蘑菇街IPO后公布首份年度业绩报告：直播业务三位数增长

　　北京时间5月30日，蘑菇街（NYSE: MOGU）公布了2019财年第四季度及2019财年未经审计的财务业绩。这也是蘑菇街自2018年12月6日登陆纽交所IPO 成“时尚科技第一股”后，披露的首份年度业绩报告。

　　财报显示，2019财年第四季度，蘑菇街总营收为人民币2.176亿元（约合3240万美元），较上年同期的人民币1.877亿元增长15.9%。其中，来自营销服务的营收为人民币7130万元（约合1060万美元），较上年同期的人民币7640万元下滑6.6%；佣金营收为人民币1.165亿元（约合1740万美元），较上年同期的人民币8490万元增长37.3%；其他营收为人民币2980万元（约合440万美元），较上年同期的人民币2650万元增长12.6%。

　　2019财年，蘑菇街总营收为人民币10.743亿元（约合1.601亿美元），较上年同期的人民币9.732亿元增长10.4%。其中，来自营销服务的营收为人民币3.957亿元（约合5900万美元），较上年同期的人民币4.766亿元下滑17.0%；佣金营收为人民币5.077亿元（约合7570万美元），较上年同期的人民币4.163亿元增长22.0%；其他营收为人民币1.708亿元（约合2550万美元），较上年同期的人民币8030万元增长112.8%。

　　值得注意的是，在截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街GMV为人民币174.08亿元，同比增长18.7%。蘑菇街GMV增长的核心驱动力之一，是直播业务的三位数增长。2019财年，蘑菇街直播GMV同比增长138.1%，直播平均移动月活跃用户数同比增长42.1%。直播业务交出漂亮数据背后，其“源头”是2019年直播的这一重要关键词。蘑菇街提出深度培养平台的“三大源头”，即潮流源头、品牌源头与生产源头。从2017年下半年起，蘑菇街通过组建商家联盟帮助主播解决供应链问题，经过两年时间对供应链的深入，蘑菇街已初步建立了供应链基地联盟体系，促进专业分工和供应链整合。为了使平台内主播与供应链基地实现快速对接，蘑菇街还打造了业内首个专为直播打造的供应链池。

　　对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，2019年始，蘑菇街以打造主播IP为中心，构建主播与“潮流、品牌、生产三大源头”之间的桥梁，将直播打造成为未来品牌、商家以及生产商的“标配”。在提高了主播选品选款能力的基础上，使品牌与供应商能够及时获取主播的详细信息及个人优势。未来服装类目的品牌与供应商也将纳入蘑菇街供应链体系，构建“蓄水能力”更强的供应链池。

　　通过蘑菇街供应链池平台，蘑菇街缩短了主播与品牌方双向自由交流的距离，也为主播提供了更便捷的后台工具。蘑菇街供应链池平台能够为主播提供源源不断、质量可靠的庞大货品库，并提供选品指导。在供应链池选品后台，货品详情、库存梳理、价格浮动、发货时间、历史销量等数据一目了然，极大地减轻了主播压货的压力。

　　并且，蘑菇街还启动了“全球美妆供应链池”，其目的是为品牌提供直播阵地，为主播打造选品库，帮助品牌与主播建立快速有效合作，以“直播间速度”推动供应链集约化。目前，蘑菇街美妆供应链池已有超过200个全球美妆品牌入驻，并将构建“蓄水能力”更强的供应链池。在此过程中，蘑菇街将不断强化自身的特色与优势，以主播孵化与供应链整合为核心出发点，积累长期竞争的“慢能力”。

　　此外，蘑菇街将打通线上线下，促进主播与更多品牌、设计师联手。在今年，蘑菇街与海上丝绸之路国际时尚周组委会宣布，将传统设计师品牌发布秀与时尚网红主播平台打通，探索独立原创设计的商业落地新模式。