探寻美好生活的更多方式 成都家居生活品牌大起底

　　定制化、多元化的生活方式如今越来越多成为人们的消费首选，新的创意设计，更贴近生活与人性化的造物理念，成为了如今越来越多的家居生活品牌共同追求的目标。曾经的家居市场，仅是简单的卖场百货形式，随着消费升级和市场多元化发展，我们在对于生活家居供给选择上呈现多样化发展，尤其是近年来海外家居生活品牌纷纷进驻国内市场，更为消费者多样化选择带来了便利。

　　成都消费者的消费观，以及市场表现多年来都是呈积极方向发展，正因如此，越来越多的家居生活品牌选择进驻成都，在各大商圈和购物中心百花齐放。据相关数据统计，成都市场去年在家居生活行业消费比重占大陆家居零售消费的18%，西部地区相关销售贡献更超过50%，位列第一。除了海外品牌的青睐，近几年国内传统品牌的转型发展也为这个竞争激烈的市场增添更多可能。

　　一个家居生活品牌在商圈以及购物中心的布局，往往直接或间接的影响着所在购物中心的商业吸引力与价值，品牌是否进驻，门店分布广泛与否，品牌与项目之间的唇齿关系常常被人们津津乐道。本次赢商网选取成都市场知名的6家现代家居生活品牌，通过其现象级发展，发掘品牌背后为项目带来的影响，以及项目与品牌之间的商业关系。透过品牌看项目，家居生活市场将为项目带来怎样的发展？

　　成都家居生活市场增量迅速 新兴品牌青睐有加

　　近日，在全球著名城市评级机构GaWC公布的2018年世界城市排名中，成都在全球城市竞争位次中上升至第71位，成为国际观察家眼中“最能代表中国内陆经济发展的城市”。在此大环境下，成都的家居生活潮牌“首店”纷纷亮相，选购最新款的生活单品，体验家居新零售的时尚质感，感知未来时尚生活的前瞻理念，成都正在以自己的实力迈向多元化家居生活新疆界。

　　从街边的两元店，到传统百货卖场，从国内本土品牌，到国际知名品牌的进驻，成都商业从来不缺朋友。近年来随着成都消费者对生活品味的提升，以及我国社会需求的转变，家居生活领域迎来了更多机遇。据悉，在传统家居用品方面，25-40岁的年轻消费群体逐渐占据主导，随着90后以及95后成为社会主要消费力量，其生活需求促使相关行业消费趋于年轻化，品牌转变正当前。除此之外，随着日本韩国等亚洲国家新兴消费理念的引进，更多更健康的生活方式逐渐被国人所接受，在服饰用品方面，消费者更倾向于自然健康、本味原生的品牌定位，其次为高端消费。在这个全民玩品味的时代，国内外家居生活品牌在成都市场展开了一轮又一轮的争夺战。

　　品牌进驻影响项目运营 二者如何催生化学反应

　　项目与品牌的合作是一个双向选择的过程，品牌的进驻对于项目商业吸引力的提升，具有至关重要的作用，而项目对品牌的招入也为品牌发展提供优渥的土壤。不同家居生活品牌定位不同，对购物中心选择与影响自然不一，侧面影响着消费者选择与市场发展走势，接下来我们透过以下6个品牌逐一分析，探讨其背后的商业逻辑。

　　家居生活店塑造消费者美好生活

　　生活不止柴米油盐，舒适实用的好物将为你带来前所未有的幸福感。在生活轻工业的选择上，如今越来越多的品牌正在打造淳朴自然，以及优质平价的消费理念。提高生活质量，成为了当下年轻消费群体在忙碌之余的重要追求。

　　·海澜优选

　　入驻项目：成都合景·悠方购物中心、凯德天府等

　　什么才是自在舒适？将自己与自己的周围打理的赏心悦目，从自己的衣服、鞋子、装扮、发型等做起，更对香皂、化妆品、餐盘等生活必需品选取最佳品质，当你身处于每一件物品都是由自己精挑细选而得的环境中时，内心便会安定满足。这就是海澜优选的品牌理念，背靠海澜之家强大的企业实力，基于其供应链管理的天然优势，凭借超过二十年的零售管理经验，海澜优选与国内外一流供应商携手，以“优选”之心“精挑细选”好物。

