《2019城市＆商业——场景演进》第七届颂扬创意集团年会落下帷幕

　　5月24日，《2019城市＆商业——场景演进》在深圳湾1号莱佛士酒店举行。2019年第七届年会，以聚焦探讨场景的多维面向，邀请产业、商业、创意领域的一众翘楚。从空间、产品、内容、媒介、品牌等角度，分享其创新实践和独特观点。

　　
（图片来源：颂扬创意集团）

　　
赢商控股董事长吴传鲲（图片来源：颂扬创意集团）

　　在本次活动上，作为主办主礼嘉宾之一的赢商控股董事长吴传鲲作开幕致辞。

　　谈及零售商业发展现状，他表示，如今是零售商业空间快速成长的时代；第一、中国的购物中心已进入存量时代，每年新开业的购物中心跟存量的占比变得越来越小，过去每年有超过一千家开业，如今的开业率仅为五百家到六百家之间。第二、我们可以看到在消费领域和品牌端，中国的零售品牌在这几年增速非常快，去年第一季度统计显示中国排名在前的购物中心里面零售品牌的总数是有85000家，数据充分说明了在中国的消费升级下有非常多的创新品牌出现。

　　八大创意主题演讲

　　
唯想国际创始人李想（图片来源：颂扬创意集团）

　　唯想国际创始人李想以《线下消费场景的演变：设计师如何用空间创造价值？》作为演讲主题。

　　在演讲中结合了实际设计案例，分享2013年到2019年时代在变迁中对设计的要求发生了哪些变化。

　　精彩观点摘录：

　　1、2013年时候困境中诞生的最美书店，它兼顾艺术性，同时满足了2013年超现实的需求。

　　2、2014年一个酒店老总的困扰，破除同质化为空间打造差异化，一样可以在商业化竞争中做出很好的结果；

　　3、2015年，从设计师的纬度观看商业背景，需要我们站在不同的纬度替我们的客户去着想；

　　4、2016年，我们不仅要站在甲方的纬度，还要照顾甲方背后消费者的纬度；

　　5、2017年办公新物种，我们也能看到在这个行业迭代的情况下，我们在快速变化社会中跟上整个消费者群体的需求和诉求，这是社会的需求；

　　6、2018年的动物园酒店用艺术化的表达方式把动物、山水抽象呈现在整个空间里面。希望通过我们的能力发散出一种慈善之声，把善意的声音融合在整个空间领域。

　　
中洲商置总经理吕华（图片来源：颂扬创意集团）

　　中洲商置总经理吕华的演讲主题为《从中州湾C Future City开始，浅谈数字的年轻时尚与艺术》。

　　在演讲中结合当下商业空间发展现状分析未来行业趋势。他表示，社会和经济的发展非常迅速，商业地产到了需要演进的时间节点，在未来会有越来越多有趣的商业项目和空间出现。

　　精彩观点摘录：

　　1、时尚和艺术是一种生活方式，通过空间、场景、项目，展现时尚生活。在做城市综合体的时候，会思考能给客户带来什么？能启发灵感才是城市综合体最核心的价值，希望在这里购物、办公、生活的人、都能获得生活的灵感，探索自己的未来。

　　
玛丽黛佳创始人崔晓红（图片来源：颂扬创意集团）

　　玛丽黛佳创始人崔晓红的演讲主题为《品牌的创新与实践》。她表示，“颜值时代”的美妆市场庞大，玛丽黛佳在不断用新品满足升级后的消费需求，通过线上、线下、创意营销等方式吸引年轻人。

　　精彩观点摘录：

　　1、产品创新层面会让什么事情发生？热爱是创新的原动力，做产品不仅是一份工作更是一份责任。

　　2、在跟消费者的触点，我们的界面上有什么创新的事情在发生？通过空间、物理环境等所有方式拓展触点，比如通过Shopping MaII、线上营销引流。

　　3、品牌创新的层面、品牌的价值塑造层面让什么事情发生？品牌要与时俱进，时刻去迭代产品，因为用户在变。尤其在中国这个市场变是最大的特征，而且往往是断崖式的变迁。玛丽黛佳最近一直在从单品牌到多品牌的组织，整体团队迁徙到线上读懂年轻人，再到线下跟消费者对话。

