2018年销售45亿，客流超6000万…in77如何做到吸金又吸睛？

　　日前，赢商网独家获悉，杭州湖滨银泰in77去年（2018年）销售额达45亿，同比上升了22个百分点；客流也仍在以双位数增长，去年达到了6000万；曾经在抖音发布的“热门打卡商场榜”上，in77排名也仅次于成都远洋太古里、北京三里屯太古里，位居第三。

　　可见，这座近24万方的西湖边巨无霸型shopping mal并不满足于当下，仍在以学霸身份小步快跑着。

　　一面扩大体量，一面丰富业态

　　2018年，要说对于in77最重要的一件事，莫过于E区的正式开业。至此，历时5年，杭州湖滨银泰in77A、B、C、D、E5区已全部落位。用in77商管公司的话说，“E区的亮相将串联起ABCD区，带来in77一个新面貌的展示，湖畔生活的项目理念也将进一步深化。”

　　△in77E区外立面

　　区别于已有的奢侈（A区）、潮流（B区）、吃喝玩乐（C区），以及轻奢品质生活（D区）定位，E区将落脚点放在了“旅游特色的主题商业文化中心”。3万方的体量中涵盖了130余个品牌。其中，30+旅游特色文创品牌将其旅游标签凸显无疑。80+餐饮品牌除了熟悉的杭帮味道，菜品更是遍及“川粤鲁淮扬，闽浙湘本帮”。同时，还不乏米其林餐厅。

　　旅游特色文创品牌方面，有以传统仿古式茶楼还原江南韵味的“西湖玉茶集”，会不定时邀请“越剧、相声、器乐、舞台剧”等各类国家一级曲艺名家进行戏曲表演；有联合浙江省博物馆、中国刀剪剑博物馆、杭州工艺美术博物馆等各大国家级、省级博物馆，打造博物馆文创产品的“博市集”；也有国家级东方美学艺术工艺的“中国工艺”…

　　△西湖玉茶集

　　在餐饮的招商方面，in77E区除了有代表杭州的绿茶、弄堂里和新榆园外，还引进了大半个“舌尖上的中国”：米其林一星的莆田、为in77定制的烤鸭品牌in羲和、太二酸菜鱼全国首家旗舰店…

　　品牌首店、独栋之余，每年还以100-150个的品牌调整更新着

　　随着E区的落定，in77A、B、C、D、E区共计容纳品牌数达600余个。其中既涵盖了国际奢侈品品牌和轻奢品质生活品牌，也有潮流时尚品牌、200余家各色餐饮品牌，以及充满文化气息的文创品牌。

　　在A区，大气的独栋式品旗舰店与西湖相得益彰，在汇聚了HERMES、LOUIS VUITTON、GUCCI、MONCLER、OMEGA、GIADA等十多个奢侈品品牌外，in77还在努力丰富A区的品牌包容度。近两先后引进全球最大的LINE FRIENDS全新概念店、浙江首家蔚来中心、全国第二家的喜茶黑金店、风靡全球的甜品Lady M。

　　△LOUIS VUITTON

　　△LINE FRIENDS全新概念店

　　△浙江首家蔚来中心

　　作为in77业绩与客流双重担当的C区，也在朝着“时尚轻奢”的定位引进了国潮中国李宁、Coach、MCM、Kate Spade、L’Occitane、Origins、Sephora等品牌。

　　以当时全亚洲最大Apple Store一炮打响的B区，前段时间又因坐落了网易考拉线下首家旗舰店而再次引爆杭城。

　　△Apple Store

　　△网易考拉旗舰店

　　目前，弄堂格局的B区还引进了IT’S SKIN（伊思）中国首家品牌店，海马体旗下高端摄影品牌西湖·缦图，以及小龙坎、小肥羊、山葵家、熬八年等网红餐饮。

　　D区则随着Chanel、Estee Lauder、Giorgio Armani、Lancôme、M·A·C等国际知名化妆品的引进填补了项目在这方面的缺失。去年6月份，维密也将其杭州首店，全国第8家全品类门店坐落于此。

　　△维密杭州首店

　　不过，一直游走于in77的人或许会发现，其品牌的更新速度相当惊人。据其透露，in77还保持着每年100-150个品牌调整的更新速度。

　　全年举办活动超300场，堪称明星收割机

　　说起in77招年轻人喜欢的原因，除了上述的品牌魅力外，趣味的体验互动也为其增粉不少。拒不完全统计，光2018年，in77举办的推广活动就多达300多场。其中，不乏有齐达内、Bella Hadid、何穗、小宋佳、戚薇、流量明星乐华七子、白宇、肖战、迪丽热巴、邓伦等四十多位国内外当红明星现场助阵。

　　△国际超模何穗去年2次站台in77活动，一次为庆祝Victoria’s Secret杭州全品类门店开幕；另一次与宋佳、Jeffrey一起参加伊芙丽跨界故宫宫廷文化的18周年庆祝活动。

　　△国际著名球星齐达内受邀参加Adidas Mini品牌中心开业仪式。

　　△新生代人气偶像男团卡姿兰代言人乐华七子NEXT整体空降in77，为卡姿兰“小红唇大咖NIGHT”站台。

　　△集歌手、演员、辣妈于一身的戚薇作为Mistine品牌妆容灵感师，助力Mistine天猫欢聚日快闪-妆容能量站。

　　当然，除了明星，in77在各档节假日推出的营销活动也丝毫不逊色。圣诞期间打造了超2000㎡的圣诞星光，七夕上演3000m²西湖天幕超霸气直播求婚，春节不打烊；还有萌神PUCKY毕奇杭城首展、PUCKY设计师“畢奇”签名会、火影忍者动画实境展、雅诗兰黛快闪店……

　　△天幕直播求婚

　　△PUCKY毕奇杭城首展

　　△火影忍者动画实境展

　　in77在过去一年里，从空间到业态，从品牌到互动，在夯实实力的基础上聚集了大量的人气与口碑。未来，其表示将从硬件环境、软性服务、品牌组合和智慧运营平台方面着手，为游客和消费者带去更多的惊喜。