围挡中的“小心思” 以点见面看项目

　　通常来说，围挡是品牌进入商场的“首秀”， 对消费者的认知有着至关重要的作用。此外，围挡也是商业项目向消费群体展现信息的窗口，是沟通的良好媒介。

　　因此，充满“心意”的围挡设计能在商场或品牌尚未开业便让消费者充满期待，为日后经营创下有利的客流基础。

　　自然，好的商业项目和品牌方不会在围挡环节马马虎虎，下面就让我们一起透过围挡中的“小心思”，看项目方以及品牌方的运营之道。

　　商业项目信息展示 深化品牌效应

　　在围挡上喷绘出项目信息，是一种最为常见的形式，其在品牌传播上具有极佳效果。这部分案例常出现的即将开业或更名在即的商业项目中。

　　开发商在一座城市布局，首要任务便是唤起当地消费者的渴望。项目案名、项目集团Logo“独霸”整个围挡，在视觉上形成强有力的冲击，自然而然深化了品牌影响力，为入驻一座城奠定了精神期许。

　　此外，做生意最怕“水土不服”，适合本土消费习惯，是创收的根基。因此，许多开发商会借用城市标志物与自身案名或logo相结合的画风，吸引注目。让顾客不自主将城市与开发商放在同一纬度，形成思想关联，缩小了首进一座城的距离感。

　　呈现商户信息 实现品牌共赢

　　围挡还有一种展现形式也较为常见，即呈现商户信息。在围挡上喷绘出在此位置即将开业商户的相关信息，如名称、品类、开业日期等基础信息。昭示了新品牌即将入驻，为消费者带来期许的同时，为新商户开业做了预热宣传。

　　此类围挡设计多样，与品牌有不可分割的关联。如今很多围挡设计方面会追求差异性和和个性化，目的是在第一次与消费者接触时，便触动其审美情愫，为后续到店埋下伏笔。

　　（图片来源于网络）

　　例如，喜茶的围挡，会以立体3D设计，简约画风，彰显品牌传递的禅意、极简理念。MAC则会以涂有多种颜色的诱人唇作为围挡。麦当劳、肯德基一般“直抒胸臆”，将品牌名字赫然展现在幕布上。不同的设计传达了不同的理念，唯一相同的是，他们都在花心思吸引关注。

　　尽现营销活动 实时传递资讯

　　对于一个商业项目而言，实现百分之百出租基本是天方夜谭。商户租期未满撤店、招商调改、装修升级等诸多因素，让围挡成为商场不可或缺的一部分。优秀的市场部会通过这个巨大的“广告屏”，向顾客展示近期活动，会员福利等诸多与营销相关的信息。

　　此类围挡设计，多以简短的文字，配以简单的图形来完成组合。目的简单明了，利用商场内的有限空间，与顾客做无限交流。为到场顾客更好地享受商场带来的购物体验，提供最有效的信息。

　　这种类型的围挡，多出现在电梯口处，商场动线拐点，以方便指引，最有效地做到信息传递的目的。

　　以有内涵的文字 触发情感共鸣

　　这是一种比较高阶的围挡形式，并不常见。商业运营方利用场内空间进行设计，并配以有内涵的文字，讲述人生哲理。让消费者在不经意间读到文字，犹如一股电流穿身而过，引发思考，触发情感共鸣。

　　试想，闲逛之余，一句“好好照顾自己，不行就换我来照顾你”进入脑海，仿佛不经意间被“调戏”了，谁能不被温暖。之后，又看到“靠山山会倒，靠水水会流，靠自己自己屁本事没有，这可怎么好！”是不是又会感觉被生活戏弄了一下？随之而来的便是会心的微笑。

　　可见，一个对顾客认真的运营方是会发掘空间，并将其价值最大化。以细节为载体，起到维护、连接客户情感的作用，为项目带来持续生命力。

　　围挡的展现形式千变万化，细细去看，便可从中获取品牌理念、运营态度、发展方向、即时动态等诸多信息。商业项目的围挡有千千万万，其服务用户之心一成不变。