女装“年轻化”运动进行时|招商看好这50个品牌!

微信号“商业地产云智库”   2017-01-16 11:56
核心提示:对应新生代群体的消费需求,女装品牌为“年轻化”各显神通;本土及国外新兴快时尚、品牌集合店、淘品牌作为女装业态创新孵化土壤,值得招商关注!

对应新生代群体的消费需求,女装品牌为“年轻化”各显神通;本土及国外新兴快时尚、品牌集合店、淘品牌作为女装业态创新孵化土壤,值得招商关注!

2017年在门店、体验、营销上着力创新的品牌将在消费升级进程中赢得先机。

一、2016年度购物中心关注女装品牌榜TOP50

1、2016年度女装榜单TOP50整体趋势

随着消费主力转移,服饰市场更加体现出多元化、细分化的趋势。为了吸引年轻人,品牌从门店升级、内容营销、品牌传播等方面创新,女装品牌“年轻化”运动越演越热;

零售空间的体验升级是调动消费者对品牌积极性的有效手段,复合业态、主题陈列、IP等创新力量将植入门店;

集团多品牌协作、集合化、多元化或成女装市场新趋势;女装业态超7成拓展资源集中在一二线城市,下沉市场有待开发。

2、2016年度女装榜单TOP50细分业态概括

(1) 时尚潮流装/少淑装

作为购物中心招商的重中之重,不仅拓展速度表现强劲,在应对消费主体的转移、品牌年轻化上,也表现出快速的反应能力。率先尝试了零售空间体验升级、年轻化内容营销、打造生活生态圈等举措,成为引领女装品牌创新的“先头军”。

(2) 快时尚

快时尚品牌更替快、对时尚潮流敏感度高,本土及国外新兴快时尚品牌可挖掘空间尚大,品牌整体创新热度高,购物中心挖掘潜力新兴品牌可持续关注快时尚领域。

(3)品牌集合店

从消费者层面,品牌集合店的多元化、集合化特性满足新时代消费需求;从购物中心层面,集合店独特的场景营造起到积极引流作用,并能为购物中心消化更多租赁面积,一跃成为购物中心招商热门。

(4)其他品牌

打造差异化定位并将此作为诉求点的商务潮流装品牌,在消费者心中更具辨识度,易于在市场中突围而出;高端女装行业单一品牌天花板较低,多品牌战略是其做大必行之路;线上内衣品类从“范围经济”策略、实体店体验升级中获利,线下门店拓展将加速。

(范围经济:品牌门店的多频次出现增大市场可信度,最大化地吸引眼球,迅速形成品牌影响力,从而达到预期的市场获益。)



二、2016年度购物中心关注女装品牌榜TOP50解读

1、时尚潮流装

深受招商青睐,品牌“年轻化”运动进行时

时尚潮流装上榜19席,为上榜数量最多的细分类别;其中有5席品牌位居榜单排名前10,时尚潮流女装品牌深受购物中心招商关注。国外品牌共有6席,50%来自意大利。新兴品牌上榜2席。

时尚潮流装中有52%为10年以上的成熟品牌。这批成熟品牌在消费者中累积了相当的口碑及实力,但在消费主力更替的新时代之下,也促使成熟品牌需在年轻一代中重新树立富有活力的形象,一系列转型创新举措应运而生。

·生活方式打造:【太平鸟女装】、【江南布衣】从服饰延展到更多生活领域,分别于2016年底推出家居线“太平鸟·巢”、“JNBY HOME”。

·体验空间升级:【MASFER.SU】呼应新一代店铺设计概念,在多个城市推出快闪店主题活动,打造属于Miss SU的欢乐体验空间;【江南布衣】推出与艺术家合作的概念店,从装修到陈列布置,每三个月就会更换一次主题。

注:本榜单中带*年份为国外品牌进入中国时间,带有“NEW”表示品牌为2013年及以后创立/进入中国内地的新兴品牌

品牌独特亮点

【MO&Co.】2004年成立的中端女装品牌,瞄准中产阶级的市场空缺,定位“既没有奢侈品那么昂贵,又比快时尚更有品质”。由最初的大众化到摩登时尚,再到2016年的中性风,一直紧追潮流;更以大牌的力度打造国际化品牌包装,通过这两点抓住了中产阶级消费者需求。在更新速度上也以“款多量少” 的策略造成刺激消费的紧张感。

图片来源 / MO&Co.

