2019上半年全国首店品牌达131家 国外品牌扎堆、本土品牌崛起

　　城市“首店经济”概念愈演愈烈，全国各大城市正奋力“争夺”首店。据了解，今年1-6月，上海新开业首店品牌118家，北京首店品牌49家，深圳首店品牌50家，广州首店品牌超30家。成都今年提出“首店经济”相关目标计划后更是提速发展，上半年落户成都的各类首店达到237家，已超过2018年全年200家首店数量。

　　纵览各大城市首店品牌，诸多全国首店。据赢商网不完全统计，2019年1-6月，全国首店品牌超130家之多，包括全国首店51家、品牌首店48家、新概念首店32家，全国首店、品牌首店均为该品牌在中国内地的第一家门店。（说明：1、主要指开在购物中心内的首店品牌，个别特色品牌除外，以开业时间统计）；2、全国首店：指国外、港澳台等海外品牌在中国内地开设的第一家门店；品牌首店：指品牌创立的第一家门店；新概念首店：指以新概念开设的第一家门店，并非品牌的第一家门店。)

　　从品牌起源地看，中国内地第一家门店品牌中，国外、港澳台品牌57家，中国内地品牌42家， 新概念首店品牌中，海外品牌15家，中国内地品牌17家。　　

　　从全国首店分布城市看，上海稳居第一位，以61个品牌占比近半！其次是北京18家，广州11家，成都10家，杭州8家，西安6家，深圳5家，重庆3家，武汉2家，长沙、确定、南京、济南，贵州、佛山、东莞各一家。

　　大批新品牌的进入，为商业发展带来新鲜的血液，也为购物中心招商提供更丰富的品牌资源。

　　从131家全国首店品牌业态类别看，其中以零售为主，占比达到57%，其次是餐饮业态，占比三成，此外生活配套、儿童、文体娱三大业态均有少量品牌，品牌数量分别为7个，6个，3个。

　　从细分类别看，占比最大的零售业态，又以服饰/鞋履类别为主，22个品牌占零售业态品牌总数的30%，其次是家具生活类品牌9家，占比12%，文创类品牌7家，占比9%，商超、美妆类品牌各6家，分别占比8%。

　　此外，零售业态的相关品类还有奢侈品、箱包、香水、珠宝、饰品、家电数码、便利店、宠物店、眼镜、新零售、零食、运动用品等等。

　　餐饮业态以饮品类为主，14个品牌茶饮、咖啡各一半，日料8家，甜品、轻食、东南亚菜各3家。此外，还有烘焙、快餐、正餐、西餐、火锅、特色餐吧等品类。

　　生活配套业态有医疗健康、汽车体验店、美甲美发三大类，医疗健康品牌包括澳大利亚Swisse养生馆、瑞士SwissLine美学中心旗舰店、生命汇健康空间Health+Space；汽车体验店品牌为美国超跑领导品牌——赛麟(SALEEN)体验中心、GEELY吉利新能源体验中心；美甲美发品牌为小刘娟(新概念店)、MSTYLIST。

　　文体娱业态包括游乐、体育运动、文化艺术类品牌，包括上海青浦万达广场的汽车乐园、Ringside拳击主题健身会所、成都立巢航空博物馆。

　　儿童业态包括游乐、文教、玩具、室内动物园四大类，品牌包括梦幻雨林儿童主题乐园、玛德琳童书馆、F·A·O SCHWARZ玩具店、D.THRONE、KidsToo、JOLI ZOO茱莉の动物园。

　　国外品牌扎堆来袭

　　在上半年全国首店品牌中，67家来自国外，5家来自来自香港、台湾，中国内地本土品牌59家。

　　国外品牌中，美国品牌数量第一，15家，涉及各大品类，零售潮牌凸出，日本品牌数量第二，14家，餐饮9家，包括日料和饮品，零售5家，包括服饰、饰品、珠宝、便利店。

　　往后依次是法国8家，丹麦、意大利品牌各4家，新加坡、英国各3家。法国、意大利带来多个高端奢侈零售品牌新品牌。

　　来自国外的品牌首店，业态和品类涉及广泛，不过唯独文体娱业态空缺。

　　中国内地本土品牌的新生与创新

　　在上半年全国首店中，虽然国外品牌数量占大半，在68个国外品牌中，6个新生品牌，5家新概念首店。但中国内地本土品牌59家的阵容也不弱，而且42家是新生品牌，17家为新概念首店。

　　可见，中国内地本土品牌正透露出一股新生的力量。同时，从新概念首店数量看，本土品牌对市场的反应更加灵敏，在门店升级、创新方面做得更加与时俱进。

　　上半年，盒马MINI、盒马菜市、百佳永辉 Bravo、那未大叔是大厨、Watsons+网易严选、怂·现煮串串均为中国原有品牌孵化的新业态品牌，还有多家线上品牌开出线下首家实体店，如Perfectdiary完美日记、淘宝腔调Tao style线下集合店、百草味·零售优选线下店、喜马拉雅万物声、Ubras、穷游美术馆等。值得关注的是，一批手机品牌集体开设全国首家新概念门店，如VIVO LAB概念店、华为授权体验店Plus、荣耀Life、8848钛金品牌旗舰店等

