还提供亲子课程，让家长与孩子共同度过快乐的健身时光。

（图片来源于韦德伍斯健身俱乐部官网）

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　　【舒适堡健身】

　　提供高品质、专业化、全面化的健身服务

　　舒适堡健身是中国香港的著名品牌，集团在1986年于中国香港开办第一家健美中心，迄今已设立93家分店，业务遍布中国内地及中国香港，拥有逾150万名客户。业务规模之大、发展之快和投资之巨，可谓实力超群。

　　目前，舒适堡在重庆市场已入驻重庆时代广场、重庆IFS等购物中心，多年来，舒适堡一直追求高品质、专业化、全面化的服务理念。门店均采用国际进口顶级器械，同时注重教练的专业及服务水准，以满足健身族的需求。

（图片来源于舒适堡健身官网）

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　　【人马线全国连锁健身工作室】

　　专注于“一对一健身私教”

　　人马线健身于2014年初成立于中国上海，专注于“一对一健身私教”领域，主要是为都市精英提供健身私教服务和送教上门服务，是上海地区知名的健身工作室连锁品牌，目前在重庆已开设十余家分店，在重庆市场已入驻龙湖重庆时代天街、东原1891、重庆财信广场等购物中心。

　　人马线健身倡导运动+营养的健身理念，以效果为导向，通过一对一精品私教服务和营养师配餐帮助客户达到减脂瘦身、塑型增肌、腰腹控制和身体平衡协调能力上的目标，体验高品质的健康生活。

（截图来源于人马线官网）

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　　【Liking Fit 24H智能健身】

　　线上＋线下 实现无人化管理

　　Liking健身隶属于上海真快信息技术有限公司，是一家24小时智能互联网健身房，在重庆市场目前已入龙湖重庆时代天街等购物中心。Liking健身以线上健身APP支持，线下配套互联网智能健身场馆，真正实现无人化管理，让用户享受随时健身的Free模式。

　　（拼图原图来源于Liking Fit官网）

　　健身房现状

　　蓝海需求＋红海竞争

　　在多年的发展历史下，随着扶持政策和资本介入，健身房市场正在经历一轮新的爆发。有数据显示，2017年我国健身房市场规模已达900亿元，往后五年有望保持12%的年复合增长率，到2020年将达到1230亿元。而根据最新城市调研，重庆健身门店数量为1867 家，位居全国第五、中西部第一。

　　从市场情况来看，目前的健身房主要分为传统健身房和新型健身房，传统大型健身房以“年卡＋私教”模式为主，占地面积大，租金、设备、人员成本投入较高；新型健身房有私人健身工作室、24小时共享健身房等，人工成本较低，同时为消费者提供了更便捷、智能和个性化的服务。

　　不过，在巨大的蓝海需求下，健身房行业也正遭遇着危机。《2018美团点评健身行业白皮书》（下称《白皮书》）显示，无论是健身俱乐部还是工作室，都普遍面临规模化运转难、教练流失率高、会员服务同质化、留存率低、营销推广转化效率低等问题。《白皮书》预估，目前国内健身中心领域有接近1000亿元人民币市场容量。但同时国内会员渗透率距离经济发达国家仍存在明显差距，以亚太地区健身会员渗透率为例，最高的澳大利亚渗透率达15.3%，中国大陆前十大城市的渗透率仅1%。

　　发展趋势

　　培养会员健身习惯 满足多元化需求

　　面临巨大的需求和激烈的竞争，健身房又该如何发展？2016年，国务院印发的《全民健身计划( 2016-2020年)》提出，到2020年，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。全民健身上升为国家层面的战略目标，进一步推动了健身房行业的发展。

　　健身已经成为当下的大趋势，健身房应该紧扣健身热潮，做好运动普及知识，帮助消费者了解运动，了解正确的健身方式，培养客户的健身习惯和健身意识。

　　另一方面，传统的健身房虽然也在迅速发展，但以销售为导向的盈利模式在消费升级时代将会面临较大的挑战，新兴健身房虽然便利，但中国有强烈健身需求的人占比并不高，续卡率仍是摆在面前的一大问题。

　　总结来看，健身房是2-3公里的生意，无论是传统大型健身房，还是新兴“小而美”的互联网健身品牌，都应该以用户需求为导向。除了有好的硬件设施之外，用户的体验和专业化服务同样不能忽视。在满足健身需求人群的前提下，健身房同时也应满足消费者的多元化需求，因为多元化需求的背后，其实是高附加值的衍生经营收益，而这些收益，将有助于健身房保持资金链稳固以及良好的发展态势。

注：文中图片除特别注明，其余均来自摄图网