【江南布衣】主打自然、自我的着衣理念,为25-40岁都市知识女性提供浪漫自然女装。品牌通过传播设计理念及生活方式,带动销售及品牌认同。粉丝人数增加带来的效果体现在同店销售数据上,其2016财年会员贡献的零售收入占比增长到56.7%。

【江南布衣】未来将以年均20家自营门店的节奏进行拓展,并且在门店设计上也做到差异化,不变的是保持品牌独有的艺术DNA。

图片来源 /筑客网

2、少淑装

门店升级/多元体验/内容营销,品牌创新热潮爆发

少淑装上榜16席,56%为国外品牌,分别来自日本、韩国、法国、美国和英国,以日韩流行、法式浪漫风格的品牌关注度最高。

18-25岁的年轻女性是少淑装的主要消费层,随着主力客群向90后、95后转移,品牌以“吸引多元消费群体、紧跟时尚潮流、保持年轻化”为目标,在门店升级、多元体验、内容营销上大做文章。

品牌门店升级倾向围绕“生活、时尚”,引入美妆、美食、文创等业态,叠加零售空间里的体验功能,意图更加接近年轻消费者,以及全方位涵盖其生活。

IP在品牌传播中也起到重要作用,通过自制IP深化品牌故事性,或者产品结合经典IP引爆话题。

服饰集团集合多品牌以发挥品牌协同效应。比如韩国衣恋集团打造“优客城市广场”,涵盖以【衣恋】为首的集团旗下多个品牌;日本巴洛克集团将集合店业态【SHEL’TTER】引入中国,集合旗下【SLY】、【moussy】等品牌。

品牌独特亮点

【拉夏贝尔】这家售卖“法式少女时装”的企业创立至今18 年,为了更加接近年轻消费者,于2016年底在上海美罗城推出全新概念买手店“拉夏+(La Chapelle+)”,该新业态除了旗下5大品牌,还集合了服装、玩具、文具、香氛等多种品类。此外,【拉夏贝尔】还合资创立了家居品牌“Life Cirlcle”,打造“拉夏生活态”战略概念。

图片来源 / 好奇心日报

【乐町】为太平鸟女装四个子系列之一,定位18-25岁的都市少女,代表年轻、潮流的形象。通过对数据预测及消费人群特征监测、打造集合时尚、彩妆、生活与美食的新概念LED’IN Play店、经典IP打造跨界单品做内容营销等手段,多方位对品牌进行升级,以吸引更多元化的年轻消费人群。

图片来源 / 乐町

【歌莉娅】创立于1995年,以“环球之旅”为品牌核心,创作气质与时尚兼备的少淑女装。2016年,对开业7年的歌莉娅225(更名为GLORIA 225)进行二代升级,延伸出衣食住行的面向,在花店、展览、旅行空间的基础上,纳入骑楼民宿体验及西式素食主张等时尚生活方式,打造更具时代精神的复合概念空间。

图片来源 / 歌莉娅



3、商务潮流装

差异化定位,独特品牌调性更具辨识度

6席上榜的商务潮流装品牌全为成熟品牌,有1席为外国品牌。

据产业研究院分析显示,目前中国女装行业规模以上企业累计超过6000家,品牌超3万个,整体面临产品同质化、缺乏个性等问题,真正能走进消费者心目中的女装品牌屈指可数。

上榜品牌以差异化定位作为其品牌传播点,独特的品牌调性深入消费者心中。比如【Lily】专为年轻OL提供正合适的“商务时装”;【broadcast:播】推出“文艺实验室”,跨界各种艺术领域,进一步深化其品牌的都市文艺基因;【ICICLE】则将“舒适、环保、通勤”作为品牌诉求点,与快时尚区分。

品牌独特亮点

【Lily】对品牌进行了“商务时装”的定位,并以此为传播点,与其他风格定位的女装品牌区隔。融合时尚与商务理念,为都市年轻职业女性设计商务场合“正合适”的商务时装。通过简洁利落的廓形、独具创意的色彩和印花创造独特的商务时装美学。

图片来源 / lily

【ICICLE】倡导舒适、环保、通勤,其采用天然面料制作服装的理念深入人心。舒适是天然面料的最大特性,【ICICLE】则将这一点发挥到最大限度。品牌受众是受过高等教育的女性,为其提供区别于快时尚的品质女装。

图片来源 / ICICLE

4、成熟女装

消费升级下,品牌谋求多品牌转型之路

成熟女装上榜5席,其中80%为国内品牌。品牌创立时间基本集中在90年代,全为成立超过10年的成熟品牌。

高端女装行业单一品牌天花板较低,多品牌战略是其做大必行之路。

国内中高端女装市场具有集中度低、市场容量较大但差异化需求显著的特点,消费升级下中高端女装行业正面临转型升级,各个品牌呈现不同的转型方向:

【歌力思】以多品牌战略贡献增长空间;【朗姿】构建以“女装+婴童+医美+化妆品”为核心的“泛时尚生态圈”。

品牌独特亮点

【歌力思】致力于向“中国高级时装集团” 进行战略转型,目前形成了自有品牌歌力思、唯颂以及国外品牌Laurèl、EdHardy、IRO等品牌矩阵,以扩充品牌版图、通过多种风格品类扩大客户覆盖面。

