想玩点差异化，一不小心将七夕节玩成了单身狗专场？

　　众所周知，七夕节是中国的情人节，也是一个提倡男女相亲的节日。但是，民俗研究表明：七夕节首先是单身女子的节日。

　　为何这么说？在古代，七夕节应该是单身女子最快乐的一天，即使是春节，不少女子都未必可以穿着新衣服去串门，只有在七夕节，古代的单身女子可以着盛装，大大方方地走出去与姐妹们聚会、玩耍。

　　所以，这本就是单身女士或者说是闺蜜姐妹淘的节日。单身人士们不要再被七夕秀恩爱扎心了，何不带上朋友、闺蜜一起走出家门“浪”起来，反秀一波！现在，部分品牌商都不撒狗粮，而是开始关爱“单身群体”了。

　　简约时装表品牌JONAS&VERUS——Be Yourself

　　近日，一组为单身狗撑腰的广告在深圳某地铁站包场。简直成了秀恩爱成瘾的七夕文案中的一股清流。

　　如果你在深圳，而且恰好也坐地铁1号线，如果路过购物公园站，你一定会看到这组文案。没有虐狗，没有撒狗粮，没有给单身人士做情感导师，只是用一组简单的插图，搭配上简短的文字，就能直击单身人士曾经内心的一丝波澜。

“不是将就不了这个世界，我是将就不了我自己”

　　所谓成熟，大概就是曾经得不到的，现在不想要了。简短的话语道出了从恋爱到分手，从被迫单身到接受单身的心路历程。放在人来人往的地铁站，总有那么一句话在七夕这个放大恋爱的节日里，掀起那不经意瞧见的路人的内心波澜。

　　vivo智能手机——我单身我骄傲

　　Vivo作为一个拥有众多年轻用户的手机品牌，在即将到来的七夕节之际，发起了#照亮七夕心里话#活动，并在北京、上海、广州、深圳、南京等9个城市的地铁和大家分享来自不同情侣与单身小伙伴的心里话照片，非常霸气的单身宣言，颇有我单身我骄傲的味道。

“以前你总让我多喝热水，现在好了，我还可以喝果汁可乐凉茶奶茶啤酒……”

“你喜欢一个人，我也喜欢一个人，没毛病呀。”

“一杯我单身贵，二杯半价我喝两杯”

　　每逢这样的节日，地铁就被表白文案、求婚文案占领。传播策略对准情侣的品牌主们很可能会失去一大波潜在消费者，那就是单身者们，他们都声称不敢乘坐地铁了。导致这些品牌想离情侣愈近，就会离单身者愈远。

　　这回vivo一反品牌主们的常态，针对单身者们做了一波营销，直击单身狗的内心，瞬间抓住了更大的潜在市场。

　　路虎——车美还走心

　　2017年成都车展上新款国产的揽胜极光揭开面纱，新款外观无大变化，美丽如初。七夕这么甜蜜的节日，“老司机”也忍不住为单身者正名了！毒鸡汤风格的文案，搭配路虎霸气的外观设计，这是要成毒舌霸道总裁吗?

　　“我有酒，但你没车，所以我们注定擦不出事故”

“今后的路，希望你一个人好好走下去，而我坐路虎”

　　毒鸡汤文案有个特点，前几句初看稀疏平常甚至略带失恋的伤感，最后一句往往神来一笔，突然转折凸显单身贵族气质——我单身但是我不Care。

　　项目方和品牌不仅关注单身人士的心理，还致力于助攻“脱单”事业。每年一度的七夕节，商家举行各类轰趴，以社交型消费为主，提供平台给都市男女触碰与交流的机会，购物中心里有哪些脱单场所？又会有哪些奇葩的脱单活动？由“单身经济”衍生出的“相亲经济”市场究竟怎样？

　　1、中庭——大型相亲会

　　特点：场地空旷、有聚客能力、较常规

　　这是种较为常见的七夕单身相亲会，场地多数选择在空间开阔的室内中庭区域，由购物中心独办或购物中心与政府、共青团、官媒等合办，活动形式偏向大型文娱晚会，由表演和男女互动小游戏组成。

图/汉街万达2016年七夕单身会

　　由于场地位于购物中心的中庭、动线交汇处且辐射上层区域，所以能快速引起购物中心内青年男女和家有单身青年的父母关注。一方面提供青年男女社交平台，另一方面相亲针对的客群正好吻合购物中心定位人群，有效反哺购物中心客流。

　　2、主动线——相亲角、告白墙

　　特点：精致美陈、常规营销

　　相亲会的最佳搭档——“告白墙”也会布置在购物中心主动线上，从商场各出入口延伸至商场核心区。即作为相亲会的美陈，还能给处于恋人未满状态的单身男女们提供表白机会，最重要的是引导顾客进入购物中心更多区域、提高逗留时间进而增强随机消费可能性。

图/苏宁广场告白气球展

　　3、桌游吧、密室逃脱、咖啡厅等——同好私密轰趴

　　特点：私密性高、兴趣匹配度高、圈层营销

　　或许觉得上面两种形式太严肃，内向的妹子与汉子没勇气一展风采，不如举办一个圈层单身派对,这样的私密Party可以适用桌游吧、密室逃脱、咖啡厅、陶艺馆等多种场所，有相同爱好的年轻男女坐在相对私密、轻松的场所聊聊天，能更好的将找到有相同兴趣爱好的ta。

图/方寸之间桌游馆

　　4、网咖、电竞馆——新风口的“新相亲模式”

　　特点：受众年轻、模式新颖

　　曾听朋友言：她要嫁个会玩“李白”的汉子，才意识到单身男女通过网游、手游寻找另一半已经越来越普遍。多年前，网恋还受到父母们严打；如今，婚恋老大难问题使得网恋越来越合情合理。

图/王者荣耀李白

　　网游与手游也抓紧时机开发情侣模式，例如：七夕皮肤、七夕英雄配对、七夕副本等一系列活动。就算单身也不怕，去网咖或电竞馆登陆电脑，寻找异性的TA一起打怪刷经验，邀请同好异性观战大神秀技能，或者给心仪异性送上游戏装备，你来我往间，这种全新的交友模式正兴起。

　　无论怎样，七夕节不仅是情侣们的节日，也是2亿单身人士的。项目方与品牌们不可厚此薄彼，还需给单身人士HIGH起来的空间。“单身经济”与“相亲经济”具有共生关系，不论是单身汪犒劳自己，还是单身汪节日脱单都是具有不小的市场。