国际时尚品牌一季度业绩汇总之美妆：移动端销量显威力

　　颜值经济势头依旧猛进。截至目前，全球几大国际美妆集团已经相继公布了最新的季度经营情况。从业绩表现来看，雅诗兰黛集团、资生堂集团、欧莱雅集团以及LVMH的香水与化妆品部门都实现了销售额的同比增长。其中，亚太地区，尤其是中国市场，成为国际美妆巨头的增长引擎。

　　不容忽视的是，曾经“高高在上”的高端护肤品和彩妆在移动端的表现亮眼，成为促进销售额增长的强大动力。

　　具体来看：

　　欧莱雅：亚洲销售首超欧洲

　　在第一季度，欧莱雅的销售额增长超过了分析师预测。报告期内，亚太地区首成欧莱雅最大市场，销售额同比上涨23.2%至24亿欧元，欧莱雅表示，主要得益于中国市场销售额32%的强劲增长推动。第一季度，兰蔻、阿玛尼美妆、YSL美妆和科颜氏这四个品牌的增幅均超过15%。

　　分部门看：拥有兰蔻等高端美妆的欧莱雅奢华部门销售额上涨19%；活性化妆品部门收入大涨14.1％；消费品部门销售额增长7％；专业产品部门增长4.8％。

　　2019年，欧莱雅集团的具体方向在于大力研发科技美妆，从而转型成为一家美妆科技公司。

　　科技美妆的研发是在于能够颠覆现实、虚拟现实以及人工智能的运用，这是欧莱雅集团在2019年的运作方向。

　　资生堂集团：中国区业绩增长全球最高

　　虽然销售额实现增长，但是由于集团加强了在市场营销、研究开发、人才等方面的投资，所以营业利润与上一年度相比减少了17.4%，处于按计划推进状态。

　　在中国业务方面，“SHISEIDO（资生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS(娜斯)”等高档品牌保持了高增长态势，同时，美妆品牌中，“日本制造”品牌—— “ELIXIR（怡丽丝尔）”及“ANESSA（安热沙）”也继续保持了较大增长。中国业务对在资深堂集团整体销售额的贡献达到19.2%，同比微增。在第一季度，中国市场的销售额占比仅次于日本。

　　雅诗兰黛集团：天猫为业绩作出巨大贡献

　　雅诗兰黛集团在过去的一个季度中又破了新纪录——亚太超一半销售量来自移动端。其中，天猫的销售量为雅诗兰黛“破纪录”做出最大贡献。这也说明，中国消费者对高端美妆产品的需求增长加速，中国人越来越喜欢用手机购买化妆品。

　　LVMH集团：Dior、娇兰等彩妆、护肤品持续增长

　　2019 财年第一季度，LVMH 集团香水与美妆部门销售额为16.87 亿欧元，同比增长 12% 。主要得益于Dior、Givenchy的香水业务以及娇兰、Benefit、Fenty Beauty和Fresh等品牌彩妆和护肤产品销售额的持续增长。

　　加大数字化布局 紧抓线上渠道红利

　　纵观全球美妆行业，中国市场成为不可小觑的力量。这一点在这些外资美妆巨头的财报中已经多次提及。行业分析机构凯度中国调查显示，75%的中国女性消费者存在抗衰老需求，且更偏好价格高的高端产品与定制化服务，其中20岁至30岁的千禧一代是主要消费群体，特别是90后消费者已经买走了中国一半的高端化妆品。

　　今年以来，国际美妆纷纷加大了线上渠道的投入。据国家统计局数据显示，中国线上美妆消费年均复合增长率为29.47%，远高于线下。

　　高端美妆已经不再是高高在上的姿态。3月初，雅诗兰黛集团旗下的Tom Ford宣布入驻天猫。为助力天猫旗舰店的开幕，该品牌特别推出了限量版产品、礼盒以及为中国市场定制包装的唇膏，并在线上店铺优先发售。据悉，该集团正不断加大数字化布局，旗下倩碧、雅诗兰黛、海蓝之谜等多个品牌陆续入驻天猫，还通过微博、微信等社交媒体渠道进行创意营销吸引消费者。

　　此外，LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼，都已经进驻天猫开店。

　　品牌特色线下门店回顾（不完全统计）：

　　M·A·C在上海打造王者荣耀主题店

　　今年1月，M·A·C（魅可）在上海淮海路819开了一家新零售潮店，打破了传统门店形式。赢商网实地探店总结了几大特色：小程序下单自助购物、3D打印定制、口红虚拟试色、高科技底妆无人桌、王者荣耀主题互动体验、专业彩妆服务。

　　YSL彩妆进驻贵阳亨特城

　　今年3月，欧莱雅旗下YSL彩妆进驻贵阳亨特城市广场，这是YSL进驻贵阳后开出的第3家门店。此次新开业的YSL门店位于转角，有一个很不错的展示面。而无论是商场外立面海报还是场内立柱海报，都充分为YSL的进驻给足了场面。

　　TOM FORD北京首家美妆独立精品店亮相三里屯

　　TOM FORD于今年3月在三里屯太古里南区开设了北京首家美妆独立精品店。与高端美妆品牌LA MER、I.T旗下潮牌CHOCOOLATE门店相邻。独立门店的开设提升了消费者的服务体验，并进一步吸引了新客源。