图片来源 / 歌力思

5、快时尚

本土及国外新兴快时尚品牌可挖掘空间尚大,值得关注

快时尚女装品牌上榜2席,均为2015年创立/进入中国的新兴品牌。

快时尚品牌更替快、对时尚潮流敏感度高,其特性使得该领域的女装品牌创新热度高,而且市场对快时尚业态的持续关注、本土及国外新兴快时尚品牌可挖掘空间尚大,可期更多新兴品牌进入市场。

品牌独特亮点

【Topshop】为英国快时尚品牌,凭借网上口碑、街拍背书、明星合作系列,品牌在中国年轻消费群体中知名度不低。2012年其代理销售商进驻深圳金光华广场、2015年在北京老佛爷百货开设了“店中店”,但都并非其正式进入中国市场的进驻举措。

2016年底【Topshop】宣布2017年正式在内地开店,并计划将5年内开设超过100间店铺为目标。国内第一家旗舰店则预计将于2018年在上海或北京产生。

图片来源 / Topshop

6、家居服/内衣

门店经营策略、体验升级促使淘品牌转战“线下”

家居服/内衣上榜1席,是从淘宝线上品牌发展起家的【歌瑞尔】。

淘品牌转型“线下”是对门店经营战略的选择。通过门店拓展最大化地吸引眼球,品牌(门店)的多频次出现增大市场可信度,迅速形成品牌影响力,从而达到预期的市场获益。

品牌独特亮点

【歌瑞尔】创立于2008年,同年进驻淘宝商场,以“时尚就那么简单”的品牌理念,瞄准18-35岁的大众女性消费者。2012年通过开设线下连锁店提升品牌形象,考虑商业体的面积、电影院是否入驻以及邻居品牌,严格选址,以直营为主加盟为辅,如今已开店200家。

图片来源 / 歌瑞尔

7、品牌集合店

多元化零售特性使其成为新兴品牌孵化土壤

品牌集合店上榜1席,是来自日本的新兴集合店品牌【SHEL’TTER】;

品牌集合店能够满足新时代消费需求,凭借优势在零售寒冬中突围,成为购物中心招商热门;并有望成为女装业态的新兴品牌孵化土壤。

·多品牌集合有效应对品牌同质化和单一零售品牌的下滑趋势;

·随着80、90后的消费崛起,服饰类市场更加体现出多元化、细分化的趋势,集合店能满足时下所有时尚人士对于服饰的各类需求;

·集合店抓住现代消费者个性、时尚、潮流的购物心理,商品组合能实现客流互补;

·小众品牌、新兴品牌“试水”实体店,以集合店形式可降低经营风险。

品牌独特亮点

【SHEL’TTER】以主打品牌MOUSSY为首,集合了日本巴罗克集团旗下多个品牌。包括性感迷人风格SLY、注重基本款单品的BLACK BY MOUSSY、高端定位的Lilidia、随性搭配风格的PEGGY LANA等。中国首家门店落户上海大悦城,面积超过1000㎡,并引进中国第一家MOUSSY CAFÉ。

图片来源 / SHEL’TTER



三、2016年度购物中心关注女装品牌榜TOP50特性总结

1、新兴品牌共上榜7席,快时尚及品牌集合店创新热度高

2、38%品牌来自国外,其中日本、意大利、法国品牌最受青睐

3、品牌面积需求集中在100-300㎡,集合店能为购物中心消化更多租赁面积

根据商业地产云智库发布的《2016年年度潮流集合店品牌榜单TOP30》报告,潮流集合店的面积需求,最小平均值为500平方米,最大可达数千平方米,不仅能为购物中心消化租赁面积,其多元化的空间体验更是购物中心吸引人流的利器。

4、基本为全国性品牌,超7成拓展资源集中在一二线城市,仅有少量品牌下沉至四线城市,市场有待开发

5、2017年强势拓店品牌(2017年计划拓展门店数量超过50家)

四、榜单说明

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势。

测评方法:结合品牌在赢商网数据库年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注。

数据采集时间:2016年1月1日-12月31日

数据支持:张斌、周娜、封华亮

榜单测评:黄静、李丹霞

报告撰写:辛婉孺

专业支持:北京汉博商业研究院(刘翠晓、韩晶晶)

榜单统筹:黄静(微信号:hj11087)

特别说明:未上榜品牌,除暂未达到我们的测评标准外,还可能存在如下原因:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而无法采用,或品牌联系方式失效,我们无法核实。

五、联系我们

特别声明:无论您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材运用到其他文章中,均请在您的文章开篇注明——榜单发布:商业地产云智库,数据来源:赢商网大数据中心。谢谢合作,违者必究。(榜单对接请添加微信号 hj11087)

信息反馈:上榜品牌的各项信息采集于赢商网商务数据库和互联网,如有变动或纰漏,欢迎联系我们。微信号/手机:18620697665

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