2016年标杆Mall品牌调整|这类品牌是大热！

一、MALL年轻化调整：哪类品牌能做到吸金又吸客？

1、2016标杆Mall品牌调整“关键词”：年轻化/潮流/时尚…

采集的24个一二线城市标杆购物中心中，2016年上半年调整品牌总量近1450个，新引进品牌总量近1780个；其中，在新引进的品牌里，零售品牌最多。

部分项目的零售品牌调整思路

2016年标杆购物中心的零售品牌调整呈现以下趋势：

①客群年轻化：80、90后逐渐成为市场消费主力人群，客群定位转向年轻人群；

②需求个性化：年轻人具有对个性的需求和购买力，项目在品牌选择上更注重独特性和国际感；

③打造差异化：品牌业态上与其他项目的产品形态实现差异化发展；

④二三线城市对时尚潮流的需求上升：一二线城市对潮流的把握及消费差别已经不大，时尚潮牌逐渐下沉到二三线城市，这类品牌在购物中心服饰业态的占比预计将持续走高。

2、品牌调整“新宠”：2016年购物中心都在引入时尚潮牌

24个一二线城市标杆购物中心的品牌调整情况显示，在其新引进的660个零售品牌中，服饰占375个，占比超过一半，其中时尚潮牌高达170个，最受购物中心青睐。

一二线城市24个标杆购物中心新引进零售品牌细分业态占比

特别说明：数据采集于2016年1月-8月，因项目调整随着市场变化存在诸多不可控因素，信息仅供参考。

3、小结

哪类品牌做到了吸金又吸客？在购物中心的调整大潮中成为新风向？答案就是时尚潮牌！主张自我个性的潮牌，迎合了80、90后消费者的个性化需求，此外还为购物中心带了更多实际效益。作为购物中心的新兴品牌力量，它们的优势体现在哪？展现了哪些未来趋势？

二、优势解读：非单一零售，潮牌还有N种玩法！

1、名词解释：个性/原创/潮流/明星效应

潮牌多指一些原创品牌，具有设计师的独特思想品格、风格和生活态度。目前也有很多明星热衷于设计潮牌。

潮牌价位一般不低，但由于各具个性，潮牌往往拥有特定的粉丝群。

图片来源 / Thomas Welch

2、潮牌优势：IP属性/自带流量/体验感

（1）强烈IP属性自带流量

一个潮牌就是一个icon，代表着其品牌独特的风格、文化、创意，对比其他服饰零售品牌，具有更强的IP属性。不仅在门店视觉设计、产品设计上能达到“病毒式”的IP传播效果，与其他品牌形成显著的差异化，在粉丝集群、产品衍生、跨界营销方面也更有优势。

①Hi panda

图片来源 / Ora-Ïto

图片来源 / Ora-Ïto

②ILOVECHOC

图片来源 / ILOVECHOC

图片来源 / ILOVECHOC

（2）跨界合作“玩法”多多

以五月天阿信潮牌STAYREAL为例，2007年与台湾知名艺术家不二良在台北创立，以服饰潮牌为核心，集合音乐、餐饮、文创、展览、生活等元素，进行了全方面的品牌衍生和跨界合作。

①STAYREAL x 服饰 x 咖啡

StayReal Café把“顶级咖啡X美味餐点X艺术展览”相融合，目前已开店6家，2016年最新门店落户于广州天环广场，以工业复古风结合温室为主题。

图片来源 / 媒婆报

②STAYREAL x 音乐 x 餐饮 x 文创

手工吉他品牌Lee Guitars与StayReal Café共同打造的「有練」，在2016年1月上海新天地开业，是拥有咖啡、简餐、Lee Guitars吉他琴行、文创产品零售、音乐试听等板块的全球首家复合式概念店。

图片来源 / 第一财经日报

③STAYREAL X 麦当劳

STAYREAL采用麦当劳的经典产品也是其最喜欢用的营销符号之一——“巨无霸”来作为系列主题。

T 恤像汉堡包一样用纸包住，装在一个放大版的汉堡盒里，放入提袋“打包带走”。

图片来源 / 麦当劳

（3）打造大众市场的“潮”

Supreme

Supreme产品发布适应了快时尚的节奏。出于成本考虑，其每款产品最初都限量销售，每周发布大同小异的新品，但这既保证了产品不会滞销，也激发了消费者的抢购热情。

图片来源 / supremenewyork.com

随着越来越多普通年轻人参与在潮牌风潮之中，制造并传播着自我意识中的穿搭风格与流行趋势，同时也有越来越多购物中心从中嗅到了巨大商机。

中国消费者的潮牌消费意识日渐接轨国际，让众多国际潮牌对中国市场充满期待；明星“大搞副业”，自创潮牌玩转粉丝经济；国内本土潮牌则以创意定位突围，市场上有哪些品牌更值得购物中心关注？

三、招商参考：看好这35个潮牌成为招商大热！

1、国际潮牌

注：信息采集于2016年11月，品牌价格定位信息来自不同渠道，故存在表述不同的情况。

（1）EVISU：风格大胆的日本高端牛仔品牌

EVISU是一个源自日本的高端牛仔品牌，1991年成立于日本大阪，以高质量手工牛仔裤和大胆设计风格见长。

品牌创立初期，每天最多只能制作出约十四条牛仔裤，再由人手在每条牛仔裤后袋绘上海鸥图样。

EVISU从2012年开始拓展中国市场，目前在北京、上海、武汉、广州、深圳、成都等多个城市都开有80家门店左右。

图片来源 / EVISU

图片来源 / www.covermagazine.hk

（2）BAPE：诞生于原宿的街头潮牌

Bape是创立于日本原宿的街头系潮牌，定位偏高端，以“猿人头”的图案为特色。

2010年在上海新天地开设中国首店，目前拥有9家门店，已进驻上海、北京、广州、成都、青岛、沈阳。

图片来源 / PUMA and BAPE

Bape最初以设计生产T恤为主，之后逐渐完善到有女装、童装、鞋子等众多的系列副牌。

其中，Aape为其青年系列，价格定位较为亲民，目前已在上海、北京、沈阳、天津、杭州等地开店26家。

图片来源 / bape

（3）ED Hardy：颓废而靡丽的美式奢华

Ed Hardy中文名“埃德·哈迪”，经常使用刺绣、水洗、泼墨等技巧，营造出颓废而糜丽的感觉，再结合出自于Tattoo大师手笔的飞鹰、猛虎、骷髅、恶魔、匕首及裸女等纹身图案，制作出一系列潮流时装。

