当艺术展走进购物中心,艺术商业cp能否成为“吸客”利器?

2019年04月19日15:41 来自:赢商网 袁昭
核心提示:商业空间里的艺术展,无形中滋养着人们的精神世界。

  商业空间里的艺术展,无形中滋养着人们的精神世界。  

  当人们的物质生活得到满足后,人们对购物中心的需求便不再是消费物品本身,而是消费物品所代表的深层次的意义。那么主题展恰好可以切中某一类人的消费需求,并且在一段时间内为购物中心带来客流增长。  

  在商场里遇见艺术,遇见自己喜欢的艺术家,已经成为一种很普遍场景。不少年轻人非常关注商业空间中的艺术展览,他们认为,办在商业空间里的艺术展,虽然不是殿堂级别,可来得更轻松、距离人的生活更近。  

  在此契机下,人们把聚光聚焦到上海,3月28日起,由场景时代(北京)文化有限公司主办,以“预见未来”为主题的红点设计概念大奖获奖作品展亮相上海静安大悦城,引来广泛关注。  

  

  55国333件设计

  五大板块带来创新体验 

  据悉,创立于2005年的红点设计概念大奖,已成为许多产品与设计传达未来发展方向的风向标。作为全球最大的设计概念大奖,此次展览为参观者呈现全球55国333件最新设计概念与项目,包括61件原型,266件图像,14件多媒体影像作品。  

  展览创意性划分为5大板块,分别是:“概念屋”互动区域,展览厅内部,快闪商店,创新设计论坛和亲子创造力工作坊,力图挑战参观者更创新、更极限的官能体验。  

   

  “概念屋”互动区域是一座以标准化及装配式方法建造的“两层小别墅”,从空间、氛围、感知等层面,让参观者近距离接触那些可场景化、可供体验的获奖概念作品。展览厅则围绕“时间的形状”“生命、宇宙及一切”“银河系漫游指南”和“白日梦想家”四大主题,通过全新的设计概念原型及多媒体互动方式,从感知、体验、可视化、探索等全新视角,将2018年最新的红点设计概念大奖获奖作品呈现给观众。  

  

  此外,展区还打造了“小小发明家”亲子创造力工作坊,将孩子们的无限创造力和设计师的创新技能连接起来,产出更多平时被忽略的创意。 

  在此次展览中,众多获奖作品创意十足,设计感强烈,让人们眼前一亮。来自日本雅马哈汽车有限公司的MOTOROiD问鼎今年的红点之星奖。MOTOROiD提出了“生活摩托车”的想法,旨在创造全新的个人移动体验。

    

  “集成了许多执行器和传感器的交互界面来实现全自动化,由人工智能控制的摩托车可以自己开到司机面前,即使在运动时,用户也只需通过主动实时控制即可保持车体的稳定运行。”红点评委Axel Thallemer教授评价道:“这件作品是独一无二的,也是技术与设计融合的典范,它为未来的移动性类别的设计指明了方向。” 

  而获得2018红点最佳设计奖的作品是抗阻训练鞋GRIT、食物储藏容器和微型赛车Ninebot Gokart Kit。 

  GRIT模拟了沙地训练的强度和效率。这款鞋目的就是增加训练所需的能量,锻炼腿部力量,减小训练后的肌肉酸痛。能让运动员在短时间内就能完成高强度而有效的训练。GRIT只在训练时使用,在正式比赛中,脱下GRIT,就会让运动员轻松地进行发挥。 

   

  来自西班牙的Etnisk创造了一种新的新鲜食物储藏方法,减少了对冰箱的依赖。基于每种水果蔬菜适宜的气候条件,它打造出不同的容器。Etnisk由6种不同的容器组成,按冷藏,保湿,通风,浇水和沙土储藏进行分组,每一种容器都专为特定条件设计。它采用了天然及可循环使用的材料,减少了能量的消耗。  

   

  Ninebot Gokart Kit可变为儿童和成人赛车,供家人一同玩耍。是一款玩起来就像在现实世界中赛车的游戏。它全面配备了精密的控制装置、令人兴奋的起速装置和可以调整的汽车底盘。最重要的是,它可以作为孩子们的大玩具,也可以成为成年人的微型赛车。  

   

  通过“预见未来”红点设计概念大奖获奖作品展,给上海静安大悦城带来新的亮点,增加了商业项目的艺术氛围,开展期间为静安大悦城起到引流作用,客流有了一定程度的提高,给零售行业注入了新鲜的血液。 

  艺术与商业混搭

  “艺术因素”能否成为“引流”神器?  

  可以看出,为了迎合新趋势,近些年购物中心的各类主题展层出不穷,其中以自带流量的IP展为主,另外还有一些艺术展、公益展、摄影展等。  

  这样不同类型的展览出现在购物中心,可以满足消费者的部分情感需求。通过艺术展实现对生活方式的深度挖掘和包容,用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳,既能突破艺术“被仰望”的格局,又让顾客在购物休闲时不乏味。  

  艺术展览走进购物中心,不仅仅是为商业空间带来艺术性,提高商业空间“品质”这样简单,也可以借助艺术展览的内容和文艺性达到的吸引客流的效果。据媒体报道,朝阳大悦城2018年的毕业季公共艺术展已带动客流量同比增长16.3%,销售额同比增长13.4%。  

  

  虽然艺术空间(需求面积:60-100平方米、今年计划开5家)占据了商场大面积的零售空间,暂时看来似乎牺牲了商场的收益。但很多商场依然愿意割舍很大的面积来举办艺术展览,通过艺术拉近与大众的距离,获得消费者认同的文化情感深度,满足消费者精神层面的需求,探索更多的可能性,从而实现艺术与商业的更好融合,从长远来看,这是值得投资的一种方式。  

  从另一角度看,购物中心提供艺术展示的艺术空间往往位于传统商业业态难以利用或增值的区域,举办艺术展示不仅能够弥补空间利用上的不足,还可以通过目的性体验,影响人流动线,实现整体商业面积的有效利用和平衡增值。  

  主打设计美学的新媒体品牌Major大调创始人牛文怡在接受赢商网采访时表示,艺术都是人类所需要的文化产品。中国现阶段正是从物质向艺术文化过渡的阶段,人们对艺术文化的追求正蓬勃兴起。但中国现有的公共艺术机构,很难完全承担满足人们对艺术文化追求的功能。相反中国的商业很发达,艺术与商业地产结合可以使受众很容易接触到艺术,同时艺术展览也能给购物中心提供更多的内容。  

  

  对此次红点设计概念大奖获奖作品展的进驻,上海静安大悦城总经理危建平认为,展览受众广泛存在于设计师、创意人士、高校师生以及崇尚创新的白领群体中。这些受众与静安大悦城“18-35岁新兴中产阶级”的目标客群不谋而合。

  

  我们切实支持设计行业的发展,始终以年轻、创新、活力的姿态走在行业前列,这与展览传达的理念是共通的。相信这次合作会给双方带来新的灵感与火花。期待通过这次跨界合作,吸引更多群体对设计文化、新鲜创意的敏感和关注,为大悦城带来更多具备“年轻、时尚、潮流、品位”的高质量目标客群。

  

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