都市白领消费新观念 孕育出城市商业新业态

　　疗愈经济”成为了一个新的经济现象。

　　整天焦头烂额却不知为何而劳累，不知未来在何处，越忙越糟糕，越努力越焦虑。

　　中国科学院心理研究所的一项研究表明，20岁至30岁的人群精神压力最高，年轻人群体成为各年龄段压力之首。 工作、买房、买车、婚恋…生活的每一面都令这一代的年轻人焦头烂额，难有喘息的机会，也无法去追逐现实生活与休闲娱乐的平衡。

　　而《2019中国消费趋势报告》也显示，76.2%的消费者会感觉到焦虑，焦虑来源也来自方方面面，工作、家庭责任、金钱、经济形势和家人健康的成为焦虑的5大主要来源。

　　面对压力的加大，都市消费人群身心需要解压与慰藉，于是，“疗愈经济”成为了一个新的经济现象。

　　高负荷身心运转和超强度的工作，年轻人每天都在巨大的压力下生存。懂得把自己的压力释放出来，这样才能轻松生活。

　　市面上，很多助力年轻人减压的业态和产品应运而生。

　　在静态类减压方面，瑜伽，作为一种健身方式，已经风靡世界。在国内，随着瑜伽文化的普及，更多人已经把瑜伽当成了一种全新的生活方式，甚至是一种开启生命智慧的哲学。越来越多的城市白领、年轻妈妈、新中产阶层开始逐渐走进瑜伽。尤其在一线城市，在CBD各大写字楼或购物中心里都藏着几家或大或小的瑜伽馆。

　　此外，人们越来越关注健康，关于身体排毒的度假旅行也越来越火，以健康养生为主的度假村或酒店也受到消费者的关注。

　　除了瑜伽和度假旅行之外，改善睡眠质量的香薰和蜡烛，也导致相关品牌获热捧。比如野兽派、祖玛珑、diptyque等；年轻人也越来越热衷参与禅茶、花艺、绘画等能缓解压力的活动，购物中心内与此此领域相关的门店也越来越多了，比如Dardree 法式艺术生活馆、MARY SHIN、Painting Tower等品牌。

　　在动态类减压方面，极限挑战、轰趴场馆、蹦床馆、密室逃脱、鬼屋历险等新的体验式消费产品已经成为了人们放松的好去处。

　　这些动态类减压运动，一方面使人肾上腺素飙升，在某种程度上实现压力的宣泄；另一方面，这些项目的沉浸式场景，需要注意力高度集中，可以暂时忘却烦恼琐事。

　　当代消费者正经历着和父辈们完全不同的时代。一方面，来自高房价、职场、学业等诸多领域的压力，齐齐压在了年轻一代的身上；另一方面，城市化进程加快，越来越多的青年选择背井离乡，成为城市“孤独人群”。

　　与此同时，快节奏、碎片化的生活也让朋友相聚的机会趋少，年轻人所面临的委屈和失意，多数时候只能依靠自我的排解与安慰。

　　不仅如此，现代生活的压力与日俱增，单身中国消费者也越来越多，这是带动慰藉零食需求增长的关键因素。人们需要时常取悦自己，以改善心理健康。零食在这方面发挥着重要作用。

　　以坚果为代表的零食在近年来出现了高速增长，作为近年来健康减压利器，零食价格亲民，大多数人都消费得起，越来越多年轻白领们爱上了休闲零食，比如洽洽近年新推出的明星产品小黄袋每日坚果市场销售额已突破5亿元大关，销往欧美40多个国家和地区。

　　除此之外，良品铺子、三只松鼠等品牌也积极布局线下实体店，希望通过营造氛围、主题来强化品牌形象，吸引消费者注意。

　　一人需求之下，对于娱乐设施的体量需求越来越小，在追求更高效率比之下，小型化的空间将会逐步替代一部分传统社交娱乐空间，比如迷你KTV、迷你影院、小型spa等业态持续火爆。

　　此外，最近星巴克猫爪杯被抢购的背后，我们也可以看出以宠物为主题的周边产品、游戏、宠物资讯App和宠物类医院美容等消费，都是值得关注的。而在餐饮方面，虽然外卖会是空巢青年们的主战场，但是快餐化餐厅和具有文化和精神慰藉属性的一人食餐厅也有着发展空间。