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围挡中的“小心思” 以点见面看项目

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2019年04月28日10:43来自:赢商网 韩晓婷
核心提示:挡是品牌进入商场的“首秀”,对消费者的认知有着至关重要的作用。此外,围挡也是商业项目向消费群体展现信息的窗口,是沟通的良好媒介。

  通常来说,围挡是品牌专题阅读)进入商场的“首秀”, 对消费者的认知有着至关重要的作用。此外,围挡也是商业项目向消费群体展现信息的窗口,是沟通的良好媒介。

  因此,充满“心意”的围挡设计能在商场或品牌尚未开业便让消费者充满期待,为日后经营创下有利的客流基础。

  自然,好的商业项目和品牌方不会在围挡环节马马虎虎,下面就让我们一起透过围挡中的“小心思”,看项目方以及品牌方的运营之道。

  商业项目信息展示 深化品牌效应

  在围挡上喷绘出项目信息,是一种最为常见的形式,其在品牌传播上具有极佳效果。这部分案例常出现的即将开业或更名在即的商业项目中。

  开发商在一座城市布局,首要任务便是唤起当地消费者的渴望。项目案名、项目集团Logo“独霸”整个围挡,在视觉上形成强有力的冲击,自然而然深化了品牌影响力,为入驻一座城奠定了精神期许。

  此外,做生意最怕“水土不服”,适合本土消费习惯,是创收的根基。因此,许多开发商会借用城市标志物与自身案名或logo相结合的画风,吸引注目。让顾客不自主将城市与开发商放在同一纬度,形成思想关联,缩小了首进一座城的距离感。

  呈现商户信息 实现品牌共赢

  围挡还有一种展现形式也较为常见,即呈现商户信息。在围挡上喷绘出在此位置即将开业商户的相关信息,如名称、品类、开业日期等基础信息。昭示了新品牌即将入驻,为消费者带来期许的同时,为新商户开业做了预热宣传。

  此类围挡设计多样,与品牌有不可分割的关联。如今很多围挡设计方面会追求差异性和和个性化,目的是在第一次与消费者接触时,便触动其审美情愫,为后续到店埋下伏笔。

  (图片来源于网络)

  例如,喜茶的围挡,会以立体3D设计,简约画风,彰显品牌传递的禅意、极简理念。MAC则会以涂有多种颜色的诱人唇作为围挡。麦当劳、肯德基一般“直抒胸臆”,将品牌名字赫然展现在幕布上。不同的设计传达了不同的理念,唯一相同的是,他们都在花心思吸引关注。

  尽现营销活动 实时传递资讯

  对于一个商业项目而言,实现百分之百出租基本是天方夜谭。商户租期未满撤店、招商调改、装修升级等诸多因素,让围挡成为商场不可或缺的一部分。优秀的市场部会通过这个巨大的“广告屏”,向顾客展示近期活动,会员福利等诸多与营销相关的信息。

  此类围挡设计,多以简短的文字,配以简单的图形来完成组合。目的简单明了,利用商场内的有限空间,与顾客做无限交流。为到场顾客更好地享受商场带来的购物体验,提供最有效的信息。

  这种类型的围挡,多出现在电梯口处,商场动线拐点,以方便指引,最有效地做到信息传递的目的。

  以有内涵的文字 触发情感共鸣

  这是一种比较高阶的围挡形式,并不常见。商业运营方利用场内空间进行设计,并配以有内涵的文字,讲述人生哲理。让消费者在不经意间读到文字,犹如一股电流穿身而过,引发思考,触发情感共鸣。

  试想,闲逛之余,一句“好好照顾自己,不行就换我来照顾你”进入脑海,仿佛不经意间被“调戏”了,谁能不被温暖。之后,又看到“靠山山会倒,靠水水会流,靠自己自己屁本事没有,这可怎么好!”是不是又会感觉被生活戏弄了一下?随之而来的便是会心的微笑。

  可见,一个对顾客认真的运营方是会发掘空间,并将其价值最大化。以细节为载体,起到维护、连接客户情感的作用,为项目带来持续生命力。

  围挡的展现形式千变万化,细细去看,便可从中获取品牌理念、运营态度、发展方向、即时动态等诸多信息。商业项目的围挡有千千万万,其服务用户之心一成不变。

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文章关键词:围挡 品牌 商业项目
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