云南商业力量|民族新势崛起 现代商业里的民族印记

2019年07月11日11:00 来自:赢商网云南站 尹双喜
核心提示:民族文化古老而神秘,原本如散落在民间的斑驳光影;如今星光荟萃,民族新势崛地而起,势不可挡。

  编者按:高速发展的中国经济和日益多元的商业表现正在不断推动人们对于商业力量的洞察。从地产开发向资产运营,从空间营造到内容创新,从数据支持到科技赋能,从彼此竞争到携手共生……商业,如莫比乌斯带一样永无止境;也似符号正无穷,持续推动着我们的城市与生活不断向好发展。赢商网独家策划《商业的力量》系列报道,走读全国9省14城,领略现代商业带给每座城市的蜕变,探索发现城市商业的力量。

  在云南这个少数民族大省,25个少数民族汇聚,15个民族是云南省独有,16个民族是跨境而居。他们生活在云南这片神奇土地上,在漫长的历史发展中,形成了风格迥异的民族文化,各民族独特的建筑、服饰、礼仪、节庆、民俗等,构成一幅幅色彩斑斓的风情画卷。

  民族文化古老而神秘,原本如散落在民间的斑驳光影;如今星光荟萃,民族新势崛地而起,势不可挡。

  民族元素对撞国际潮流,国际时装周上扑面而来一股“最炫民族风”;民族文化融入现代商业,创新搏击,跳脱“同质化红海”;民族特色嫁接优质品牌,跨界混搭玩转体验升级……

  依托云南独特的民族文化,一大批民族元素的文旅项目由此诞生,例如告庄西双景、彝人古镇、雪山艺术小镇、古滇王国、抚仙湖广龙小镇、融创文旅城等等。而在民族手工艺、特色服饰、饮食习惯、民俗风情等的加持下,也诞生了众多包括零售、餐饮、文创、酒店等等几乎涵盖全业态的优质品牌,其中多数品牌也已进驻购物中心,在现代化商业浪潮中脱颖而出。

  民族文化X现代商业 云南商业的“民族范儿”

  告庄西双景:

  “告庄西双景”,汉译为“九塔十二寨”,重现的是古时景洪城的盛景,一座千年文明古城的所有精华都被汇聚在湄公河边的一座大城当中。

  告庄西双景根植西双版纳,同样也是本土傣族传统文化之心,雄伟壮丽的大金塔,随处可见的南传佛像,都是傣族信仰,日常活动的核心。西双版纳告庄西双景民族文化体验园作为文化与旅游产业的融合发展先行者,从贴近自然的完美景观,到浓郁的民族特色、建筑风格,告庄西双景一直以来致力于打造成为代言西双版纳乃至大湄公河次区域的名片。

  彝人古镇:

  彝族作为云南省人口最多的少数民族,在长期的历史进程中,创造了悠久的灿烂文化。彝人古镇是一个以彝文化为核心,并融入中国传统建筑文化、地域民俗文化、旅居休闲文化的云南楚雄彝族动态博物馆 。

  彝人古镇以突出彝文化为特色,拥有望江楼、德江城城门楼、土司府、彝人部落、彝人古镇大牌坊等数十个特色景点,还有酒吧街、餐饮街、烧烤街、韩国街等主题文化街区。

  桃花溪,是古镇东西向的主道 ,上面共设有六座不同形态的桥,展示了楚雄“一彝三古”的独特州情。

  彝族原生态的市井文化、建筑文化、村落文化、服饰文化、歌舞文化和祭祀文化也在彝人古镇得到了完美的诠释。

(彝人古镇的民俗表演)

  雪山艺术小镇:

  作为中国历史文化名城,丽江拥有深厚的文化历史底蕴和丰富的文化传承,这些都造就了丽江古朴风雅的独特气质,使其散发着迷人的城市魅力。丽江境内的玉龙雪山脚下,世代生活在此的纳西族,在千百年的形成与发展的过程中留下了无数文明瑰宝:东巴文、东巴经、东巴绘画、东巴音乐、东巴舞蹈、东巴艺术品……

  雪山艺术小镇,将这块土地上生长了数千年的纳西民族风情融入到小镇之中,东巴文化和雪域文明在这里结合得恰到好处。雪山艺术小镇也成为人们了解纳西民族和东巴文化的窗口,为传统文化交流搭建了桥梁。

  超大火把篝火打跳、戴着神秘面具的纳西舞者、纳西特色长街宴上、随处可见的东巴文……这些涤荡心灵的纳西民族文化,都为雪山艺术小镇蒙上了别样的民族风情。

(纳西族东巴文教学)

  民族特色X优质品牌 云南品牌中的“民族映像”

  服饰类:

  【孔雀窝】

  “孔雀窝”对于云南人来说并不陌生,它是著名舞蹈家杨丽萍的妹妹——杨丽艳旗下的服饰品牌,以倡导传统文化,回归民族精神为宗旨,自2003年首家门店落地昆明翠湖。

  浓艳的色彩,鲜明的图纹以及简约利落的服装整体造型,民族与时尚相互交融的特色,是其经久不变的自我风格定位。在带来视觉冲击感的同时,又无不引发人们对慢慢远离现代生活的民族文化精神有了新的认识和感知。

  “孔雀窝”所用绣片,分别来自彝族、 白族、佤族、瑶族,苗族等多个地区,不同民族的刺绣,另外还包括北京清绣、苏州苏绣、湖南湘绣等多达数十种工艺,但最主要还是以西南一带民族刺绣为核心,苗族刺绣以上千种居于首位。

