东渡国际倪敏：数据资产的运用是一个非常重要的课题

　　做力量的出口，商业的力量没有尽头。

　　品牌如何结合市场现状提升自身品牌力？购物中心如何多角度入手打造自身闭环？如何运用大数据加持品牌能效？由赢商网主办的“商业的力量”——2019年中国购物中心+峰会，于今日上午拉开帷幕，来自各个圈层的商业地产人在会上就“商业的力量”这一主题，展开了积极的探讨。

　　在微论坛“购物中心数据化运营思维和体系如何构建？”数据专场中，作为一个还未正式开业的购物中心负责人，东渡国际集团商业地产事业部总经理倪敏针对“当前购物中心数据化运营现状剖析”这一议题，分享了自己的感悟。

　　一：数据的应用迫在眉睫

　　倪敏认为，现阶段的技术发展已经到达一定水平，数据和信息的准确程度取决于拿到数据的这一过程。以发生在上海青浦区的一个事件为例，4月4日晚上，青浦区一成年女性失踪，4月7日，警方在中缅边境抓到了此案的三个犯罪嫌疑人。很多人认为青浦是上海的远郊，可能信息化基础建设并不完善，但事实上在上海市，每隔五六十米，就设置了具备人脸识别功能的监控摄像头。因此，技术的发展改变了警方破案的固定手法，不需要再去排查嫌疑人的社会关系，只要获取到相关影像，警方就能够进行追踪，直到抓到嫌疑人。以此看来，技术的发展改变了很多传统行业的工作方法。技术发展到现阶段，实际上只取决于要不要用、怎么用。如何提高数据的准确率，与投入成本、运用方法、运用者息息相关。因此，倪敏认为信息的准确度是能够保障的，问题的关键则在于我们如何使用数据。

　　二、数据已经成为一种资产

　　倪敏表示，数据或者说信息流，已经成为了一种资产。所有关于消费者的信息，比如说消费习惯，已经成为一种数据资产。

　　而对于数据资产，能不能用得好、能不能用得到、准备怎么用？这是摆在每一个目前正在研究数据的人面前的一个重要课题。如何运用信息流去变现，真正做到资产化，还有一个漫长且艰辛的道路要走。不只是电商经营，每一个购物中心的经营者、操盘手，都应当考虑这个问题，如何把已掌握的数据化资产运用好，真正实现购物中心的天赋，是非常重要的课题。