京都美妆界的神话，Yojiya不只吸油面纸，还开咖啡店、美容院...

　　京都是一个充满古韵的城市，老字号自然不计其数，伴手礼更是让人眼花缭乱，从和菓子到手工艺品，还有一样不可错过的京都特产——京都美妆。

　　有关数据调查显示，日本百年以上的企业有26000家，占世界百年老店的80%，其中200年以上的企业有3146家，也是在世界遥遥领先。这些企业通过战争、金融危机、行业竞争等考验，不仅存活下来，而且还壮大发展。究竟，日本百年老店长寿的秘诀到底是什么呢？或许可以看看，CEO品牌观察的系列报道《百年日本老字号的魅力》！　　

　　本次日本百年老字号系列报道第四篇，这个京都美妆品牌Yojiya（よーじや），与京都悠久的化妆文化一起经历了多个时代，至今拥有115年的历史，守护且培育着“京都美的意识”。在如今竞争激烈的日本美妆业界中，具有历史沉淀的TA到底处于怎样的地位？

　　跨越一个世纪，不只是美妆品牌

　　章子怡主演的《艺伎回忆录》让很多人对京都祗园和特色的艺伎文化有了最初的印象。去过京都的朋友应该都见过一个招牌是艺伎娃娃脸的品牌，TA便是有名的京都美妆品牌Yojiya。

　　Yojiya诞生于1904年，一开始是售卖舞台化妆用品及道具，并在同年8月开了第一家店，名为“国枝商店”。当时京都演艺事业兴盛，该品牌的主要客群来自艺伎和电影演员；后来，该品牌又迎合市场需求又演变成牙刷专卖店“杨枝屋”；直到1965年才正式取名为Yojiya，并且手绘京都艺伎头像作为品牌标志性的LOGO，沿用至今。

　　Yojiya的门店基本上都是开在人流量大的京都著名景点和商业区附近，例如清水寺、祗园、羽田机场、成田机场等，2004年首次从街铺走向购物中心，进驻京都大丸百货，目前在日本共有20多家店。

　　1999年，Yojiya曾在美国洛杉矶开出第一家海外店；2014年进驻中国台湾地区开店，目前在台北太平洋SOGO、远东SOGO、新光三越和高雄汉神巨蛋购物广场都设有门店。

　　从2000年开始，Yojiya便大力扩张事业版图，不仅开美容院，还开了咖啡店，产品方面更从护肤美妆扩充到陶器、纺织物等等。

　　产品系列丰富，以可定妆吸油面纸闻名

　　众所周知，Yojiya家闻名海内外的最佳网红单品便是TA家的吸油面纸。早在1920年就上市并且广受好评的京都名物吸油面纸，并不那么简单。

　　这款吸油蜜粉补妆纸以质地坚韧、纹理细润而著称，由特有的含有金箔成分的“筛子和纸”制成， 尺寸如手掌般大小，便于携带，售价30元左右，价格十分亲民，因此受到很多年轻女性的欢迎。更特别的是，为了让女性顾客”永不脱妆”，TA家的吸油面纸还根据不同肤色分为三种选择，吸油的同时还有定妆的作用。

　　除了吸油面纸，柚子味润唇膏、蚕丝蛋白护手霜、防晒等都是热门的单品。Yojiya旗下涵盖了护肤、彩妆、香氛等产品系列，还有数字、手镜等精美的化妆工具，一应俱全。其中化妆品牌 Yoji Cosmetic是2010年才推出的，考虑到敏感肌肤，Yojiya的化妆品主打低刺激的天然原材料，其中蚕丝系列也是人气之选，具有高渗透保湿作用。

　　艺伎咖啡店，主打抹茶主题

　　不仅卖护肤彩妆品，Yojiya在2003年还开了咖啡店品牌Yojiya Cafe，首店位于京都银阁寺，目前在日本已有7家店。

　　Yojiya cafe早已成为京都的标志性咖啡店之一，被顾客称为“日本艺伎咖啡”。TA家的门店大多数都充满浓浓的和式风情，像岚山店和银阁寺店，走精致的日式庭院风格、传统的日式座席；也有像三条店走现代风格路线的。

　　你还可以在东京羽田机场体验Yojiya的咖啡自动贩卖机，自助购买各种好看的饮品。

　　餐点方面主打抹茶主题，顾客可以品尝到有艺伎脸谱图案的咖啡、日本特色点心和菓子、抹茶等原创甜品，细节到擦手的纸巾也精心设计。店内还有饼干、餐具等周边商品售卖。

　　-总结-

　　除了Yojiya这种老字号，京都还有不少年轻受欢迎的美妆品牌，例如，1949年创立的艺妓御用美妆 kyoto chidoriya、2009年创立的手工皂专门店Shabonya、天然派化妆品牌京乃雪、2010年创立的品牌上羽绘惣等等。

　　面对不断涌现的新品牌，Yojiya在坚持初心，传承京都“美的意识”的同时，不断走向年轻化经营发展，扩大自己的事业版图，让产品线更加丰富。

　　日本美妆大多数运用日本传统技术，以天然素材为主，为女性自身魅力锦上添花。为了保持本土性，大多数都是以传统店铺的售卖形式而非机械化大生产，只在日本有售。