  截至目前,“孔雀窝”已分别在丽江、江西、北京、杭州、上海、深圳,昆明等多地进驻。以云南为生产基地,分别往不同地方供货派发。

  【杨丽萍艺术空间】

  杨丽萍艺术空间,作为杨丽萍艺术文化的对外体验窗口。主要倡导让艺术以日常的方式融入生活,是体验分享云南本土原创为主的艺术、设计、手作及相关生活美学的综合性艺术间。以“展览”形式的构造与划分,极具美学的造景陈列,真正体现出“艺术源于生活,生活创造艺术”。

  如果说杨丽萍艺术空间是杨老师艺术生活的美学体现,那么服饰就是她日常生活最能体现个人独特审美、民族特征的标志性符号。

  在整个艺术空间的一楼,就是【杨丽萍设计】昆明旗舰店。与一般的服装店不同,这里是对杨丽萍老师独特“衣术”的一个“博物馆”式的艺术呈现。艺术展览式的陈列布置,让所有来参观的人都感受到如同欣赏艺术品一般的震撼与美好。

  餐饮类:

  【傣味】

  在云南那么多的少数民族,占领味觉较为成功的是傣族。傣味极具民族风味,兼顾小吃、烧烤、米线等等地方饮食元素,以酸、甜、苦、辣、生为特色,是展现西南边陲民族饮食文化的不二之选。

  [稀丽莎婉]是一家将傣族传承的文化及美味融入现代经营理念的时尚美食餐厅。一顿充满异域风情的美食是从视觉、听觉到味觉的美食体验,“稀丽莎婉”就像一位精致而妩媚的傣族女子,在专注每一个烹饪细节的同时,坚持食材的新鲜和特色的极致。目前已进驻正义坊购物中心、万达广场、同德昆明广场、海伦城市广场等。

  [纳禾春餐饮]创立于2007年,以西双版纳傣味及原生态家常美食为主营特色,迄今为止走过了十多年的历程。“汉傣融合,味道版纳”正是纳禾春对西双版纳风土人情的诠释。纳禾春坚持民族、生态、健康的美食定位,传承民俗,演绎经典,为四方宾客奉献与众不同的美食春天。

  文创类:

  【云之传承】

  云之传承团队由云南民族民间文化遗产保护与开发协会刘子源牵头,自2006年协会建会以来一直致力于云南非遗少数民族文化保护与传播。

  云之传承在云南省文化厅首创的非遗文化“金、木、土、石、布”五韵盛景的发展体系基础上,还独创出专属云之传承的 “术、艺、文、乐活” 传承四律,并结合年轻人的生活方式全球化趋势首次推广了“乐活非遗”新概念。

  拥有传拓、船模、漆艺、面塑、南派风筝、刺绣、国学国艺、民族乐器、泥塑、竹编、果核微雕、皮雕等以非物质文化遗产体验课程,将中华民族世代相传的“家文化”融入课程体验,提出世代传承,技艺才能经久不衰,文化才能生生不息的理念。

  目前已进驻昆明五华吾悦广场、昆明大悦城等购物中心。

  【拾翠】

  拾翠以云南民族手工艺为核心,一步一个脚印,完成了从手艺到商业的升级,同时也在不断地激发着云南文创的新生力量。

  2013年,翠湖拾翠文化中心开业,整合云南百家机构发现云南文创新生力量,创造“金木土石布”云南生活美学产品系统,构建“拾翠×自然人文美育”体验课程体系。

  2016年,王府井“拾翠×手艺合集”终端零售店开业。

  2018年,云南民族民间手工艺第一聚合平台——拾翠国际民艺园区正式起航。领衔打造了中国第一个以传统工艺美术、非遗民艺加创新设计为核心的综合园区。

(拾翠国际民艺园区)

  酒店类:

  【26Life族迹】

  在云南有一家名为【26Life族迹】的酒店,它的26间客房以云南26个民族命名并按照对应的民族传统风格进行设计,入住的客人被亲切地称作“族人”。

  白族的青瓦白墙、傣族的竹楼、摩梭族的木楞房……走进26Life族迹就像走进了奇幻的潘多拉盒子,26个民族的特色在这里交融,每推开一间房门,都仿佛打开了一个新的世界。

  每间客房代表一个民族,选用代表该民族特色的床品和内饰,客人每入住一间房,便可瞬间碰触了解一个民族的历史文化。

(白族:白墙青瓦 山水壁画)

(拉祜族:以土筑墙 茅草盖顶)

(独龙族:木质为主 沿河谷山麓而居)

  目前,26Life族迹已在云南省内昆明、西双版纳、大理、建水开设了多家连锁直营店,并计划在丽江、香格里拉、元阳、普者黑等旅游城市陆续拓店,励志将26Life族迹打造成代表云南26种民族、传播云南民族文化的精品[体验主题商业],成为云南民族体验客栈连锁第一品牌。

  总结

  现代商业与民族文化,似乎总存在分歧。过度的商业开发,使其失去最本真的内涵,民族文化落入陪衬商业的“窠臼”;过度的保护又是其不断发展和传播的桎梏,逃脱不了被人遗忘的“宿命”。在全球经济化、观念趋同化的今天,中国部分少数民族出现了濒危化现象,许多民间技艺、民族语言,服饰甚至传统文化濒临灭绝。在这燃眉之际,合理的开发,激发民族文化的经济价值,现代商业与民族文化相赋能,实现经济价值和文化价值的最大双赢。(图片来源:涉及品牌和商业体官方微信)

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