“正经动物园”4月登陆南京金鹰世界，势必将再掀起一股网红旋风

　　“沉浸式场景营销”可谓是近年来商业界“老生常谈的网红词”，毕竟只是概念，到底如何让顾客沉浸其中，延长到店时间进而产生消费，一直是各大购物中心的研究课题，有人认为跨界书店是沉浸式营销，顾客在阅读的同时，品尝咖啡、交友聚会，产生关联性消费；也有人认为AI/VR是沉浸式营销，顾客通过体验黑科技，进而延长在店时间；还有人说策展是沉浸式营销，顾客通过观展，不仅延长在店时间，购物中心还可以通过收取门票，增加收入，可谓众说纷纭。然而当市场上出现一些成功的营销案例时，众商家又会纷纷效仿，将其奉为“沉浸式营销”的标杆。很显然这是一个用“现象定义概念”的商业时代，只有那些真正能带来客流，增加营收的营销事件才会引起大家的关注。

　　近一两年来，“将展览馆和动物园搬进购物中心”开始流行起来，前者吸引成人消费者的目光，提升商场的艺术品位，后者可以留住孩子，促进家庭式的关联消费，但随着众多购物中心的跟风操作和实际运用的良莠不齐，消费者也开始渐渐的审美疲劳了，购物中心的沉浸式营销亟待新的玩儿法和创意。

　　从“正经饺子馆”到“正经动物园”

　　去年7月北京三里屯刮起了一股网红饺子旋风，由国内代表都市新生活的视觉艺术创意团队——“正经做梦”，以中国饺子为主题，开设了时下最流行的快闪装置展“正经饺子馆”，“正经饺子馆里”里不是真的有饺子，而是充分融汇了传统手工艺之匠心永恒与高科技智能的日新月异，让每一个置身于极具冲击力的装置之中的观展者，都可以直触来源于生活的艺术灵光，也可以去激发天马行空的创造力。

　　乍一听，有点像专供拍照的网红打卡点是吗？如果这么想那你还没搞懂“正经饺子馆”的真正玩儿法，它的魅力在于“教唆”全民拿起手机、放飞自我，瞬间变身网红艺术家。因为在正经饺子馆虽然没有真饺子，却有着游客对饺子的一切记忆，并且都在这超现实主义的梦境中，被不断地重塑和颠覆，形如一次酣畅淋漓的感官旅行。

　　正经饺子馆的入口空间融合了传统与摩登的创意元素，穿过1400个悬挂于天花板的“勺子雨”拱门，成为一颗正经饺子的路程，也在此刻开始了。再来看看正经饺子馆的一个个景点

　　1、Bling-Bling 土豪钻石大饺子：硕大的钻石大饺子上镶满了千百万的人工水钻，坐落于展馆中央，内部的镜面反射了虚拟、人性与现实。如果每一颗饺子的褶皱，人生百态，亦是如此。

　　2、千钧大蒜秋：千秋千和大蒜都是中国传统文化中不可缺失地一块，从欢喜、到辟邪；从团圆、到阖家欢乐；正经做梦团队以坚实的钢材为装置的核心，用200斤的重量结合了大蒜在文化中的正能量，使童心在空中晃荡中释放。

　　3、饺子の平行世界：饺子の平行世界的存在是艺术家们对二维与四维的全方位的跨越。宇宙中黑洞的引力很大，使得视界内的逃逸速度大于光速，甚至让时间也无法逃脱它的吸引力。或许在无际的浩瀚宇宙里，有无数未知的饺子の平行世界， 在你无法观测的某处，若隐若现。

　　除此以外，正经饺子馆里还设有颠覆视觉的奇幻空间——“上下后厨”；犹如密室逃脱一般有趣的“秘密酱汁”；让游客自觉自愿做一枚投入浓汤的合格饺子的“饺池雾林”等等

　　总之，“正经饺子馆”里充斥着新鲜又好玩的“大众行为艺术”，相对于传统画展、工艺品展览的刻板、严肃，当然是刺激又吸引，刷爆朋友圈是理所当然的。

　　“正经饺子馆”之后，名声大噪的“正经团队”一直没闲着，2018年12月圣诞季，他们带着炫酷的快闪装置展正式登陆上海L+ Mall 陆家嘴中心，不过这次展览的主题变了，不玩儿饺子，玩起了动物，诙谐的名称叫做“正经动物园”，同样的套路，正经动物园里见不到一只真正的动物，但却让大批粉丝心驰神往，趋之若鹜。

　　展览以游客从未想象的奇妙方式，将传统动物园里的各种感官元素加以提炼、夸张、重组。以妙趣横生的多元素场景重塑人们对动物的认知、感受、想象，从而缔结人之五感，打造深度环绕式的动物梦境。每一个场景的过渡都影响着观众内心世界的变化。园中的访客找不到任何实体动物，却会通过视觉、听觉、触觉、味觉等线索和身临其境的代入感，在层层叠增的故事场景，构建超越任何现实体验的动物王国魔幻之旅。

　　在这间“不正经”的正经动物园里，30个故事场景以人与动物共情、共舞、共处为主线，循序渐进的展开了二者共处的乌托邦画卷，展览通过拟人化场景的角色互换，引发人与动物间的共鸣和联结，同时利用超现实主义艺术装置为人们直观的呈现动物眼里的世界。“清醒牢笼”场景是对动物园存在意义的冷思考；“TA的视角”反映了宠物与人类的角色互换之后的微妙心理变化；“潮流宣言”体现人类无谓的时尚需求对动物生存产生的霸权行径；此外，展览还通过黑科技和趣味联动小测试鉴别动物冷知识达人，透过有趣的游乐装置和极具故事性的打卡点为访客敞开动物的秘密世界。

