深圳购物中心七夕活动大比拼 哪家深得你“心”

2019年08月06日17:58 来自:赢商网 陈华
核心提示:贴上“中国情人节”标签的营销活动上演着“花式狗粮”,深圳购物中心又是如何借势营销呢?

  七夕将至,氤氲的空气中弥漫着甜蜜的味道。因此催生的“浪漫经济”,让各大购物中心也纷纷借势掘金,贴上“中国情人节”标签的营销活动上演着“花式狗粮”。那么,深圳购物中心是如何借势营销呢?

  赢商网选取了部分购物中心的七夕活动,看看谁最有“新”意与“心”意。

  深圳华润万象城:“纸”间传情

  深圳华润万象城以书信为由,打造了“LED专属告白墙”、“鳞片之墙”、“由螺钉与线条组成的红线墙”、“特别定制的情人桥”等场景。届时可现场挑选自己喜欢的情话投放至LED屏幕后合影留念,还可选择喜欢的丝线创作专属的七夕“红线图”。

  同时,7月22日-8月7日,路易威登七夕线下限时店也将登录深圳华润万象城,提供多款中国七夕产品。粉嫩奢华的外观亦是一拍照圣地。

  壹方城:环岛巴士一站到香港

  2019年8年3日起深圳前海壹方城往返香港专线正式开通!壹方城作成为环岛巴士大陆首个合作的购物中心,届时,可从壹方城出发,乘坐大巴车经深圳湾口岸(一地两检)去香港国际机场、香迪士尼乐园、海洋公园、中环、湾仔、铜锣湾、尖沙咀、旺角太子、九龙塘、沙田、荃湾等地区……

  七夕期间,壹方城还有娇韵诗冰淇淋快闪店 、兰蔻七夕花车等活动。

  皇庭广场:星空下的浪漫

  8月7日晚间,皇庭广场将邀请30对情侣,共同搭建薄纱帐篷,共享夜空下的电影Party。届时将会有甜蜜的求婚仪式与抽奖活动。8月2日-8月8日期间,皇庭广场还将举行麦田艺术展,七夕与心爱的TA拍摄抖音秀恩爱有机会赢取荷兰双人游大奖。

  深圳湾万象城:无限镜迷宫

  深圳湾万象城沿袭自身低调奢华的特色,打造了“无限镜迷宫”,由52块镜面组成,悬挂131.4个镜面球,让人于镜面的虚实之间寻找爱的意义。同时,当天还有Tango“任意门”漫画展,跟随漫画家Tango的脑洞解锁9张“漫画扑克”为主题的谜面,通往创意世界的“任意门”。并有梵高展带你走入梵高的筑梦世界,感受艺术的魅力。

  

  华强北九方:七夕夜甜蜜大闯关

  作为深圳爱情地标—华强北九方在今年七夕将带来七夕夜甜蜜大闯关,届时将举办“情投意合”、“爱情里,我只信任你”、“爱情一对一”、“爱情小白兔”等关卡,赢者有机会获得价值1000元的KENZO情侣香水、网红泡泡机以及爱心抱枕。

  

  同时,华强北九方还将上演“七夕蒙眼夹娃娃比赛”,让喜欢玩夹娃娃的CP党一次玩个够。

  布吉华润万象汇:杨非同共赏星宸花园沉浸式体验展

  去年七夕布吉万象汇邀请赵丽颖举办梦幻蝴蝶艺术展获得广泛的关注,今年布吉万象汇以明星营销为主,邀请杨非同携手周大福举办星宸花园沉浸式体验展。沉浸式新媒体空间《星宸花园》让人仿佛置身银行系,随手一拍变成大片。

  

  龙城万科里:夏日玩“色”气球展

  8.3-8.11日期间,龙城万科里将举办夏日玩“色”气球展,七夕当天10000个梦幻告白气球化身爱的龙卷风,再度融化你的少女心,给你甜蜜暴击福利。当日还可免费领取网红气球,情侣则可免费领取网红棉花糖。

  

  与此同时,龙岗首个高颜值白鸽喂养体验广场七夕将化身求婚圣地,小情鸽助你一臂之力抱得美人归。

  海雅缤纷城:明星助阵玩转七夕

  8月7日,海雅缤纷城钻石世家携人气男团ZERO-G全城送钻,共度七夕。与此同时,海雅缤纷城还打造了INS风甜蜜打卡点,由粉色气球组合而成的心形展十分适合拍照打卡。

  沙井京基百纳广场:复古爱恋

  8月3日-8月7日,沙井京基百纳广场携手念暖的茶打造了港风告白语录霓虹灯,打卡拍照还将送猪星人公仔。另沙井京基百纳广场还打造了爱情情报站,以复古百乐门舞厅带你一秒穿越回摩登时代,感受摩登时代的爱情故事。

  

  IBC MALL:星际熊IP展

  IBC MALL则邀请了抖音网红郭聪明,携手星际熊新品聚焦粉丝经济。此外,IBC MALL还将举办星际熊IP展,炫酷的星际熊成为新的打卡点。

  

  值得一提的是,在七夕当天,IBC MALL邀请众多“男神”,开展1元牵走“现男友”活动,可陪逛街、拎包、挑衣服、拍照30分钟。

  总结:从上诉来看,较有新意的为深圳湾万象城的“无限镜迷宫”、IBC MALL的星际熊IP展。“限镜迷宫”激发人们的探索欲望,而独特的造型也成为很好的拍照打卡点,星际熊IP展则以大IP增强人们对商场的记忆点。

  但从总体来看,营销活动略显创意不足,绝大部分商场以打折促销为主。相应有活动的则以“拍照经济”为主,设置拍照打卡点。不过这有效的传播的商场的活动,提升商场的曝光度。

  在深圳这个从不缺创新的城市,购物中心在营销上却仍以务实为主,活动创意较为疲软。购物中心增加流量以及记忆点,相应的创意营销也是必要的,因此如何借势营销打造有特色的节日营销活动是深圳购物中心日后需要思考的问题。

(图片来源:项目官微)

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