想要成为新生活方式提供者 这些家居品牌们“有一套”!

2019年04月23日18:32 来自:赢商网上海站 叶苗苗
核心提示:想要成为新生活方式提供者,门店高颜值,产品高性价比外,家居生活方式品牌们还有哪些“利器”?

  “可能无法一直更换房子,但可以不时去更换房间里的小物件,来取悦自己”,谈起为何喜爱逛家居集合店,90后女生晓晨这样说。

  “美好生活”浪潮下,像她这样的消费者并不占少数,这也不难解释,为何当前国内家居品牌市场会涌现一大批家居生活方式品牌。

  与此同时,有研究表明,中国城市居民消费已逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。想要成为新生活方式提供者,门店高颜值,产品高性价比外,家居生活方式品牌们还有哪些“利器”?

  赢商网盘点了ONE ZONE、drömGalaxy筑梦美学、造作、网易严选(需求面积:250-350平方米、已进驻3家购物中心、今年计划开3家)4个品牌,看它们如何突围:

  1.ONE ZONE——独创“零售+服务+到家”新零售模式

  依托所属的尚美生活集团从事的酒店业务常年累积的经验优势,与其他家居品牌发展模式不同,ONE ZONE独创“零售+服务+到家”的新零售模式,用服务业的模式做零售,为终端强势赋能。

  ONE ZONE不只是单纯地进行产品销售,而是如宜家一样,为顾客提供产品设计、搭配服务,目标成为家居行业的“盒马”。

  本月初,ONE ZONE在上海正大广场开出全新品牌形象升级店,囊括了家居生活、美妆洗护、箱包数码、办公文玩、美食餐厨、服装配饰等“小价格、美颜值、好品质”的北欧风商品,每个产品都是从上百件单品设计中甄选。

<a href=http://www.winshangdata.com/html/pp/160/276.htm>one zone</a><span class=(需求面积:200-300平方米、已进驻3家购物中心、今年计划开210家)" src="http://news.winshang.com/member/FCK/2019/4/23/20194231829148202x.jpg" style="width: 600px; height: 338px;" />

  据悉,ONE ZONE已获得钟鼎创投投资完成A轮融资,今年即将启动B轮融资,并计划新开300—500家门店,在以一二线城市为主的区域扩张版图。

  2. drömGalaxy筑梦美学——时尚美学

  由拉夏贝尔投资,目前已布局10多家门店,进驻上海七宝万科广场、杭州大悦城等中高端购物中心。核心客群定位为新生代年轻人群,超过70%产品为自主设计和研发,涵盖纸制品、储物、餐具到纺织品、小件家具及家居服饰等类别。

  门店设计颇具个性,门头色调为清新的薄荷绿,店内则以高级黑、星空蓝、糖果色等划分为有氧系列、设计系列和萌趣系列等家居生活场景。

筑梦美学

  筑梦美学积极进行跨界合作,如自创立起便与小红书进行战略合作,通过搭建线上商城、鼓励KOL发送主题UGC内容、打造“素人网红”计划等,促进线上线下内容互动与转化。

  3.造作——用设计做生活美学提案者

  成立于2014年的造作强调设计的功能性,是以“设计驱动”的新兴家居家具品牌。与全球近百位一线设计师、超过50家中国制造商深度合作,减去中间商环节。将“高冷精致”的设计品,变成典型新中产家庭能够消费的产品。

  造作自主研发的产品完整已覆盖家具家居全品类所有领域。

造作

  2019年造作将进入全渠道效率打磨期,运营目标从单纯的规模扩张,转向单体效率超越行业标准,并宣布品牌升级为“我的世界新家”,从不断完善的设计品阵营升级为全屋生活方式解决方案,品牌升级背后,则是其产品驱动、效率提升的经营升级。

  4.网易严选——臻选优品

  网易严选是“消费升级”的代表电商品牌,依靠ODM商业模式(即原始设计制造商),并以“好的生活,没那么贵”的品牌理念和高性价比的产品打市场。

  不同于传统门店以零售为主的设计思路,作为一个电商品牌的首家线下店,网易严选线下店将场景体验放在了一个非常重要的位置,体验区占据了店铺约二分之一的空间面积。

网易严选

  作为网易自营的精选电商品牌,严选创造了无障碍的一体化零售体系,用户可享受到线上线下零差价,线下购物线上售后等全新体验,未来,门店将结合店内大数据,参考线上消费趋势变化,实现智能化选品及更新。

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