时尚界驰援巴黎圣母院 LVMH捐2亿欧元、Gucci捐1亿欧元

　　15日，巴黎圣母院失火的消息让全世界为之震惊。火灾当天，法国总统马克龙表示，从次日开始，将发起国际募捐活动，重建巴黎圣母院。随即，时尚界展开了对巴黎圣母院的捐助。

　　开云集团董事长兼CEO Francois-Henri Pinault在火灾后立即发布声明承诺，将通过家族旗下公司Artemis捐款1亿欧元约合7.57亿人民币。

　　LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault宣布集团和他的家族将捐赠2亿欧元约合15亿元人民币。

　　两家集团声明，其捐献款项都将用于巴黎圣母院的修复。

　　在这场驰援中，法国时尚巨头展现出了巨大的社会担当。当然，还有追求效率的形象展示和让人瞠目结舌的财力。

　　追求效率的形象展示

　　时尚集团的本质属性还是商业，他们不会错过一次好的形象展示的机会，而且还会追求极致的效率。

　　在此次对巴黎圣母院的驰援中，两家率先宣布捐助的老板背后正是全球第一大奢侈品集团LVMH和第三大奢侈品集团开云。作为法国两大时尚巨头，在商场上互为强有力的竞争对手，在舆论中也常常被拿来作比较。

　　有消息称，大火还未被扑灭时开云集团董事长兼CEO Francois-Henri Pinault就率先发出声明，成为了第一家捐出巨款的集团。

　　据悉，Pinault捐助的1亿欧元是来自家族持有公司Artemis，也就是说，这笔巨款是家族出的，并非利益从属关系复杂的上市公司。这样一来，Pinault的捐助就不需要走上市公司开云动用资金的流程，也无需开股东会征求其他股东的意见。

　　在Pinault发布声明数小时之后，LouisVuitton母公司LVMH集团老板伯纳德·阿诺宣布捐款2亿欧元。引人注意的是，LVMH集团的捐献额度是前者整整两倍，在外界看来，此举有明显的竞争之意。

　　虽然数额超过开云集团，但时间落后，使得其关注度要明显逊于LVMH集团。

　　但不管如何，最终，这两大集团都受到了全世界媒体的争相报道，而且在报道中也对两大集团及旗下品牌进行了或多或少的介绍。更重要的是，全世界的媒体都毫不吝惜对两家集团的溢美之词。

　　16日，就是两家集团宣布捐助的当天，两家捐款的公司股价也都有微幅的上涨。

　　大牌出资修缮文物由来已久

　　跳出商业的角度，从人文的角度来看，奢侈品牌对于巴黎圣母院的援助也是一种必然。

　　这基本上与奢侈品牌的核心价值有关——重视历史、文化，热爱艺术与美。

　　作为人类历史上最为辉煌的建筑之一，巴黎圣母院拥有着不可估量的历史和文化价值。面对这样一座人类瑰宝的遇难，奢侈品牌自然会出手相助。

　　确实，回顾以往新闻，包括开云集团在内的奢侈品牌慷慨出资修缮文物的例子并不少见。

　　Chanel是巴黎大皇宫的修复重建的赞助方；宝格丽曾出资150万欧元对《罗马假日》中出过镜的西班牙台阶进行修缮；FENDI曾出资218万欧元（约1653万人民币）独家资助罗马特莱维喷泉修复计划；意大利奢侈品集团 Tod’s 出资 2500万欧元修复罗马的标志性古迹——罗马斗兽场。意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo 也曾出资150万欧元修缮过世界十大喷泉之一的位于佛罗伦萨的海神喷泉。

　　为国人所惊喜的是，这些奢侈品牌也与中国的一些历史文物密切相关。

　　2013年，开云集团的皮诺家族就曾购买流失海外的圆明园兽首，无偿归还给中国；Prada曾花费6年时间在中国上海修复了历史建筑——面粉大王荣氏兄弟的故居“荣宅”。

　　从以上的这些案例不难发现，这些奢侈品牌修缮文物所出资金笔笔不菲，甚至还耗费巨大的时间成本，但是与这些付出成正比的是，确切说是超过这些付出成本的是，他们为全人类保留了无法用金钱衡量的无价之宝，涵养了无法估量的精神财富。

　　小赢靠智，大赢靠德，因此，越是顶尖的企业越是关心全人类的命运，越是将自己的发展和人类文明紧紧联系。

　　小结：

　　巴黎圣母院不仅是人类的文明瑰宝，更是法兰西民族血脉不可或缺的组成部分。此时，全世界都为之发生的不幸而悲痛。

　　但不幸中的万幸，火灾后经过及时的抢救，建筑主体得以保留，重要文物也都悉数得到安全转移，而且没有人员伤亡。

　　法国总统马克龙16日承诺，将重建被大火烧毁的巴黎圣母院。他表示，希望在5年之内完工，法国人民应团结一致，共同修复这一国家的象征。

　　希望在包括奢侈品牌在内的全世界各界人士的帮助下，巴黎圣母院的往日辉煌能够早日重现。