大半年关店5家，中国市场能否拯救“下滑”的Burberry？

　　近期，奢侈品最新业绩集体向好，Cartier(卡地亚)的母公司瑞士历峰集团(Richemont)2018/2019财年销售额增长27%，净利润大涨128%，Coach母公司Tapestry前3季度销售额同比增长2.66%至45.13亿美元，净利润同比猛涨167%至4.94亿美元。爱马仕一季销售同比大涨16%至16.1亿欧元，季度收入创4年来最快增长，Gucci一季度收入增长24.6%至23.26亿欧元，已连续13个季度录得双位数增幅……但Burberry（需求面积:80-150平方米）的业绩表现却有些反常，在截至2019年3月30日的12个月内，英国奢侈品牌Burberry销售额为27.2亿英镑，几乎无增长，营业利润则增长7%至4.37亿英镑，税后利润则大涨15%至3.39亿英镑。

　　从地区看，Burberry在美洲市场的业绩表现无增长，但在包括中国在内的亚太地区销售额则录得11亿英镑，同比增长2%。中国是亚洲市场的重中之重，被视为全球奢侈品增长的引擎市场，对Burberry影响几何？在其财报里未对中国市场单独分析，但从Burberry中国市场行动看，也不尽如人意，近大半年时间，Burberry已经先后关闭了中国5家门店，其中上海四家，分别为：

　　Burberry上海尚嘉中心旗舰店，今年3月31日营业结束后停业，据悉，该门店于2013年开业。

　　Burberry南京西路上海梅陇镇广场童装店，以及上海虹桥国际机场2号航站楼精品店均于今年2月底关闭。

　　Burberry淮海路K11双层精品店，去年8月关闭。

　　上海之外，Burberry还在关闭二线城市门店，3月31日，Burberry济南银座商城店停业，该店与6年前开业。据店员透露，Burberry在二线城市只留一家直营店，目前Burberry在济南只有贵和购物中心门店。

　　据界面消息，Burberry官方回应中国关店称：“中国是Burberry极为重要的市场，我们全心全意致力于在中国的长期发展。我们在上海有许多重量级投资，不久前，位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店焕然一新重装开幕。未来几个月，我们还将分别在上海国金中心商场和环贸IAPM商场再新开两家店铺。”

　　其实，不只是中国市场关店，Burberry全球战略都在收缩，2018/2019财年期间，Burberry 关闭了38家规模较小，表现不符合未来发展战略的门店，并表示未来将会继续这一举措，关闭更多门店。5月中旬，Burberry关闭罗马西班牙广场专卖店。

　　根据贝恩公司发布的《2018中国奢侈品市场研究》，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续两年达到了20%。相关数据显示，2012-2018年，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国。尽管中国奢侈品市场增长强劲，但Burberry中国不断关店调整、全球战略收缩，业绩表现欠佳不佳，恐怕中国市场也难“拯救”下滑中的Burberry。