红点设计石振弘:“设计赋能”应成为中国品牌一种重要战略

——第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛

2019年08月29日14:14 来自:赢商网 李玉玲
核心提示:“第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛”今日在厦门拉开序幕,红点设计中国区总经理石振弘为到场嘉宾带来“设计即战略”主题演讲。

  近年来,国内商业地产行业从增量时代进入到存量时代,市场竞争日趋激烈,无论是场所端或是品牌端,创造有价值的产品与服务,以更丰富的内容满足于消费者日益增长的多样化消费需求成为运营的重点方向。

  由赢商网主办的“第四届两岸文创文旅商业地产趋势论坛”,于今日上午在厦门佰翔五通酒店拉开序幕,来自各个圈层的商业地产人在论坛现场就“内容进化论”这一主题,对商业的内容进化进行了激烈的探讨。

  在主题演讲环节,红点设计中国区总经理石振弘为到场嘉宾带来“设计即战略”主题演讲。他认为,“设计赋能”的概念在中国一直被忽略。到目前为止,在中国还把设计当成是成本支出,收入不好时可以减少,但是在国外所有的大品牌都把设计当成是一种投资,因为它是有回报的。红点一直做一件事情,那就是倡议设计应该成为中国品牌非常重视的一个战略。

红点设计中国区总经理石振弘

  红点代表最新的产业趋势

  红点来自于德国,是知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛,素有设计界的“奥斯卡”之称。通过对产品设计,传达设计以及设计概念的竞赛,每年吸引了超过70个国家,2万件作品投稿参赛,得奖的作品可以获得在德国埃森的红点博物馆展出作品以及参加颁奖典礼的机会。苹果、法拉利、谷歌、宝马、奔驰、宝格丽等国际品牌都曾获得过红点奖。红点为什么会吸引全球大品牌来报名呢?这关乎的是设计如何赋能在品牌,设计如何赋能商业。

  红点设计奖的出发点是希望能够透过商业化的推广帮助品牌在市场上取得成功。红点代表什么?红点代表着全球最新的品牌消费市场的趋势。红点中国区从去年11月正式成立,同时在厦门打造了一个全世界第三座的红点设计博物馆,这个博物馆面积达一万平方米,它其实是一个产业趋势的展示馆,可以看到当下、当今最新的获奖作品。这些作品能让大家了解消费类、儿童类、宠物等各种品类的产品最新的趋势是什么。

  红点观察全球品牌之后发现:一个企业,一个品牌能不能在市场里够长期维持,其实设计是一件非常重要的事情。红点一直做一件事情,那就是倡议设计应该成为中国品牌非常重视的一个战略。主要通过两个方面进行体现:

  ·设计是一种非常重要的战略

  过去企业可能把人力资源管理、采购管理这些当作是企业重要的基本战略,却忽略“设计”这个非常重要的战略。

  每年全球都有600多个品牌、2万多件产品来参加红点奖。为什么要参加呢?苹果、保格丽、法拉利、索尼这些知名品牌都曾获得红点奖。这些品牌把设计当成一种战略,会去参加红点奖的原因是因为他们要对内和对外做一个表态——设计是我们企业的基本战略。

  过去的中国商业在谈增量,抢人口红利。现在是存量,大家都做内容的进化。而内容进化里面最重要的是什么?最近大家也观察到一个趋势,这半年大家都在谈国货,怎么把供应链厂商透过设计赋能重新来升级——即“设计赋能”。“设计赋能”的概念在中国一直被忽略。在中国还把设计当成是成本支出,收入不好时可以减少,但是在国外所有的大品牌都把设计当成是一种投资,因为它是有回报的。当市场从增量往存量走时,企业一定要思考“设计赋能”这个战略。

  ·倡议商业沟通 透过设计来彰显品质

  红点在中国倡议的第二件事情就是商业沟通,设计是商业沟通里面最重要的一环。红点有三大奖项——产品设计奖、设计概念奖、传达设计奖。最近还成立了第四大奖项“当代好设计”。NIKE和阿迪达斯得最多红点奖是“传达设计奖”。设计作为战略的一环,作为商业沟通的一环是中国企业目前非常缺乏的。艺术不算设计,设计是有目的性的。设计是一个过程,也是一个结果,非常多的企业一方面追求创新,而另一方面又要连续性,所以一个企业要把连续性和创新整合得很好,打造出品牌效应是非常难的。

   我们可以看到全世界的大品牌透过设计来彰显品质,透过品质来表态一种生活态度,进而让消费者开始信任、信仰你的品牌。比如,Aesop每一家店都设计得不一样,但是能够正确传达给消费者,这就是Aesop传达设计。设计的力量可以让非常简单的材质变成价格很高的产品。

  可以说,设计将成为中国企业未来30到50年非常重要的一环,如果公司、品牌、商场还没有把设计当成是企业内部的一个非常重要的战略的话,那接下来的竞争是非常危险的。

  设计帮助创新 创新也需要设计的力量

   什么是好设计呢?红点在设计产品的时候有四个特质要考量,一是品质好不好,二是使用好不好,三是有没有魅力,四是有没有社会责任。社会设计将成为中国未来的品牌在制作产品的时候,在做商业传达的时候非常重要的一环。

  设计帮助创新,创新也需要设计的力量。设计影响未来的生活和商业空间。越来越多的企业关注社会的议题,关注社会议题不是做公益。关注社会议题会发现新的商业模式,这是设计的力量。所有商业地产、店铺和所有品牌非常有机会能够透过设计奖项能够来针对你的这个品牌进行非常大跨度的加持,就像苹果、法拉利、宝格丽一样。

  最后,红点设计中国区总经理石振弘表示:“红点举办的第四个国际奖项叫做“当代好设计”,最大亮点就在于‘好设计’三个字能够引起广大消费者的共鸣,如同给获奖产品打上‘可信赖’的标签一样,必将在市场的消费端形成广泛认同,促成更深入的消费行为;另外,对获奖者来说,这样一个奖项未来势必会在全中国推广开,因为它为获奖者定制了15项获奖服务,帮助获奖企业在获得国际声誉的同时获得巨大的市场推广机会,更有效的助力消费、产业双升级。我很鼓励大家用非常低的成本来参加奖项,然后透过奖项扬名的机会帮助大家在消费市场里面取得更大的成功。”

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