好的生活没那么贵——实探网易严选南京首家园区店

2019年06月14日17:09 来自:赢商网江苏站 王雪睿
核心提示:网易严选在南京的首家园区店,经过一周的试营业,于6月3日在建邺区新城科技园正式开业,这也是网易严选在江苏的首家园区店。

  网易严选(需求面积:250-350平方米、已进驻3家购物中心、今年计划开3家)是网易旗下原创生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商。网易严选秉持“好的生活,没那么贵”这一品牌理念,通过ODM模式,与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,以此甄选出高品质、高性价比的优质货品,为人们提供方便快捷的高质量购物。

  网易严选首家江苏园区店选址建邺高新区,覆盖和辐射园区及周边数万名白领人群,为周边消费者带来高颜值、场景化的新零售体验。同时,建邺区作为南京代表性的推进互联网与区域建设、民生建设融合的示范区,对于网易严选探索新零售的道路有很重大的发展意义。

  

  通过门店实地探访,赢商网了解到,整个门店的SKU已经过万,日均营业额达到万元以上,中午和下班后的时段是一天中的高峰期,客流量较大。虽然市场的客单价在不停变化,但是销售额不是网易严选的首要关注,他们追求的是更好的用户体验,和顾客满意度。

  

  门店内, 进门最鲜明的即是网易严选的特色货品——零食。从和店员们的对话中得知,零食是店内卖的最好的货品,相比线上的价格而言,实体店的零食贩卖折扣更大。除零食外,家居生活、母婴、宠物、小电器、厨房用品等都是网易严选的产品品类。像店内的桂花糯米酒、复古半自动意式咖啡机、日式和风电蚊拍等,都深受顾客的喜爱。工作人员们也会针对顾客们的需求,逐步陈列出更多的产品。对于线上和线下的活动,店员们还提到,现阶段有很多活动是线下实体店比线上更为划算的。足以彰显网易严选对线上转线下,打通全渠道销售布局投入的切实举措。

  

  

  店内的每件商品标签除了应有的商品信息外,均附有一个二维码,通过扫描二维码识别即可跳转到网易严选的线上端口。这一方式,联通了互联网和实体店的全渠道销售途径,是新零售的特质的体现。与小米之家和苏宁极物一样,作为ODM模式的智慧零售,“自带流量”的网易严远的重点则在于产品品控。其线下门店的宗旨就是:做好服务。正专注于从线上转线下,发展全渠道销售。

  

  园区店负责人李进表示,目前店铺的核心还体现在服务和便利体验上,而对于智能化的购物系统将在网易对于新零售模式的探索逐渐成熟后进行逐步尝试。作为江苏的第一家园区店,本店具有试点的价值,如后期反响良好,就会逐渐辐射到南京的其他地区以及江苏省其他城市的园区,而具体的策略都取决于这首店的实际反馈。

  

  现今,线上电商用户的消费体验单一化,不能满足人们日益增长的体验式消费的需求;而布局线下实体店,旨在于为消费者提供高品质商品和优质化服务的同时,凭借其体验式的消费场景,提升消费者的购物体验。

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文章关键词: 网易严选新零售ODM
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