　　
颂扬创意董事长&好在文创创始人梁杰伟（图片来源：颂扬创意集团）

　　颂扬创意董事长及好在文创创始人梁杰伟的演讲主题为《品牌场景的面向和系统升级》，他表示，我们把德鲁克之问变成为颂扬之问，你是谁？强调品牌是一种思维、是一种观念。讲精神、讲文化、讲理念，其实这就是品牌，也是品牌的本质。同时品牌也是形象，比如玛丽黛佳这种少女风格，不同的风格带来不同的品牌联想。

　　精彩观点摘录：

　　从其他纬度聊一聊品牌的解构；

　　1、形象：“只见其形，便知其名”。

　　2、内容：如何创造出独一无二的内容，这是每一个企业品牌要考虑的一点。

　　3、客户关系：品牌的场景里包括客户关系，它不一定是具体的空间或者具体所谓的时间点，它可能是一种关系。

　　4、媒介：包括自有媒介和外部媒介的组合。

　　
腾讯好时光产品总监、创梦天地负责人许壹壹（图片来源：颂扬创意集团）

　　腾讯好时光产品总监、创梦天地负责人许壹壹本次演讲主题为《腾讯进击，重新编码青年线下娱乐》。

　　在演讲中谈到现在的年轻人更喜欢二次元文化，对新鲜事物更包容也更容易接受。他认为，线下泛娱乐到达了创新迭代的必然节点，是游戏互联网公司进入线下最佳时机。我们计划将品牌和平台结合打造，同时也会做线下店全面加强用户面对面社交、组成战队，形成高黏度的情况。这样新的文化产品，是可沉浸式的、是可交互的、重社交的、吸引青年流量。

　　精彩观点摘录：

　　1、90后、00后的新生代在新文化娱乐消费的占比已经超过46.8%，年龄大概在18-30岁的群体。这个群体的共性是玩娱时间自主可控高、具有玩娱经济、热情度高且热衷于尝试新鲜事物。

　　2、IP背后的KOL的粉丝经济，由线上主流游戏拓展为线下店，通过AR/VR的手段，让观众穿上穿戴设备进入游戏里面亲身体验和沉浸式感受。

　　3、影视、游戏和音乐在三个板块下建三个实体的BOX，每一个相应的BOX里面会有相应的IP提供内容实质性的输出。在产品纬度引入IP体验性游戏品类作为时效性引流产品，搭配优化体验后的传统长效消费品类，多层次的创收。

　　
城市嘉年华品牌伍德吃托克CEO、联合创始人张琦（图片来源：颂扬创意集团）

　　城市嘉年华品牌伍德吃托克CEO、联合创始人张琦以《重构青年流量中枢与场景创新新势能》为演讲主题。

　　他表示，伍德吃托克以美食与潮流为核心，具有文艺和消费的属性，它一定是属于城市和下一代青年的产物。因多元化的整合性逻辑势必带来运营层面和各类业务的分散，供应链不直接和不高效的问题。新型项目到底偏向于营销还是经营？这需要在构造早期就明确的问题。

　　精彩观点摘录：

　　1、在北、上、广、深各大商业中心都出现的各类以沉浸式为主题的网红打卡展和周边贩售机。这些地方就完成了用户主张和用户表达了吗？不一定，终端需要提供合理的价格以及丰富的体验。

　　2、基于文化基因、呈现方式、商业效能的潮流化、吃喝潮流之间的关系是需要被引导。

　　
二咖传媒创始人苏欣（图片来源：颂扬创意集团）

　　二咖传媒创始人苏欣以《短视频+新媒体流量和价值的聚合》为演讲主题，他认为，抖音、快手等短视频会这么流行是因为人大脑处理视觉内容的速度比文字内容快6万倍，短视频极大程度降低了大家理性思考，提升了感情优势。最吸引男性的其实是荷尔蒙，最吸引女性的其实是情感，这也是大家之所以看到很多自媒体产生的原因。

　　精彩观点摘录：

　　1、做内容核心是设计兴趣内容，通过这些兴趣内容让自媒体聚集同质化的流量和所需要的流量，再找到产业方进行释放。这是在不同领域和不同赛道进行互联网生产和制作的关键点。

　　2、一是解决流量流通，第二是解决整个核心流量货币的信任体系，第三是解决交易体系。通过流量塑造媒体权威能力，通过KOL方式塑造信任端，通过内容端塑造流量端，以人设端区别对待会有更多独立的垂直领袖、通过意见分发的方式进行流量导流。