　　此外，在门店创新上，单向空间（旗舰店）、bosie无性别时装实验室、雅戈尔新零售工坊店、POP MART黑标概念店等一批品牌正在发力。

　　超人气全国首店

　　城市首店，作为一个城市的新面孔，其初来之时都是自带流量的，更何况这百余家全国首店，有全球各国的超人气品牌，也有中国本土的新兴品牌，还有品牌升级版概念店，多为颜值、内涵都在线的超人气品牌。

　　美国神级汉堡Shake Shack：纽约神级汉堡Shake Shack中国首店开在上海新天地广场，走的是高端路线，产品价格是麦当劳的2倍以上，但凭着“以快餐价格享用高级餐厅料理”的理念，受到了消费者们的大力追捧。

图片来源：Shake Shack官方微博

　　新加坡元老级咖啡PS. Café：风靡新加坡20载的 PS.Cafe 首家海外门店同样选择开在上海新天地广场，充满东南亚风情的花园式门店、加上以多元料理为核心的狮城美食，如意大利面、沙拉、三明治、PS.松露雪花芝士薯条、PS. 经典汉堡、虎牌啤酒酥炸鱼柳薯条等，深得中国消费者的青睐。

图片来源：都市客

　　世界上最舒服的鞋Allbirds：有着“世界上最舒服的鞋”之美誉的鞋履品牌Allbirds，中国首店开在上海兴业太古汇。Allbirds原料主要来自于羊毛、桉树和甘蔗，它用环保可持续的材料取代了皮革、橡胶等化学制鞋材料。天然环保和舒适成为了 Allbirds产品最大的两个特点，同时也塑造了它独有的品牌定位和理念。

　　
图片来源：Allbirds

　　加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons：火爆ins的加拿大国民咖啡品牌Tims（Tim Hortons）中国首店Tims Coffee House在上海黄浦区开业，这也是Tims Coffee House全球第4850家门店，经典的出品，高颜值的门店设计，开业当天就人气爆棚。

图片来源：网络

　　德国“穷人超市”ALDI（奥乐齐）：德国最大的连锁超市集团奥乐齐ALDI，在德国被视作“穷人超市”。它一直坚持较少的经营门类，同时凭借“物美价廉”的优势，在欧洲和美国拥有了稳固的地位。奥乐齐中国首店6月在上海开业，还是2家同开。门店装修风格延续了国外的朴实简约风，生鲜品类占比一半，大部分为进口商品。

　　
图片来源：虎嗅网

　　超跑顶级品牌SALEEN赛麟汽车体验中心：来自美国的世界顶级超跑——赛麟（SALEEN）在中国的首家体验中心落地北京侨福芳草地，成为塞车迷感受美国赛车文化和赛麟匠心科技的绝佳圣地。

图片来源：网络

　　YSL全球美妆旗舰店：YSL圣罗兰美妆全球最大旗舰店在广州天环广场亮相，旗舰店首次以“SPREAD THE LOVE”作为店铺设计理念，地板和墙面由全天然黑色大理石铺就，黑白色调简约诠释品牌美学理念。店内护肤、彩妆、香氛区各具特色，还有全球首个YSL24小时无人贩卖机，不仅集齐各种明星单品，还有众多独家专享限定产品。

　　
图片来源：天环Parc Central

　　全国第一家米其林多品牌集合店：米其林多品牌集合店开在深圳万象城，包括三家米其林星级餐厅：I Love You Dessert Bar 米梳、新仙清汤牛腩、点心侠，为深圳消费者打造新的美食地标打卡处。

　　点心侠由传承了香港传统茶点饮食文化的米其林一星大厨厨林仕培坐镇，并融入现代点心制作方法，精选新鲜优质的食材，将“即点即蒸”的香港传统味道带到深圳。

　　米梳的总店开在香港旺角，传承凭借意大利的醇熟制作技法，糅合日式精致工序与本土特色食材，开业至今不到9个月就已经获得香港和澳门米其林推介的殿堂级甜品的称号。

　　新仙清汤牛腩在香港已经有60年的历史，连续4年入选《米其林指南》的推荐餐厅，香港食神戴龙先生担任品牌美食顾问。

　　　　

图片来源：万象城公众号

　　VIVO LAB概念店：vivo在深圳海上世界开出全球第一家品牌概念店，叫“vivo Lab”。占地面积890平米的双层独栋建筑，大面积的高透光落地玻璃，可以看见内部的设计和产品。成为海上世界的新地标。

　　vivo Lab 概念店不仅在空间设计、音视频到交互体验等方面都运用了科技和时尚，打造了一个激发生活乐趣的实验室。

图片来源：海上世界

　　穷游旅行美术馆：穷游网打造的全球首家旅行生活方式旗舰店“穷游旅行美术馆”开在上海新天地广场美术馆以故事的形式，展现旅行文化的魅力，并用生活美学的方式去串联每个旅行瞬间。在面积约为240平方米的门店，穷游网将线上产品以更直接的方式呈现在用户面前，覆盖了旅行全周期用户的需求。

　　
图片来源：新店商研习社

　　Deli Life全新概念店：Deli Life全国首家全新概念店在上海世纪汇广场开业，DeliLife融合了精品市集、餐堂、厨房为一体，并将精品美食与生活体验休憩空间相结合，为追求生活品质的人群打造"慢食文化+健康生活"。Deli Life新概念店由精品食品馆+餐堂组成，总经营面积5300平方米，划分生鲜区、红酒区、生活区三大区域。

　　
图片来源：赢商网