　　“正经动物园”上海展览以一尊巨大的大象滑梯为，唤醒访客的童心去探索神秘未知的动物世界，《山海经》中的各大神兽也以新潮的方式在神话星际中从远古时空开天辟地而出，与游客展开一场跨越时空及次元的亲密接触。

　　“正经动物园”以颠覆传统的呈现方式，撩动了沪上潮人的意趣神经，迷妹们在这里体验到从未经历的动物视角，终于明白了各类萌宠对自己是如何期待；孩子们在这里学到了书本中没有的动物冷知识，成为同学朋友中的Mr/Mrs Smart；陪同游玩的家长们在这里也找回了童年意趣；GEEK、潮人也在这里搜罗到了来自全球的“正经好物”……刷爆沪上朋友圈，实属正常！

　　4月“正经动物园”正式登陆南京金鹰世界，潮人可以关注起来。

　　据官宣消息，“正经动物园”将于4月下旬正式登陆南京金鹰世界，具体的展览时间是4月20日-7月30日，此次“正经动物园”南京站以“谁不是动物”为主题，以700+平方米的豪华场地，超级沉浸式的体验，30个主题场景的艺术设置，为南京游客带来前所未有的“五感体验”，有了“正经动物园”，相信南京金鹰世界这座目前亚洲最大的购物中心必然会人气爆棚。

　　26年来，金鹰与南京商业几乎是密不可分的，从最初人气爆棚的新街口金鹰，到如今的令世界侧目的河西金鹰世界，金鹰不仅是南京高端购物的代名词，更是努力引领美好生活方式的行业标杆。

　　2017年11月18日，金鹰世界裙楼正式开业，这座50万方的全生活中心，汇聚400多个国际级品牌，以颠覆传统的影响力，为南京呈现了一个全新的生活、社交、娱乐、服务为一体零售平台和生活空间。

　　作为集团的旗舰项目，金鹰世界总投资超百亿元，总面积近100万平米，是集购物中心、高端公寓、超五星级酒店、空中花园连廊、健康医疗中心、甲级写字楼为一体的综合性项目，规模相当于一座欧洲小城市。此外，作为目前全球最高的三塔连体建筑，金鹰世界的190米高空三塔连体平台，2800吨的桁架层完成整体提升，更是全球首例。

　　在业态上，金鹰世界融合了零售服饰、珠宝名表、名品美妆、休闲娱乐、精品超市、名车销售、儿童教育、豪华影院、特色餐饮等业态，其中世界最美书店之一G·TAKAYA旗舰店；聚焦儿童消费的明日乐园G·BABY；南京首座女性主题手作街区——光年公园；开业至凌晨2点的“美食天堂”；汇聚林肯、英菲尼迪、特斯拉、大众等名车的汽车生活馆，以及南京首家配备RealD终极银幕LD+厅的卢米埃影城的加入，更是当之无愧的亮点。

　　在场景营造上，金鹰世界设有时间广场、光之门、云的宫殿三大高颜值中庭，造访者置身其中，犹如进入一座璀璨夺目的光影世界，中庭顶部的超大LED大屏、别具风格的透明球体观景台、未来感十足的星光舞台，无一 不在颠覆我们对“逛街这回事儿”的传统定义。

　　在智能化运营上，金鹰世界作为高端精品服务的践行者，已经将触角延伸至消费者生活的细微末节，力求对每一个运营细节精益求精。VIP查询、多维导购、手机充电、代客餐饮取号、休憩茶吧、免费WiFi、共享雨伞、行李寄存等可一站式解决，金鹰世界更首创南京绿色生态停车楼，5000个停车位与购物中心无缝对接，解决了地下停车场拥堵现象；温馨母婴室，提供温馨哺乳空间及婴儿护理用品；萌宠服务，免费租借宠物推车、宠物口罩尿不湿等；老公寄存处，提供老公专属休息区。去年10月，金鹰世界还开启了“人脸识别支付”的体验，在负一楼的金鹰超市，消费者可享受“人脸即是钱包”的先进技术，购物支付时间缩减在毫秒之间。

　　除了购物中心，金鹰世界还在大健康和酒店等多元化版块进行布局。以江苏为基础，以妇儿专科为特色，以满足高端人群的特需医疗服务为己任，提供“全人 全程 全生命周期”的高端医疗服务，这是金鹰世界大健康产业的布局方向。未来金鹰世界里的健康中心将正式对外营业，囊括高端妇儿专科医院、国际一流医美医院、专业化的产后护理中心、口腔中心、耳鼻喉中心、康复中心等全程医疗服务机构，总面积超过8万平方米，未来必将打破和改变消费者对于医疗健康的体验和认知。

　　金鹰G酒店位于亚洲最大全生活中心金鹰世界内，由国内顶级设计团队倾力打造，融合了独特的时尚风与南京古都民国风相结合，旨在打造成为南京第一家奢华型酒店。酒店计划设有468间全景式客房，可尽览南京山景、江景，平均超过70平米的客房面积，让入住体验更为舒适；酒店为宾客提供多国极致料理美食，包括引入南京首家米其林餐厅、特色中餐厅、日式料理等，还将在高空连廊平台设立半户外酒吧和水景空中花园，为宾客缔造更为超凡的服务及礼遇体现低调的奢华。

　　同时，金鹰世界还包含24万方的超甲级高端商务写字楼，除了高规格的室内设计和硬件，还将更多的科技元素融入办公，楼宇智能化，舒适节能的空调系统，引领全新的绿色智能办公体验。

　　金鹰世界作为金鹰集团打造“全生活综合服务平台”的重要旗舰项目金鹰世界作为金鹰步入“全生活中心时代”的重要一步，不仅填补了河西甚至南京大型商业的空白，更是华东甚至全国商业新地标，也将巩固金鹰在长三角地区的行业领先地位。