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看了杭州这些MALL的入口设计,才知道什么叫用心

——因一处细节,爱上一座MALL

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2019年06月13日12:24来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:本文从杭州各大商场入口切入,看包括远洋乐堤港、滨江天街、杭州大悦城、工联CC等如何在入口处做增量。

  老子道:天下难事,必做于易;天下大事,必做于细。随着购物中心存量时代的到来,精细化运作在其中扮演着越来越重要的角色。细节作为其中最简单易行且易被忽视的方面之一,短期内或并不能给商场带来爆涨的客流和直接的效益。不过,触动的体验必定会给顾客带去无法量化的价值感,增强好感度,终将转变成商场竞争力。

  赢商网杭州独家策划“因一处细节,爱上一座MALL”系列报道,去发现大存量下的小细节,或有趣、或功能、或暖心、或触动。

  本文从杭州专题阅读)各大商场入口(专题阅读)切入,看包括远洋乐堤港、滨江天街、金沙天街、杭州来福士、坤和万科·黄龙万科中心K-lab、西溪印象城二期、杭州大悦城、杭州万象城、杭州万象汇、星光大道二期、国大城市广场、杭州大厦501、工联CC等如何在入口处做增量。

  作为商场核心流量入口以及沟通室内外的基本元素,入口对购物中心的重要性不言而喻。这才有了项目对其倾注空间规划、外观设计及运营的大量资源。

  纵观上述杭州项目在入口处的设计,普遍具有标识性、功能性和公共性等特点。

  01

  标识性——购物中心门面

  作为顾客对购物中心的第一印象,入口设计首先应当具备一定的吸引力。这点上,杭州购物中心表现可圈可点。不但造型独特,营造视觉冲击力,还形成了一定的IP效应。代表作有远洋乐堤港的“杭州碗”、滨江天街的“钻石门”、坤和万科·黄龙万科中心K-lab的星空天幕、杭州大厦501的“珠宝盒”。

  △远洋乐堤港的“杭州碗”

  △滨江天街的“钻石门”

  △坤和万科·黄龙万科中心K-lab的“星空天幕”

  △杭州大厦501的“珠宝盒”

  另一方面,入口也起着“剧透”作用。通过空阔挑高处理和整屏玻璃橱窗,不但打造了内外的通透性,还可通过精美的橱窗,将内含品牌向外释放。

  目前,这一特性也已被杭州各大MALL充分运用。就拿杭州来福士来说,紧挨民心路和富春路的商场入口做了空阔挑高处理,上方是通透的越层玻璃幕墙,与流光溢彩的外立面和景观空中连廊交相辉映。

  △杭州来福士空阔挑高处理

  02

  功能性——节庆灯饰、氛围渲染

  除了供消费者进出,标识坐标,入口其实还充当了商场最为直接的活动外宣功能。通过入口处“巨幕”的循环播放和一些有趣的营销宣誓,可直接触达过往行人。有意思的巨幕行为还可能通过行人自发朋友圈而达到二次营销目的。这也解释了杭州大部分购物中心为何会在入口处安装电子巨幕。

  △工联CC

  △国大城市广场

  △滨江天街

  △杭州万象城

  △杭州万象汇

  △杭州大悦城

  另一方面,入口延伸处的外广场,也可形成天然的商场活动空间。金沙天街就打造了像路人街拍、音乐秀、舞蹈快闪等街头演艺区。

  △金沙天街入口处活动现场

  杭州来福士打造的兼顾文化特质、艺术美感与实用功能的独特设计的双下沉式广场则与商场B1层连通,顾客可稍作停留休息亦可直接进入商场购物。

  △杭州来福士下沉广场

  03

  公共性——提升城市公共空间品质

  作为城市化达到一定高度的产物,购物中心自出生起就似乎被予以提升城市公共空间品质的重任。入口在便利性、服务性、安全性等方面的体验,不但可以加深消费者对项目的印象,还可以提升城市公共空间的品质,吸引更多人到访停留。

  目前杭州购物中心在雨棚、铺装、景观等方面的努力为多。像金沙天街的“阳光顶”,功能上延伸了商场遮雨的公共空间,通透的全玻璃设计为晴天提供更多光照,也为周边品牌提供更多不为天气影响的外摆空间。

  △金沙天街的“阳光顶”

  类似的还有杭州来福士、西溪印象城二期和星光大道二期的入口。

  △杭州来福士

  △西溪印象城二期

  △星光大道二期

  景观方面,杭州购物中心外广场设置喷泉较为普遍。

  △远洋乐堤港

  △杭州大厦501

  一座好的城市综合体,是能够将理性功能与感性美学相结合的艺术,是能够在契合城市发展的同时,为提升区域格局和挖掘城市生活多元性赋能的艺术。上述谈及的众多杭州购物中心就是组成杭城艺术的产物之一。

  往期阅读:《商场“绿皮书” | 终于,杭州购物中心指南美一点了——因一处细节,爱上一座MALL》

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文章关键词:入口 杭州 购物中心
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