　　目前，海澜优选进驻合景·悠方购物中心，巧合的是，海澜优选的品牌调性恰恰承接了悠方购物中心中高端的项目定位，为消费者提供优选好物的品牌，与集结众多时尚生活方式的购物中心，共同营造出家具生活品类集合地。

　　·NOME

　　入驻项目：悠方购物中心、成都银泰城、锦华万达广场、圣沅益州国际广场、成都大悦城、武侯万达广场、双楠伊藤洋华堂、春熙路伊藤洋华堂等

　　NOME中文名“诺米家居”，为瑞典独立设计师品牌，以家居用品为主，同时经营服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包等品类，涵盖日常生活领域，集合设计、研发、供应与销售于一体，为目前国内最受欢迎的家居生活类品牌之一。NOME创立两年时间开店超过500家，2018年累计融资超过10亿元，未来将在2019年继续拓店300家，俨然成为了购物中心的流量“收割机”。

　　NOME目前在成都门店分散于成都各大商圈与购物中心，如合景·悠方购物中心、成都银泰城、锦华万达广场、圣沅益州国际广场、成都大悦城、武侯万达广场、双楠伊藤洋华堂、春熙路伊藤洋华堂等城市综合体内，涵盖范围广泛，开设门店众多，为大众化购物中心品牌首选。从分布范围来看，NOME在成都市区的分布，城中与城南地区占比最大，同时也是日常消费力强的商圈所在。NOME品牌的进驻，往往伴随着所在购物中心为区域内主要消费集中地，且购物中心品牌集中度较高。例如NOME所在的成都春熙路伊藤洋华堂，每天客流巨大，且周边商业成熟，品牌业态分布平衡，而合景·悠方购物中心其中高端定位理念，正与NOME的产品质感不谋而合，均为区域内商业翘楚。

　　·ZARA HOME

　　入驻项目：成都银泰城、成都大悦城、成都远洋太古里、成都金牛万达等

　　喜爱快时尚品牌ZARA的朋友，一定对其下家居生活子品牌ZARA HOME不陌生，对于平时忙碌工作的你而言，能挤出时间选取中意的家居配套是很不错的事情，在快时尚品牌中，职场人士很多都喜欢逛ZARA，而ZARA HOME作为其家居线品牌这几年也做的有声有色，有很多精致浪漫的小东西值得一看。更值得欣慰的是，ZARA HOME不属于任何一种特定的风格，地中海风、波西米亚风、北欧简约风它通通包括，各类风格可随消费者喜好而多样选择，仔细寻找新鲜感，虽然不能随意搬家，但是更换家居风格，也是一件惬意的事情。

　　ZARA由最初的成都快时尚店，发展到现在ZARA HOME家居生活品牌店，目前在成都拥有成都银泰城店，成都大悦城店、成都远洋太古里店、成都金牛万达广场店等多家门店，通过其布局的购物中心来看，ZARA HOME主要青睐于高端城市综合体，其品质消费的路线与远洋太古里、银泰城等不谋而合，精致典雅成为其代名词。其中ZARA HOME成都远洋太古里门店为独立设计门店，品牌齐全度位列成都前列，而品牌所在区域与购物中心皆为高消费能力地区，无论是旅游客群还是商务客群，ZARA HOME都瞄准其集中的消费能力集中区域。

　　·鹿岛

　　入驻项目：凯德天府、成都银泰城、成都来福士广场、成都大悦城、龙湖金楠天街、银泰in99等

　　鹿岛（会员）店倡导健康快乐的生活，提倡简洁、自然、环保的生活姿态，将尊重传统与创造未来有机结合，只为消费者创造小而美的普通生活。鹿岛品牌为顾客提供享受以工厂批量价购买单件商品的乐趣，多样的家居产品为生活提供全方位家用选择。其经营范围涵盖男装、女装、鞋类、家居用品共四大类，产品经营以休闲风格的基础款为主，同时，品牌为每一件商品做了合理的定位，更指定了极致亲民的价格。多样的选择，精致的产品以及实惠的价格，成为众多消费者选择鹿岛的重要原因。

