西安商业力量丨古城迸发“新潮”网红活力

——2019购物中心+峰会系列报道

2019年07月05日15:54 来自:赢商网西北站 金定一
核心提示:

  编者按:高速发展的中国经济和日益多元的商业表现正在不断推动人们对于商业力量的洞察。从地产开发向资产运营,从空间营造到内容创新,从数据支持到科技赋能,从彼此竞争到携手共生……商业,如莫比乌斯带一样永无止境;也似符号正无穷,持续推动着我们的城市与生活不断向好发展。赢商网独家策划《商业的力量》系列报道,走读全国9省14城,领略现代商业带给每座城市的蜕变,探索发现城市商业的力量。

  西安,一直因为秦砖汉瓦、历史古城墙,恢弘兵马俑、唐风古韵建筑、云集的地方名小吃等闻名遐迩,成为大众视野里的历史文化古城。而今,在多元商业的带动下,这座古城新潮、前卫、网红的注脚越来越多,西安城市日趋提速的“时尚化”,已成为人们无法回避的时代趋势。

  网红品牌扎堆进入 商业“时尚”提速明显

  2008年,李家村万达广场开业,标志着西安进入购物中心时代。短短十年,西安商业综合体“遍地开花”,但这一期间,更多表现为消费层面“时尚元素”大致普及。西安SKP、西安大融城、西安大悦城、高新大都荟、MOMO PARK艺术购物中心…等等。而随之带来的国际大批时尚界顶级品牌,如Cartier、Gucci等国际知名品牌以及盒马鲜生、奈雪の茶、钟书阁等各种新兴网红品牌。大牌矩阵聚集,显现出众多时尚品牌对西安市场的看好,也成为西安商业打开“时尚化”的显要特征。

  “吃货”说,西安是小吃云集的馍都,划过脑海的肉夹馍,凉皮,羊肉泡馍,甑糕等琳琅满目的美食小吃一直都让外来游客赞不绝口。而今摔碗酒、毛笔酥等美食文化的兴起,也印证西安商业活力在不断革新。网红品牌进驻购物中心,让如今的年轻的消费客群多了更多舌尖的选择。餐饮方面,新式茶饮扩军迅速,如奈雪的茶(需求面积:200-350平方米、已进驻164家购物中心、今年计划开100家)西安首店位于高新万达广场,面积260平米,精准聚焦新人群、新消费、新生活方式,提倡一杯好茶,一口软欧包,为都市年轻白领带去一份美妙享受。目前,奈雪的茶已遍布西安各大商圈,进驻购物中心包括西安高新万达广场、西安益田假日世界、西安SKP、西安大都荟、赛格国际购物中心、MOMOPARK艺术购物中心、金辉·环球广场、曲江创意谷、老城根G park、西安万象城、西安大融城、CityOn熙地港(西安)购物中心等。

  当下,继“盒马鲜生”、“苏鲜生”、“京东7FRESH”布局西安之后,去年12月18日,全球最大连锁便利店7-11也正式落户西安,吹响了国际化便利店进军西安的号角。这一全面“时尚化”“网红化”的特性,几乎遍及西安各行各业。西安也因此有“新零售”之城的称号。同时,在“2019中国书店大会盛典”上,西安荣获最重磅奖项“2018中国书店之都”。其“实至名归”的亮点在于:言几又、钟书阁、西西弗书店、曲江书城、四海书城等风格各异的书店已遍布西安各个角落。据悉,方所书店(需求面积:1800-4000平方米、已进驻3家购物中心、今年计划开2家)也将进驻西安老城根G park。西安正在从厚重文化的角落走向国际时尚前沿。

最美网红书店 钟书阁

  有趣商业空间越来越多 时尚“打卡”成常态

  “玩家”说,西安是个装满历史故事的城市。 “文青”说,西安是古韵犹存的地方。历史筑起的古城墙,恢弘的兵马俑……曾经的长安帝都,这些无疑都是西安的标识,而如今西安依旧散发其独特的文化魅力——汉服文化,它是承载着传统文化的符号,更是一种传承历史的文化态度。在永宁门、顺城巷、钟鼓楼·、青龙寺、大唐芙蓉园,随处可见的汉服爱好者。纵观西安商业,不乏以创新场景营造消费全新体验的优秀案例。从最初的规划建设到每一处时空的匠心创意,竭力为年轻群体打造场景、内容等方面的互动,打造极致的沉浸式视觉呈现、极高的互动参与体验。

  如西安Skp,在空间的呈现与实际的体验方面,打破传统格局的百货,在一定意义上也超过诸多打着‘体验式’名号的购物中心。牺牲寸金寸土的零售卖场空间,打造室内花园、3千平米的书店、影院和时尚展览空间。其次,自营的SKP RENDEZ-VOUS是一处集书店、时尚创意西餐、生活好物、艺术展演与文化沙龙于一体的新型阅读空间。古城历史感与一个空间的美学巧思共振,激荡出连接国际生活律动的曲线。

  2018年12月16日开业的西安大悦城,从外观到室内主题空间的打造,从场景、业态、跨界融合、体验感等角度,持续创作“内容”,打造查特花园、勿空街区、吃货共和国、潮π街区四大主题街区,为消费者提供沉浸式的空间,这也是对消费升级的持续探索。

  另外,西安商业也开始探索将艺术与自然结合,比如MOMOPARK艺术购物中心将“时尚、艺术、自然、格调”的项目定位体现在室内外设计当中,室内同样以弧线元素为主,搭配贯穿室内的水系和绿植生态场景,浑然一体的绿植搭配,将整个MOMOPARK融汇在绿色的自然空间内。项目四楼设有美术馆的“拥抱艺术展”布展区域,五层定位为空中花园目前暂未开放。 在传递文化和艺术感的同时, 创造出独特的视觉空间享受,营造出独有的艺术商业与自然结合的体验氛围。成为了西安本地年轻人的艺术打卡点。

  西安益田假日世界,处处以文艺属性倾注品牌调性,对话十三朝古都。商场内大面积玻璃的运用,以及空中玻璃栈道的建设,七楼八楼是观影攀岩,彩灯的悬挂,都增添了其轻松活泼的气质。 从点至面的艺术氛围令人身心愉悦。塑造文艺打卡地。更有蓝海风·漫巷贯穿项目整体的百米书墙,也与复合式阅读区、儿童图书区在空间内形成一个有机整体。

  历史文化+网络爆款 95后眼里的西安是网红城市

  在如今信息如雨后春笋般恣意的时代,借力“抖音”等网络“快销品”大火的西安,在2018年,首次推出“西安年·最中国”的系列活动,20余天接待中外游客超1000万人次,使西安成为全国第四大春节旅游热门城市,也让西安成为新晋“网红城市”。2019新年伊始,西安又策划了“春满中国·醉西安”“夏爽中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”等旅游推介活动,打响了“西安·最中国”的文化标识。通过在城墙、大唐不夜城举办光影表演、灯光秀,打造“音乐之城”、“博物馆之城”、“书香之城”等一系列活动,西安创造性地将中国传统历史文化资源活化,给市民和游客展示出一个时尚的古城形象。

  西安正是具有着这样的独特魅力——历史文化+网络爆款,刺激着商业繁荣发展,搭上网络进程不断革新的快车,刺激着商业网络化的发展,两者相辅相成,西安的商业体更是充分的利用这一展示平台来发展壮大,未来可期。

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