3月30日,苏宁易购旗下全新品牌“苏宁极物(需求面积:400-800平方米)”上海再开门店。
与早前松江万达广场店不同,这次苏宁极物森兰商都店直接与网易考拉上海线下店、即将开业的京东旗舰项目京东汇“为邻”。
森兰商都有何魔力让这三大电商线下实体店齐聚?
实探森兰商都:50%围档 改造升级进行中
森兰商都位于上海张杨北路2988号,毗邻上海自贸区、主导自贸概念的保税展示交易平台,商业面积超8万平方米,于2014年开业。
赢商网近日实地走访了该项目,商场内约50%区域处在围挡状态,仅星美影城、西贝、瑞幸咖啡等不到30个品牌正常营业,工作日上午时间段客流量较少。公开报道显示,森兰商都今年逐步改造升级,引入知名跨境电商线下实体店,形成具有自贸区特色的“MallofMall”主题商业,今年以来,森兰商都逐步通过引进具有跨境新零售概念的实体店,打造“跨境+体验”的创新商业模式。
背靠上海保税区位置优势,今年3月以来,森兰商都相继迎来网易考拉上海线下店、苏宁极物店开业。赢商网现场从商场的工作人员处获悉,本月森兰商都还将迎来京东旗下旗舰项目——京东汇,该项目是由京东物流与外高桥战略合作,发布的无界零售体验店。从之前透露的信息可以了解到是,京东汇包含了京东全球购的跨境商品、大数据甄选区域特需商品等,商品类目也包括家居、家电、食品、日常杂货和时尚服装等,涵盖了京东线上的全品类产品。
与此同时,商场1楼目前还有正在围挡装修中的上海外高桥进口商品直销中心D.I.GPlus店。
网易考拉、苏宁极物、京东汇错位布局
网易、京东、苏宁易购齐聚森兰商都,一定程度上或将改变目前商场的商业氛围,带动更多的人到此消费,但与此同时,三者间的竞争不可避免的从线上扩展到了线下。
从已经开业的网易考拉线下店与苏宁极物店来看,两者之间也在有意做区分。
率先开出的网易考拉上海线下店,面积约300平方米,产品覆盖美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等各个热门消费类目,店员告诉赢商网,未来网易考拉将慢慢向跨境商品靠拢,店内只做进口产品。
苏宁极物则主打“高设计、高品质、高性价比”,将消费群体瞄准重视产品品质与设计感的80、90后群体。这家苏宁极物门店品牌种类丰富,不仅含有苏宁极物自有品牌,还包括一些联名款和苹果、华为、联想等其他品牌。
店铺内还设有刷脸支付,顾客下载苏宁易购APP扫码绑脸后,直接刷商品条形码即可实现购买;为了增加与顾客互动交流上,还布置了苏宁大咖颜值秀的人脸识别机,人脸对准摄像头后,机器采集到人像后会进行趣味颜值打分;还以可以在苏宁极物电子显示屏上找到店内产品,了解商品详情;对于商品针对已售出3C产品出现质量问题,可在收银旁的苏宁快修处进行维修。
在苏宁极物门店负责人看来,“网易考拉大多是美妆、进口食品和电器,京东汇是偏向3C产品,而苏宁极物在家居、电器、儿童玩具等产品的丰富度和价格上具有优势。”
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