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2018年销售45亿,客流超6000万…in77如何做到吸金又吸睛?

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2019年03月19日09:07来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:曾经在抖音发布的“热门打卡商场榜”上,in77排名也仅次于成都远洋太古里、北京三里屯太古里,位居第三。

  日前,赢商网独家获悉,杭州湖滨银泰in77去年(2018年)销售额达45亿,同比上升了22个百分点;客流也仍在以双位数增长,去年达到了6000万;曾经在抖音发布的“热门打卡商场榜”上,in77排名也仅次于成都远洋太古里、北京三里屯太古里,位居第三。

  可见,这座近24万方的西湖边巨无霸型shopping mal并不满足于当下,仍在以学霸身份小步快跑着。

  一面扩大体量,一面丰富业态

  2018年,要说对于in77最重要的一件事,莫过于E区的正式开业。至此,历时5年,杭州湖滨银泰in77A、B、C、D、E5区已全部落位。用in77商管公司的话说,“E区的亮相将串联起ABCD区,带来in77一个新面貌的展示,湖畔生活的项目理念也将进一步深化。”

  △in77E区外立面

  区别于已有的奢侈(A区)、潮流(B区)、吃喝玩乐(C区),以及轻奢品质生活(D区)定位,E区将落脚点放在了“旅游特色的主题商业文化中心”。3万方的体量中涵盖了130余个品牌。其中,30+旅游特色文创品牌将其旅游标签凸显无疑。80+餐饮品牌除了熟悉的杭帮味道,菜品更是遍及“川粤鲁淮扬,闽浙湘本帮”。同时,还不乏米其林餐厅。

  旅游特色文创品牌方面,有以传统仿古式茶楼还原江南韵味的“西湖玉茶集”,会不定时邀请“越剧、相声、器乐、舞台剧”等各类国家一级曲艺名家进行戏曲表演;有联合浙江省博物馆、中国刀剪剑博物馆、杭州工艺美术博物馆等各大国家级、省级博物馆,打造博物馆文创产品的“博市集”;也有国家级东方美学艺术工艺的“中国工艺”…

  △西湖玉茶集

  在餐饮的招商方面,in77E区除了有代表杭州的绿茶、弄堂里和新榆园外,还引进了大半个“舌尖上的中国”:米其林一星的莆田、为in77定制的烤鸭品牌in羲和、太二酸菜鱼全国首家旗舰店…

  品牌首店、独栋之余,每年还以100-150个的品牌调整更新着

  随着E区的落定,in77A、B、C、D、E区共计容纳品牌数达600余个。其中既涵盖了国际奢侈品品牌和轻奢品质生活品牌,也有潮流时尚品牌、200余家各色餐饮品牌,以及充满文化气息的文创品牌。

  在A区,大气的独栋式品旗舰店与西湖相得益彰,在汇聚了HERMES、LOUIS VUITTON、GUCCI、MONCLER、OMEGA、GIADA等十多个奢侈品品牌外,in77还在努力丰富A区的品牌包容度。近两先后引进全球最大的LINE FRIENDS全新概念店、浙江首家蔚来中心、全国第二家的喜茶黑金店、风靡全球的甜品Lady M。

  △LOUIS VUITTON

  △LINE FRIENDS全新概念店

  △浙江首家蔚来中心

  作为in77业绩与客流双重担当的C区,也在朝着“时尚轻奢”的定位引进了国潮中国李宁、Coach、MCM、Kate Spade、L’Occitane、Origins、Sephora等品牌。

  以当时全亚洲最大Apple Store一炮打响的B区,前段时间又因坐落了网易考拉线下首家旗舰店而再次引爆杭城。

  △Apple Store

  △网易考拉旗舰店

  目前,弄堂格局的B区还引进了IT’S SKIN(伊思)中国首家品牌店,海马体旗下高端摄影品牌西湖·缦图,以及小龙坎、小肥羊、山葵家、熬八年等网红餐饮。

  D区则随着Chanel、Estee Lauder、Giorgio Armani、Lancôme、M·A·C等国际知名化妆品的引进填补了项目在这方面的缺失。去年6月份,维密也将其杭州首店,全国第8家全品类门店坐落于此。

  △维密杭州首店

  不过,一直游走于in77的人或许会发现,其品牌的更新速度相当惊人。据其透露,in77还保持着每年100-150个品牌调整的更新速度。

  全年举办活动超300场,堪称明星收割机

  说起in77招年轻人喜欢的原因,除了上述的品牌魅力外,趣味的体验互动也为其增粉不少。拒不完全统计,光2018年,in77举办的推广活动就多达300多场。其中,不乏有齐达内、Bella Hadid、何穗、小宋佳、戚薇、流量明星乐华七子、白宇、肖战、迪丽热巴、邓伦等四十多位国内外当红明星现场助阵。

  △国际超模何穗去年2次站台in77活动,一次为庆祝Victoria’s Secret杭州全品类门店开幕;另一次与宋佳、Jeffrey一起参加伊芙丽跨界故宫宫廷文化的18周年庆祝活动。

  △国际著名球星齐达内受邀参加Adidas Mini品牌中心开业仪式。

  △新生代人气偶像男团卡姿兰代言人乐华七子NEXT整体空降in77,为卡姿兰“小红唇大咖NIGHT”站台。

  △集歌手、演员、辣妈于一身的戚薇作为Mistine品牌妆容灵感师,助力Mistine天猫欢聚日快闪-妆容能量站。

  当然,除了明星,in77在各档节假日推出的营销活动也丝毫不逊色。圣诞期间打造了超2000㎡的圣诞星光,七夕上演3000m²西湖天幕超霸气直播求婚,春节不打烊;还有萌神PUCKY毕奇杭城首展、PUCKY设计师“畢奇”签名会、火影忍者动画实境展、雅诗兰黛快闪店……

  △天幕直播求婚

  △PUCKY毕奇杭城首展

  △火影忍者动画实境展

  in77在过去一年里,从空间到业态,从品牌到互动,在夯实实力的基础上聚集了大量的人气与口碑。未来,其表示将从硬件环境、软性服务、品牌组合和智慧运营平台方面着手,为游客和消费者带去更多的惊喜。

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文章关键词:in77 湖滨银泰 2018年销售
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