2019服饰零售发展动态：消费者“去标签”化、快时尚陨落……

　　在消费“升级换代”的大环境下，80、90、00后消费者的消费形态也开始发生变化。一方面在去品牌化的消费理念下，新一代消费客群强调自我和个性需求的满足；另一方面，其曾经目的性、计划性的消费习惯已逐渐转变为碎片化的消费过程；与此同时，创新体验则是其在产品品质、服务态度等之外又一能促成消费行为的潜力因素之一。

　　那么，究竟如何才能给新生代客群带去更多新鲜感、打造品牌强有力的市场竞争力？今天，赢商网小编结合品牌定位、客群细分、橱窗美陈以及特色营销等维度，来看看这个春天，各路服饰品牌又将为消费者带来怎样的心动和色彩。

　　消费者“去标签”化趋势下 审美层级决定消费喜好

　　消费能力、消费观念与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于消费者自身表达诉求的概念。服饰行业也已经从曾经的产品匮乏阶段，发展到现在满足个性化需求的商品“提案”阶段。

　　与之而来的，是消费者不再有标签，消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩，取而代之用审美层次来划分消费主体。对此，各大服饰品牌的精细化客群划分将日益重要，根据细分客群进行精准定位，发掘自身特色化发展路径。

　　从上图可以发现，无论是快时尚、潮牌、运动装或者集合店，其品牌服饰涵盖的受众基本都以全客层为目标，兼备休闲运动、时尚潮流、舒适家居等多种风格。

　　l 快时尚热潮遇冷

　　凭借低廉的价格、快速的更迭，以及向消费者提供紧跟时尚潮流的服饰等优势，以H&M、ZARA、GAP等为代表的国际快时尚零售品牌迅速抢占了中国市场。但在享受了快速扩张的红利后，快时尚品牌大范围的频繁关店、财报数据的悲惨萧条以及业绩增速的持续下滑的消息开始不断刷屏。

　　究其原因，90后、00后等新生代成为快销服饰主力消费人群，从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服，而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。

　　2018年11月，优衣库在西安打造了一家独一无二的城市店铺，以文化洞察与LifeWear服适人生为品牌理念，重新定义西安人的生活方式。将城市独特气质与文化积淀，用创新技术融入店铺体验，优衣库西安MOMOPARK店结合创意皮影戏SHOW场，让消费者可穿着优衣库高级轻型羽绒服进行自己专属皮影戏拍摄，体验服装、感受科技与传统艺术碰撞出的全新感受。

　　l 国潮突围发力

　　爱国主义大潮推动奢侈品品牌重新审视中国市场的同时，也助力了国潮的崛起。同时，本土品牌产品形象的优化以及营销模式的升级，也让其有力承接了消费的巨大转移。其中，在国潮品牌夺目的国际舞台上，本土运动品牌扮演了举足轻重的角色。

　　2018年2月初，作为首个亮相纽约时装周的中国运动品牌-李宁登上了2018秋冬纽约时装周的舞台。“心之悟”和“型之悟”两大系列，在设计上运用 oversized、金属风格、Box Logo卫衣等前卫时尚设计元素，同时融入了浓厚的中国风元素，诠释中国李宁对运动潮流的理解。

　　去年12月，西北首家国人潮牌中国李宁时尚店在西安赛格国际购物中心开幕，包括备受追捧的李宁悟道ACE等众多潮流运动款，一经亮相就吸引了大批铁粉潮人们的青睐和喜爱。90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向古城西安乃至全世界展现了中国李宁的原创态度和时尚影响力。

　　紧随其后，安踏用运动功能科技与日常穿着美学相结合的新体验，以老爹鞋刷爆时尚圈，让世界注目中国运动品牌时尚圈。

　　服饰行业吸客引流 创意美陈打造夺目“第一眼”

　　“眼球经济”时代，品牌竞争需要打造独特的个性化，才能吸引消费者的眼球。在吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费的过程中，橱窗作为店铺形象和品牌形象的第一眼展示，是决定着消费者是否进店的关键因素之一。

　　店铺橱窗如何不断推陈出新，给消费者带来视觉上的冲击、吸引消费者的注意力，从而为消费者到店消费打好基础？创意美陈绝对是一个行之有效的方法。美陈可以通过自身的功效性、震撼性、时效性和营销性来创造吸引力和实现传播效应，把潜在消费者引进来的同时把店铺及品牌推广出去。

　　西安SKP自开业以来，众多一线品牌的入驻大大提升了西安商业的气质和颜值。同时，背倚千年长安城，眺望前沿的生活方式，西安SKP国际大牌与南门历史文化激烈碰撞，一个文化商业跨界、艺术时尚再造的全新都市生活混合空间更为西安带来更多创新设计，橱窗、美陈等亮点十足。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》统计数据显示，2018年全国鞋帽服饰类零售总额达13707亿元，与去年同期增长8%，较去年同期提升0.20%，服装鞋帽行业发展基本维持稳健表现。

　　而在创新驱动战略引领下，新技术、新业态、新模式、新消费风起云涌。新技术引爆新产业，新业态激发新活力，新模式拓宽新路径，新消费缔造新变革。我们期待，未来服装鞋帽行业也能在创新驱动战略的引领下，不断创新升级，给消费者带来更多更优质的产品服务和更加新颖有趣的消费体验。