　　目前鹿岛在成都拥有多家门店，发展迅速，包括凯德天府店、成都银泰城店、成都来福士店、成都大悦城店、龙湖金楠天街店等多家门店，与其主打的普通生活理念一样，鹿岛所在的购物中心为区域内主要商业集中地，其门店布局遍布成都主要城区，主打大众化消费路线，为所在购物中心客流聚集带来强劲吸引力。

　　家具集合店 为生活创造更多可能

　　家具作为一栋房子的主角，也许会陪伴主人很多年，在物质选择极其丰富的今天，一个高品质的家居，代表的不仅是幸福生活的体验，更是人们内心深处喜好的反馈。如何选择更适合自己的家具，让自己的生活硬件提升档次，这些品牌将会给你答案。

　　·造作

　　入驻项目：龙湖西宸天街、成都大悦城等

　　兼具设计感与家居美学的生活品牌——造作，于2014年9月成立于北京，随着2016年上海幸福里店开业以来，凭借自身强大的品牌影响力，不断在开拓内地市场，成都成为其重要的商业阵地之一。100+世界顶级设计师，50+精工制造厂，500+系列产品，2000+潮流单品，曾与近百家世界顶级品牌跨界合作，为当代中国创造摩登、精致的生活万物，将正品设计带入人们生活。造作自上市以来，主打中产阶级家居消费，对标宜家和MUJI，天使投资时获得真格基金、IDG和阿里巴巴的投资，又获得晨兴和BAI的投资。

　　造作成都门店位于成都市金牛区花照壁西顺街399号西宸天街，处于龙湖项目内部，其所在购物中心主打时尚潮流格调，造作兼具时尚美学，又引领现代潮流生活方式，品牌对于吸引年轻客群有着不错的效果，结合龙湖西宸天街的项目吸引力，造作未来在成都发展可期。

　　·梵几

　　入驻项目：成都远洋太古里

　　两层独栋式建筑，总面积达536平方米，梵几西南旗舰店位于成都远洋太古里，充满了喘息风格的青瓦坡屋顶与格栅配以大面积落地玻璃幕墙，集传统特色与现代形式于一体，在忙碌的都市中心营造一个开放自由的体验空间。

　　梵几成都太古里店最大的特色就是对自然与传统的还原，通过独到的色调与修饰，还原《新龙门客栈》的装饰风采，在材质、光影与质感上大量考究老式传统风格，完美将乡土山野气息与现代设计完美融合。

　　成都远洋太古里多年来都是成都时尚潮流的第一高地，在这里，创新的品牌与特立独行的见解得到最大化展现，正因如此，梵几品牌与太古里特色定位的结合，完美诠释了品牌所要展现的气质与文化。

　　品牌与项目的有机结合 携手共赢

　　据赢商大数据发布的《2018年中国商业地产报告》统计，2018年我国新增购物中心体量停滞增长，2016年-2018年增速已出现连续三年下滑，市场正在由发展期转变为成熟期。在转型升级的关键时期，品牌与购物中心的关系将会变得更为密切，同时，二者相互影响相互渗透也显得更加重要。另据监测显示，在全国19个典型一二线城市新开业购物中心中，家居生活集合店数量占比稳步增加，在购物中心的关注度持续走高。

　　对于购物中心而言，品牌是决胜关键，对于品牌而言，购物中心是发展之重。如何平衡品牌与项目的关系？如何通过项目构建品牌价值？在成都多年的商业发展经验中，我们也许可以一探究竟。首先，家居生活类品牌契合很多购物中心“生活方式化”的趋势，其次，在新零售与资本力量的推动下，家居生活品牌加快商业模式的创新，拓店能力进一步提升，而商场所聚集的高客流量和辐射宣传力得到了众多品牌的青睐。

　　总体而言，成都家居生活类品牌的发展稳中向好，持续增长，之于全国看来，成都同武汉、杭州等城市对于家居生活品牌的吸引力也在大幅增强，区域商圈、新兴商圈成为了家居生活集合店拓展的主要战场。对于商业发展的新动向，未来成都市场大环境，赢商网也将持续关注！