上半年标杆购物中心引进的首店有点厉害……

一、无论新开业还是调整，购物中心都爱首店！

■ 北京三里屯太古里2016年共引进约30家中国或北京首店、旗舰店，囊括了近一半新入京的品牌。2017年延续一贯风格，仍着力引进“北京首店”、“品牌旗舰店”。

■ 深圳金光华广场2016年进行大规模调整，业绩得到双位数增长，注重引进 “华南首店”、“深圳首店”。4家华南首店、数家深圳首店在此开业；对区域已有的品牌也要求在经营环境、产品特色、增值服务、创新营销等方面增加金光华门店独有元素。

■ 上海兴业太古汇于2017年5月试营业，已有250多个品牌签约入驻，其中有14家首次进入中国，12家首次进入上海。

无论出于营造购物中心独特调性，还是打造吸客引擎、差异化经营、自身实力展示等考虑，首店都是购物中心的首选。

那么，2017年截至目前，国内标杆购物中心又开出了哪些首店？传递了怎样的招商信息？哪些品牌最值得作为“首店”引入？

即将入驻上海兴业太古汇的星巴克首家海外咖啡烘焙工坊

二、1-8月，北上广深及新一线城市超70家首店开业

据赢商大数据中心监测，2017年1-8月，在北上广深以及A级新一线城市（天津、成都、重庆、武汉、南京、杭州、苏州）中，共有超过70家品牌首店开业，其中包括中国首店、内地首店、区域首店和城市首店，下文选取部分特色首店做亮点解读。

1、上海

BMSOrganics蔬事：自带营养师的有机餐厅

一个来自马来西亚、主打有机素食的健康餐饮品牌，在人们追求健康的趋势下，以健康安全作为品牌诉求，现在全球范围内拥有42家餐厅。

中国首站来到了上海兴业太古汇，同时也是上海首个配有营养师的餐厅，为顾客提供营养咨询、血压及体脂测量、身体营养测评等；采用有机蔬菜食材，以西式烹饪手法创造出马来西亚风味美食。

RUNNER CAMP：零售体验化的最佳模板

专业跑步装备品牌RUNNER CAMP想要融入跑者们的生活习惯。他们在这家位于上海新天地无限极荟购物中心的品牌首个体验店里，设置了一条15米长的跑道。买鞋前先跑步，通过智能选鞋系统，为顾客推荐最合适的跑鞋。

600㎡的门店分为两层，1层是售卖店和运动鞋咨询体验区；2层则运营着“跑步服务站”和“体能训练中心”。

在训练上，RUNNER CAMP还开创了室内外相结合的模式，每天早上都有室外跑步定制课程，将商业空间延伸扩展。未来RUNNER CAMP计划进驻上海徐汇滨江的商业项目。

Teddy&Friends House：魔都又一网红打卡圣地

中国首家Teddy&Friends House落户于上海1788国际中心，店铺共设两层。

在面积超过800㎡的空间里，设计有Teddy House星座酒吧、梦幻剧院、卡通巴士站、海边生活馆、糕点工坊、咖啡区、零售区等功能板块，为热爱“花式自拍”的年轻消费者提供各式互动场景。

门店融合了零售、餐饮、娱乐、社交功能，以泰迪熊为IP创新打造深度沉浸式的体验场所，引爆“场景消费”。

2、广州/深圳

易间咖啡：网易游戏首家实体咖啡厅

网易近年来一直在进行跨界尝试，随着其游戏事业的纵深发展，打造了一个线下聚会场所——易间咖啡。

以咖啡做衔接，为游戏玩家和白领提供一个线下聚会、接触咖啡和游戏的社交平台。玩家见面会，媒体见面会，玩家品鉴会，新品发布会……网易游戏一系列活动都会在此举办，将粉丝经济引流至线下。

这家位于广州侨鑫国际Mall的全国首店是“测试版”，网易将继续优化打造出精品，再面向其他城市拓展。为了更大范围地服务全国各地的用户和玩家，为此设定了“全国百家连锁”的目标。

奈雪の茶：扎根深圳、从广州开始全国布局之路

2015年年末创立于深圳的奈雪の茶，在布局20家门店之后第一次走出深圳，新店入驻广州万菱汇，为天河商圈再添一个热门排队品牌。奈雪の茶颠覆了茶饮界的单一模式，它提倡两种美好，一杯好茶，一口软欧包，带起“一茶一包”的潮流。

明亮立体、时尚感十足的门店里，搭配各种类型的桌椅组合，超过200㎡的空间可以满足不同聚会形式需求，这样高颜值的自带社交属性的餐饮空间，成了年轻人新兴聚会地。

奈雪の茶的广州二号店将于8月27日在正佳广场开业。此外，2017年下半年还将继续进入新城市，计划在北京、上海、南京、成都设店。

3、北京

POPCORN GENERAL STORE：潮牌购买指南

亚太区备受瞩目的香港潮流买手店Popcorn General Store中国内地首店，进驻了北京三里屯太古里南区一层。

Popcorn General Store为“追求与大众的差异化”的京城潮人带来了Supreme、Stussy、Ripndip、THRASHER等众多国际街头潮牌，各大品牌的最新单品，这里一应俱全，每一个人都能在这里找到专属于自己的那一件。