目前在中国约有80家门店，2016年歌力思收购唐利国际（拥有Ed Hardy在大中华区的品牌所有权）， Ed Hardy将展开快速扩张，三年内新增207间门店，2016-2018年分别计划新增50、76、81间。

图片来源 / Ed Hardy

Ed Hardy其年轻线为Hardy Hardy，传承了主牌一贯的高冷态度，但更符合年轻消费者的喜好，结合Rock、Tatoo、涂鸦等时尚元素，主打“PUNK IS DEAD”的的高街摇滚风格。

图片来源 / Ed Hardy

（4）MISHKA：叛逆、霸气以及性感为品牌DNA

街头文化潮牌Mishka-NYC创立于2003年纽约，街头艺术、音乐、文化融入到产品设计中，“Keep Watch守望眼”是Mishka的最主要、也是最受欢迎的形象之一。

目前在中国地区共有32个MISHKA专门店和专柜，已进驻了上海、长沙、杭州、重庆、石家庄等城市。

图片来源 / MISHKA

图片来源 / MISHKA

2、明星潮牌

（1）CLOT/Juice：陈冠希

2003年陈冠希在香港铜锣湾开了第一家JUICE时装店，以销售世界各地的潮流尖端货品为主。

次年推出自家同名品牌CLOT服饰，并积极与迪士尼等国际品牌合作推出创新产品。

图片来源 / 第一财经日报

JUICE店计划在中国开50-100家门店，覆盖国内一二线城市，于2016年9月开业的成都远洋太古里店，则是继香港、北京、上海、台北、吉隆坡及美国8家潮牌门店后的第九家。

门店大量使用竹子概念、熊猫元素，搭配店内中式家具走起中国风。

图片来源 / 理想生活实验室

（2）MADNESS（MDNS）：余文乐

自2010年余文乐创立个人品牌COMMON SENSE（CMSS）以来，陆续跟不同的国际品牌与单位联乘了多个时尚单品及企划， 2014年以MADNESS（MDNS）为概念，发展出全新独立LABEL。

图片来源 / MADNESS

MADNESS品牌首家实体店于2016年10月25日在北京三里屯太古里开业。

北京门店的主色调为黑色与原木色，里面装饰白色帐篷以及绿色植物等，营造了这间既复古又简约的潮流店。

图片来源 / MADNESS

（3）NPC：李晨、潘玮柏

2009年7月，由主持人李晨和歌手潘玮柏合作开办的潮流集合店NPC在上海开幕，店内有旗下自主品牌MLGB、Nic IS COMING等，还会推广一些内地设计师品牌服饰。

杭州、西安门店还设有自主咖啡店NPCCAFE。

图片来源 / NPC

成立至今，NPC线下店铺的销售业绩每年都会保持30%的涨幅，接下来计划把门店版图拓展到南京、西安、武汉、长沙、广州等城市，2017年全国门店将达到20家。

图片来源 / NOWRE

（4）DEBRAND：吴克羣

2013年吴克羣在台湾创立个人潮牌DEBRAND，主体设计以“撕掉标签，YOUretheone!”为创作理念，结合中华传统的文化艺术元素进行再创作。

目前已形成了甲骨文、青花瓷、水墨、动物四大经典设计元素。

图片来源 / DEBRAND

2016年DEBRAND携手国内服饰品牌马克华菲，开拓中国内地市场，已进驻上海环贸IAPM、深圳金光华广场、广州正佳广场。

在2017年第二季前，将陆续在北京、成都、重庆、沈阳、长沙、杭州等城市开出形象店，计划三年开出100家门店。

图片来源 / DEBRAND

3、国内品牌

（1）PR：把IP转化成萌帽衣的泛娱乐平台

PR是一个轻潮牌，价格亲民，定位女性消费群。PR服饰特点是显瘦、显腿长、卖萌。所有服饰上面都有一个IP转换的萌兜帽。

“PR”不同于其它服装按季迭代的生产周期，它是根据一个IP做产品迭代，并在此基础上保持IP的延续性和精致性，以此持续吸引粉丝。

联名设计、网红模式都是“PR”商业模式中的重要一环。

图片来源 / MISHKA

（2）DSFEMER：做最接地气的高街潮牌

原创设计品牌DSFEMER蒂斯弗，精致、个性、性感、狂野，富有激情，产品设计多元化，擅于运用强烈的色彩对比，重金属装饰，以及夸张大胆的工艺手法来诠释个性另类的生活态度。

目前DSFEMER蒂斯弗拥有20家直营店和加盟店。

图片来源 / 深圳时装周

（3）UOOYAA：小叛逆、大妞范

轻松、有趣、时髦的中国本土女装品牌，设计灵感来源于日常生活点滴，印花是其设计手段之一，彰显大妞儿风格的品牌调性。

预期截止到2016年会在全国范围内开设共25家门店，布局北京、上海、成都、西安等主要省会城市。2017年的目标是达到40到50家门店。

图片来源 / StyleTV

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