看天津购物中心如何巧借营销引爆年中“情人节”

2019年05月23日20:10 来自:赢商网 韩晓婷
核心提示:现如今文化营销、泛娱乐营销、社群营销、全感官营销、大数据精准营销等等,正在持续深化。

  现如今文化营销、泛娱乐营销、社群营销、全感官营销、大数据精准营销等等,正在持续深化。购物中心成为顾客关注的热点和焦点,巧借每个节日,举办各类花式活动。在刚刚过去的“520”“521”(谐音:我爱你)这两个特殊的日子,天津各大购物中心纷纷举办不同形式的推广活动,以吸引客群到店消费。

  年中“情人节“针对被奉为消费升级主导力量的“新青年”们,购物中心营销要做的,不仅是对消费者“投其所好”,更是以创新的服务体验、多维的业态融合,给消费者带来全新的体验感。下面我们就来看看,在这个特殊的节日,天津的购物中心都做了哪些“功课“。

  天津恒隆广场:大屏秀恩爱

  活动期间,天津恒隆广场抓住了新青年“爱秀“”喜欢博取眼球“的心理,利用场内巨幕大屏,推出”城市中心巨幕告白“活动。顾客发送甜蜜告白+合影至恒隆广场微信后台,爱的告白就有机会出现在巨幕上滚动轮播。商场助力高调炫爱,既满足了消费者的特殊节日需求,又为官微增加了粉丝量,不失为明治之举。

(图片来源于:天津恒隆广场官方微信)

  同时,天津恒隆广场将黄色大型超级扭蛋机摆放在商场东南门外的广场,鲜亮的颜色分外惹眼,吸引了和平路人来人往的关注。活动期间,任意消费即可玩转扭蛋,并可领取扭蛋里的神秘奖品。增强了消费者的互动体验感,扭蛋中的未知礼物对好奇心有强吸引力,扭蛋中的优惠券又可促进二次消费,可谓一举多得。

  天津世纪都会:巧借IP造网红拍照圣地

  今年的“520“”521“,天津世纪都会延用周年庆乖巧宝贝IP,营造4大拍照场景,以互动潮玩乐园打造网红拍照圣地。并设置乖巧保龄球、乖巧扭蛋蛋、乖巧套圈圈等与IP相结合的互动小游戏,吸引潮流小伙伴到店打卡。

(图片来源于:天津世纪都会官方微信)

  另外,天津世纪都会针对会员精准营销。官方微信推送互动话题“你对心爱的TA想要说的小情话“,留言被选中即可获得指定优惠券一张,留言点赞数超过20个,即可获得乖巧宝贝正版周边一个。利用专属礼物扩大了宣传面,以消费者带动的模式,进行节点营销。

  天津新城吾悦广场:全国联动 为爱而晒

  “狂欢520”期间(5月17日—5月20日),新城商业联动全国42座营运期吾悦广场,以“疯狂5小时”、“我爱你·五月”才艺大赛、“爱的发声体验”音乐节、LOVE RUN、千人汉服婚礼秀、520浪漫气球雨等全感官营销,实现总客流1180万人,销售5.8亿元,再度刷新纪录,用实力将爱延续,传递吾悦幸福。

  天津新城吾悦广场发起“我爱你五月·LOVERUN——为爱而晒“活动,为年底的开业做了积淀。以”晒表白秀幸福,拿好礼“为噱头,吸引了津南乃至天津大众的关注,积累了会员粉丝。吾悦广场借助”520“,为华北区的首个项目,做了品宣。

  “520“”521“是全年节点中的一个小因子,每个项目为消费者呈现的活动各不相同,但都是基于项目定位,对商业价值思考后的呈现。

  所谓的成功营销,是以人为本,联动品牌,借助平台,通过IP、商品、情景等营销方式传递企业价值。以爆点触动消费者,与消费者产生情感共鸣,从而吸引到店,提高营业额。随着市场的发展,商业市场将有越来越多的营销案例浮现,商业不要不断思考,才能为大众所喜爱并引领消费。

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