看天津购物中心如何巧借营销引爆年中“情人节”

　　现如今文化营销、泛娱乐营销、社群营销、全感官营销、大数据精准营销等等，正在持续深化。购物中心成为顾客关注的热点和焦点，巧借每个节日，举办各类花式活动。在刚刚过去的“520”“521”（谐音：我爱你）这两个特殊的日子，天津各大购物中心纷纷举办不同形式的推广活动，以吸引客群到店消费。

　　年中“情人节“针对被奉为消费升级主导力量的“新青年”们，购物中心营销要做的，不仅是对消费者“投其所好”，更是以创新的服务体验、多维的业态融合，给消费者带来全新的体验感。下面我们就来看看，在这个特殊的节日，天津的购物中心都做了哪些“功课“。

　　天津恒隆广场：大屏秀恩爱

　　活动期间，天津恒隆广场抓住了新青年“爱秀“”喜欢博取眼球“的心理，利用场内巨幕大屏，推出”城市中心巨幕告白“活动。顾客发送甜蜜告白+合影至恒隆广场微信后台，爱的告白就有机会出现在巨幕上滚动轮播。商场助力高调炫爱，既满足了消费者的特殊节日需求，又为官微增加了粉丝量，不失为明治之举。

（图片来源于：天津恒隆广场官方微信）

　　同时，天津恒隆广场将黄色大型超级扭蛋机摆放在商场东南门外的广场，鲜亮的颜色分外惹眼，吸引了和平路人来人往的关注。活动期间，任意消费即可玩转扭蛋，并可领取扭蛋里的神秘奖品。增强了消费者的互动体验感，扭蛋中的未知礼物对好奇心有强吸引力，扭蛋中的优惠券又可促进二次消费，可谓一举多得。

　　天津世纪都会：巧借IP造网红拍照圣地

　　今年的“520“”521“，天津世纪都会延用周年庆乖巧宝贝IP，营造4大拍照场景，以互动潮玩乐园打造网红拍照圣地。并设置乖巧保龄球、乖巧扭蛋蛋、乖巧套圈圈等与IP相结合的互动小游戏，吸引潮流小伙伴到店打卡。

（图片来源于：天津世纪都会官方微信）

　　另外，天津世纪都会针对会员精准营销。官方微信推送互动话题“你对心爱的TA想要说的小情话“，留言被选中即可获得指定优惠券一张，留言点赞数超过20个，即可获得乖巧宝贝正版周边一个。利用专属礼物扩大了宣传面，以消费者带动的模式，进行节点营销。

　　天津新城吾悦广场：全国联动 为爱而晒

　　“狂欢520”期间（5月17日—5月20日），新城商业联动全国42座营运期吾悦广场，以“疯狂5小时”、“我爱你·五月”才艺大赛、“爱的发声体验”音乐节、LOVE RUN、千人汉服婚礼秀、520浪漫气球雨等全感官营销，实现总客流1180万人，销售5.8亿元，再度刷新纪录，用实力将爱延续，传递吾悦幸福。

　　天津新城吾悦广场发起“我爱你五月·LOVERUN——为爱而晒“活动，为年底的开业做了积淀。以”晒表白秀幸福，拿好礼“为噱头，吸引了津南乃至天津大众的关注，积累了会员粉丝。吾悦广场借助”520“，为华北区的首个项目，做了品宣。

　　“520“”521“是全年节点中的一个小因子，每个项目为消费者呈现的活动各不相同，但都是基于项目定位，对商业价值思考后的呈现。

　　所谓的成功营销，是以人为本，联动品牌，借助平台，通过IP、商品、情景等营销方式传递企业价值。以爆点触动消费者，与消费者产生情感共鸣，从而吸引到店，提高营业额。随着市场的发展，商业市场将有越来越多的营销案例浮现，商业不要不断思考，才能为大众所喜爱并引领消费。