4、杭州

撷（xié）：外婆家开了家“日料买手店”

外婆家创始人吴国平在杭州湖滨银泰in77开了一家叫“撷”（xié）的餐厅，以时髦新玩法“餐饮买手店”形式亮相。简单来说，就是集合数个人气日料的多品牌餐厅。

吴国平花了两年时间，反复去东京和大阪考察，在日本精挑细选市场认可度高、年轻人喜欢的爆品，将Katsu敏炸物店、久志惠烤串炸串店、大岛屋日本火锅、网红店哺哺这4个品牌引进中国。

5、成都

睿荷医疗：购物中心里的创新“医疗业态”

成都第一家主营运动康复服务的医疗机构“睿荷医疗”，落户成都九方购物中心。这家购物中心里的医疗机构，正在颠覆人们以往对于康复治疗和保健的印象，也为商场带来了更加丰富的生活配套业态。

200㎡的“工作室”门店划分为休息区域、运动功能训练区、4个独立治疗室，将运动康复与物理治疗结合，主力消费客群集中在30-60岁之间。

2017年睿荷医疗计划布局1个诊断中心3个工作室，计划3年内在西南拓展到10家，重庆、武汉、深圳均是其目标拓展城市。

6、重庆

牧之初心原切牛排：高性价比的“立食牛排”

2016年，牧之初心原切牛排在深圳金光华广场开出第一家门店之后，迅速在深圳、西安、南京的知名购物中心占据位置。重庆万象城是其入驻重庆的首店，开业当日，这家面积仅25㎡的门店就卖出牛排600份，营业额达4万多元，单日坪效超过1600元/㎡/天。

牛肉站在了人们追求健康和品质的消费升级风口，而且50-70元左右的客单价，能通过创新“立食”和小店设计实现，把最好的肉品以最自然和高性价比的方式呈现给消费者。

2017年门店数预计将达到50家，选址主要在一线城市及省会级城市的核心商圈。

7、南京

超级物种：新推出全国首家“手工包坊”

“超级物种”是永辉于2017年以“高端超市+食材餐饮+永辉生活APP”打造的全新品牌，继福州、厦门、深圳店之后，全国第6家“超级物种”进驻南京夫子庙茂业天地。这家门店不仅是华东首店，还是全国首家店中店，开设在永辉精标店中，营业面积约800㎡。

工坊系列作为超级物种的经营核心，店内同样设置了波龙工坊、鲑鱼工坊、盒牛工坊、择物工坊、手工包坊、静候花开花艺坊、健康生活有机馆7大板块。此店还在全国首次推出全新工坊产品——手工包坊，主营中国风味美食，包含手工包点、重庆小面、老麻抄手、砂锅煲粥、红糖糍粑、山城汤圆等。

超级物种今年将在福州、深圳、厦门、南京、上海、北京等城市开设24-50家门店，目前专注扩张一二线核心城市。

8、武汉

三只松鼠：计划开1000家IP化线下门店

武汉广场店是三只松鼠布局华中的首店，也是全国的第8家实体门店。从电商起家，这个互联网品牌走到线下玩起了体验，甚至把线下体验与品牌IP化做到了极致。

300㎡的店内里，除了主打产品坚果、果脯、肉类等休闲食品外，还有玩偶、抱枕、背包、文具等衍生产品、“水+轻食”的餐饮，更设置有松鼠IP的动漫放映区，在儿童消费者中颇有人气。

根据“三只松鼠”的1000家门店的计划，未来还将有更多线下投食店进入全国各地购物中心。

三、备受购物中心青睐的“首店”都长啥样？

据赢商大数据中心监测，一线以及A级新一线城市购物中心引进的“首店品牌”，从业态分类、国籍、拓展情况等方面看，整体呈现以下拓展特性及招商新趋势：

1、上海最吸引“首店”进驻，86%品牌是全国独家

赢商大数据中心监测的首店品牌中，40%是中国/内地/全球首店，60%为区域/城市首店。上海以22个首店品牌，成为最吸引“首店”进驻的城市，其中有86%品牌是全国独此一家。

2、休闲餐饮、护肤品/彩妆、潮牌/内衣是引入重点

首店品牌涵盖餐饮、服饰、个人护理/化妆品、文创、儿童亲子、超市、生活服务等品类，其中餐饮、服饰、个人护理/化妆品占比最高，共占据66%的比例。

从细分业态上看，包括面包甜点、茶饮、咖啡在内的休闲餐饮；护肤品、彩妆；潮牌及内衣都是近期购物中心的招商重点。

3、喜茶、牧之初心原切牛排、原麦山丘等品牌加速全国布局

2017年的首店品牌中，原麦山丘、喜茶、热辣壹号、牧之初心原切牛排、三只松鼠、超级物种、维多利亚的秘密都开店2家以上，从跨区域开店出发加速全国门店布局。从其拓展计划看来，2017年拓展数量在50家左右，并主要瞄准一线及新一线城市进行拓展。

【往期热门干货推荐】

50个最火的男装品牌出炉：“国民男装”亮眼了

全国最有调性的商场，偏爱引进哪些文创品牌？

俘获新中产，怎能缺这些优质家居生活品牌？

重磅！上半年，火了这50个女装品牌！

聚客能力real强！这50个娱乐品牌成招商大大大大大热